Sa isang matigas na ekonomiya o isang merkado na biglang nagkakalat sa mga bagong at umuusbong kakumpitensya, ang mga marketer ay kailangang ipatupad ang mga diskarte sa kaligtasan na idinisenyo upang tulungan silang mabuhay at umunlad. Mayroong ilang mga bagay na maaari nilang gawin upang makatulong na muling pasiglahin ang kanilang mga pagsisikap, mula sa pagsusuri ng mga gastos at pagpepresyo upang suriin ang mapagkumpetensyang pagpoposisyon at tuklasin ang bagong marketing. Pinakamahalaga, ang isang matigas na merkado ay hindi ang oras upang ihinto ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng epektibong pag-promote.
Suriin ang Mga Gastos at Pagpepresyo
Ang presyo ay isang mahalagang elemento ng marketing, lalo na kapag ang ekonomiya ay masikip. Ang pagpepresyo ay maaaring maapektuhan ng parehong gastos ng paggawa ng mga kalakal at serbisyo, at sa pamamagitan ng pagpayag ng mga mamimili na magbayad ng isang tiyak na presyo para sa isang partikular na produkto o serbisyo. Ang mga desisyon sa pagpepresyo ay kumplikado, ngunit dapat na regular na susuriin nang may mata sa pagbabalanse ng kita at pangangailangan, pati na rin ang pagtiyak na ang mga presyo ng presyo ay nakahanay sa nais na tatak ng pagkakakilanlan at nakaposisyon nang epektibo laban sa mapagkumpitensyang mga produkto at serbisyo.
Muling suriin ang Positioning
Ang mapagkumpetensyang pagbabago sa landscape ay regular, at ang mga marketer sa kaligtasan ng buhay na mode ay kailangan upang matiyak na sila ay nakaposisyon nang competitively - at epektibo - kumpara sa kanilang mga kakumpitensya. Kaysa sa pagkuha ng isang "ako, masyadong" diskarte, ang mga marketer ay dapat na ibahin ang kanilang mga sarili mula sa kumpetisyon sa mga paraan na makabuluhan, at pinahahalagahan, sa pamamagitan ng kanilang target na mga merkado. Halimbawa, ang isang pizza shop ay maaaring pumili upang makilala ang sarili nito sa pamamagitan ng pagbibigay ng lokal o organikong sangkap. Ang isang negosyo sa pag-aayos ng auto glass ay maaaring pumili upang makilala ang sarili nito sa pamamagitan ng pagbibigay ng serbisyo sa site.
Galugarin ang Mga Alternatibong Merkado
Maaaring naisin ng mga marketer sa mode ng kaligtasan na tuklasin ang posibilidad ng pagpapalawak sa mga bagong merkado. Ang mga bagong pamilihan ay maaaring magsama ng mga bagong segment ng consumer o bagong heograpiya. Halimbawa, maaaring suriin ng lokal na dry cleaner ang mga demograpiko ng customer nito at makita na ang karamihan sa mga customer ay nagmumula sa loob ng 15-milya radius. Maaaring mapalawak ng tindahan ang lugar ng pamilihan sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga serbisyo ng pick-up at paghahatid sa mga negosyo sa loob ng 50-milya radius. Ang isang kumpanya na nagbebenta ng mga produkto nito lalo na sa isang babaeng pamilihan ay maaaring maghanap ng mga pagkakataon upang maakit ang isang lalaking madla.
Huwag Itigil ang Pag-promote
Sa mahihirap na panahon, maaari itong maging kaakit-akit upang mabawasan ang mga gastos sa pamamagitan ng pagputol sa mga gastusin sa advertising. Ito ay maaaring maging isang catch-22, bagaman, dahil ang pagbaba ng mga pagsisikap na pang-promosyon ay malamang na mabawasan ang kamalayan. Sa halip na pagputol o pagtigil sa pag-promote, dapat na isaalang-alang ng mga marketer sa mode ng kaligtasan ang mga malikhaing alternatibo para makuha ang salita tungkol sa kanilang mga produkto at serbisyo. Ang social media ay nag-aalok ng isang bilang ng mga pagpipilian sa mababang gastos upang kumonekta sa mga potensyal na mga mamimili; Kasama sa ibang mga opsyon ang co-op advertising o co-branding sa iba pang mga negosyo na di-mapagkumpitensya.
