Ang epektibong advertising ay nakakatugon sa mga tamang layunin sa pagmemerkado. Ang mga ito ay maaaring maikli o pangmatagalang mga layunin, kaya mahalaga na sukatin ang mga nauugnay na mga kadahilanan. Ang Decision Analyst Inc., isang kumpanya sa pananaliksik sa pagmemerkado, ay naiiba ang mga panandaliang layunin, tulad ng paghahatid ng bagong impormasyon, pagbuo ng kamalayan o pagpapahusay ng kredibilidad, mula sa mas madiskarteng pangmatagalang layunin ng paghahatid ng tatak ng tatak o pagbuo ng positibong reputasyon.
Gumagawa ng mga Resulta
Ang nasusukat na mga resulta ay malinaw na patunay ng pagiging epektibo sa advertising. Ang Institute of Practitioners sa Advertising ng U.K. ay nag-publish ng isang serye ng mga pag-aaral ng kaso na nagpapakita kung paano ang paggastos ng pera sa advertising ay maaaring makabuluhang mapataas ang kita sa investment investment. Dapat magpasya ang mga advertiser kung ano ang nais nilang sukatin - epekto sa pagba-brand, direktang tugon, o pareho - ayon sa kumpanya ng pananaliksik na Dynamic Logic. Ito ay partikular na mahalaga para sa mga online na media kung saan lamang pagsukat ng mga rate ng pag-click ay maaaring magbigay ng isang nakaliligaw na impression ng pagiging epektibo ng isang kampanya.
Mga Prayoridad sa Address
Ang mga pangkat ng pagmemerkado ay may iba't ibang mga prayoridad para sa kanilang mga kampanya at ang advertising ay dapat maghatid ayon sa mga prayoridad. Ang publisher ng Reed Business ay nagsiling ng pananaliksik na nagtanong sa mga direktor sa pagmemerkado kung paano nila gugulin ang isang malaking pagtaas sa kanilang mga badyet sa pagmemerkado. Ang kanilang mga prayoridad ay nagdaragdag ng kamalayan, pagpapabuti ng data ng customer, pagbuo ng higit pang mga lead at pagbuo ng pananaw ng customer. Ang kampanya sa advertising ay dapat sumalamin sa mga prayoridad at gumamit ng naaangkop na pananaliksik upang sukatin ang pagiging epektibo.
Nagbibigay ng Halaga
Tumugon ang mga mamimili sa mga advertisement na nag-aalok sa kanila halaga. Gumamit ng pananaliksik sa merkado upang ihanay ang alok ng produkto sa mga pinakamahalagang alalahanin at pangangailangan ng mga mamimili. Dapat ipakita ng kopya ang alok sa mga tuntunin ng mga benepisyo ng consumer kaysa sa mga tampok ng produkto.
Hinihikayat ang Aksyon
Ang mabisang advertising ay nagiging sanhi ng pagkilos ng mga mamimili. Ang mga aksyon ay maaaring saklaw mula sa pagiging kamalayan ng isang produkto sa paggawa ng desisyon na bilhin. Ang isang 2011 na proyekto ng Advertising Research Foundation ay naglalayong bumuo ng mga pamantayan para sa neuromarketing na pananaliksik. Ang layunin ng proyekto ay upang matulungan ang mga mananaliksik na maunawaan kung paano kumilos ang mga mamimili sa advertising mula sa pang-agham na pananaw. Gayunpaman, ipinakikita ng mga paunang natuklasan na ang mga kadahilanan ng pagsukat tulad ng pansin o kamalayan ay mas simple kaysa sa pagsukat ng kaugnayan sa pagitan ng mga partikular na emosyon at layunin na bilhin.
Ang Epektibong Gastos
Dapat ding maging cost-effective ang advertising - nangangahulugan ito ng paghahatid ng mga mensahe sa pagmemerkado sa target audience sa mas mababang halaga kaysa sa iba pang media at pagkamit ng mga layunin sa komunikasyon. Ang mga paghihigpit sa badyet ay nangangahulugang ang mga tagaplano ng advertising ay dapat bigyang-katwiran ang bawat dolyar na ginugol sa media Ang advertising na bumubuo sa bahagi ng isang nakapaloob na programa ng pagmemerkado ay maaaring mapabuti ang pagiging epektibo ng gastos sa pamamagitan ng pagbawas ng pagkopya sa pangangasiwa ng kampanya, paggamit ng mga mapagkukunan ng creative at mga antas ng tugon sa kampanya.
