Isang konsepto ng komersyal na TV ang kuwento, tema at ideya sa likod ng isang komersyal. Ang proseso ay karaniwang nagsisimula sa isang ideya o konsepto at pagkatapos ay isinulat bilang isang script. Ang script ay pagkatapos storyboarded, at ang bawat shot ay naka-map out at binalak. Mula doon, isinasalin ng producer at direktor ang konsepto sa isang pangwakas na produkto sa pamamagitan ng pagdaragdag ng lahat ng mga sangkap ng produksyon. Ang isang komersyal na konsepto ng TV ay hindi mahirap na lumikha, ngunit ang paglikha ng isang epektibong konsepto na magbubunyi sa mga madla.
Pag-research ng produkto. Bago magsimula ang anumang creative work, kailangang malalaman ng creative team ang produkto na kanilang ibinebenta. Kailangan ng koponan ng creative upang suriin ang produkto, tingnan ang materyal sa pagbebenta at makipag-usap sa isang marketing manager. Sasabihin ng tagapangasiwa ng marketing ang creative team kung kanino idinisenyo ang produkto at ang mga demograpiko ng target na madla ng ad. Halimbawa, ang ad ay maaaring idinisenyo upang i-target ang mga kababaihang edad 25-35.
Mag-isip ng isang konsepto. Isulat ang mga ideya, mga imahe at mga kuwento na naisip sa tungkol sa produkto. Dapat isama ng komersyal ang may-katuturang impormasyon ng produkto, tulad ng mga tampok at mga benepisyo. Ang konsepto ay dapat ding mag-apela sa mga taong nasa target na demograpiko. Halimbawa, kung ang target na madla ay babae sa pagitan ng edad na 25 at 35, ang isang komersyal na nagtatampok ng mga lalaki na may mga baril, mga monster truck at mga modelo sa bikinis ay hindi angkop. Ang komersyal ay dapat na relatable sa target na madla. Sa kasong ito, ang isang komersyal na nagtatampok ng isang malayang babae sa kanyang huli na 30 ay maaaring maging mas angkop.
I-highlight ang mga tampok. Dapat ipakita ng ad ang produkto sa pagkilos. Dapat ipakita ng ad ang mga tao mula sa target demographic na tinatangkilik ang paggamit ng produkto. Halimbawa, maaaring ipakita ng isang komersyal na kotse ang isang ama na nag-back up mula sa driveway ng isang bahay. Habang nag-back up siya, ginagamit niya ang rear view camera ng kotse (naka-highlight na feature) upang maiwasan ang pagtakbo sa bisikleta ng kanyang anak. Ang komersyal na kotse ay maaari ring ipakita ang pagmamaneho ng ama habang ang mga bata ay umupo nang tahimik sa backseat na tinatangkilik ang isang pelikula sa mga headphone at isang drop down na screen.
I-maximize ang potensyal na creative ng daluyan. Ang TV ay unang visual na daluyan at pangalawang pandinig. Pinapayagan ng telebisyon ang mga advertiser na sabihin ang mga maikling kuwento. Karamihan sa mga patalastas sa telebisyon ay naka-frame bilang mga kuwento. Kapag nag-brainstorming, isaalang-alang kung anong mga kuwento ang maaaring sabihin tungkol sa produkto. Halimbawa, ang isang ad para sa isang restaurant na takeout ay maaaring maglagay ng isang batang babae na nag-aantok tungkol sa kanyang araw, na tinatawagan ang lahat ng kanyang mga kaibigan na nagpapaalala sa kanila ng party na hapunan na siya ay nagho-host sa gabi. Habang lumalaki ang araw, nagkakamali ang mga bagay, at napagtanto niya na wala siyang panahon upang maghanda ng hapunan. Siya ay galit na galit ngunit pagkatapos ay naaalala ang takeout restaurant. Siya ay tumatawag at naglalagay ng isang order at sa loob ng ilang minuto ang masarap na pagkain ay dumating piping mainit. Inilalagay niya ang pagkain papunta sa mga plato at sila sa oven. Dumating ang kanyang mga kaibigan, naglilingkod siya sa kanila, at lahat ay tinatamasa ang pagkain. Walang sinuman ang mas maalam na hindi siya lutuin ang sarili, na binibigyang diin ang lutuing lutuin sa bahay ng takeout restaurant.
Storyboard ang komersyal. Sa sandaling nakasulat ang isang konsepto at kuwento, isang storyboard tungkol sa konsepto ang dapat na likhain. Ang isang storyboard ay ginawa ng isang artist; sa isang ahensya sa advertising, karaniwang ginagawa ito ng isang art director. Ang isang storyboard ay isang serye o pagkakasunud-sunod ng mga larawan na nagpapakita ng bawat bahagi ng kuwento o komersyal. Ang storyboard ay karaniwang may nakasulat na dialog (script) sa ilalim ng bawat frame. Ang storyboard ay kahawig ng isang comic strip sa maraming paraan. Subukan upang maganap ang kuwento upang magkasya ang mga paghihigpit sa oras ng komersyal, karaniwang 30 segundo.
Kumuha ng approval. Magtipun-tipon ang koponan sa marketing at ang anumang mga senior na miyembro ng creative team, at itayo ang konsepto sa kanila. Balangkas kung bakit epektibo ang komersyal na ito sa pagbebenta ng produkto sa target na madla. Ang komersyal na konsepto ay inaprubahan at ipinadala upang maisagawa.
