Ang dynamic na pagpepresyo, na kilala rin bilang time-based pricing o diskriminasyon sa presyo ng third-degree, ay nangyayari kapag ang mga customer ay nahahati sa dalawa o higit pang mga grupo na may magkahiwalay na curve ng demand, at iba't ibang mga presyo ay sinisingil sa bawat grupo. Kapag tapos na ang matagumpay, ang mga kasanayan sa diskriminasyon sa presyo na tulad nito ay maaaring mapataas ang kita ng isang kompanya sa pamamagitan ng pagpapagana ng kompanya upang makuha ang higit na sobrang consumer. Gayunpaman, umiiral ang etikal na mga isyu sa ilang mga patakaran sa diskriminasyon sa presyo, lalo na salamat sa pagdating ng teknolohiya, na nagbibigay sa mga kumpanya ng posibilidad na singilin ang mga presyo batay sa kasaysayan ng consumer at pag-profile.
Diskriminasyon sa Presyo at Sobrang Consumer
Dynamic na pagpepresyo ay isang paraan ng diskriminasyon sa presyo, na kung saan ay ang pagsasanay ng singilin ang iba't ibang mga presyo sa iba't ibang mga mamimili para sa mga katulad na mga kalakal. Ito ay bahagi ng layunin ng producer na makuha ang tinatawag ng mga economist na "surplus ng mamimili" - ang pagkakaiba sa pagitan ng kung ano ang gustong bayaran ng isang mamimili para sa isang mahusay at ang halagang dapat nilang bayaran. Ang mga ekonomista ay tumutukoy sa presyo na gustong bayaran ng isang mamimili bilang "presyo ng reserbasyon", at kung ang mga producer ay maaaring makahanap ng isang paraan upang kalkulahin kung ano ang isang tiyak na presyo ng presyo ng mamimili ay para sa isang mahusay, maaari nilang singilin ang eksaktong pinakamataas na halaga na ang consumer ay magbabayad para sa mabuti bago lumakad palayo, pagkuha ng lahat ng sobra ng mamimili. Gayunpaman, dahil napakahirap para sa mga kumpanya na hatulan ang mga presyo ng reservation ng indibidwal, ang diskriminasyon sa presyo ay higit pa tungkol sa paghihiwalay ng mga mamimili sa mga grupo kaysa sa pagpuntirya sa mga indibidwal na mamimili.
Mga Halimbawa ng Diskriminasyon sa Presyo
Mayroong ilang mga uri ng diskriminasyon sa presyo. Ang diskriminasyon sa presyo ng first-degree ay tumutukoy sa pagsingil sa bawat mamimili na ang presyo ng reserba ng mamimili, ngunit lubos na hindi praktikal, kung hindi imposible. Ang pangalawang antas ng diskriminasyon sa presyo ay nangyayari kapag ang mga mamimili ay sinisingil ng iba't ibang mga presyo sa bawat yunit para sa iba't ibang dami ng kaparehong kabutihan o serbisyo. (Ang isang halimbawa ay maaaring ang cereal ng almusal: ang isang malaking pakete ay magkakaroon ng mas mababang presyo bawat onsa kaysa sa isang maliit na pakete, karaniwan.) Ang ikatlong antas ng diskriminasyon sa presyo ay ang pagsasagawa ng singilin ng mga mamimili ng iba't ibang halaga batay sa kanilang mga katangian bilang mga mamimili. Halimbawa, ang mga airline ay kadalasang naniningil sa mga flight na mapupuntahan ng karamihan sa mga biyahero ng negosyo (na ang demand ay medyo hindi katamtaman, at sa gayon ay mas mapagparaya sa mataas na presyo), at mas mababa ang singil para sa mga flight na populated na karamihan sa mga biyahero ng pamilya.
Diskriminasyon sa Oras
Ang presyo batay sa oras ay popular sa industriya ng kuryente, at isang halimbawa ng mga dynamic na pagpepresyo. Ito ay maaaring mangahulugan ng 'real-time na pagpepresyo', na nangangahulugang ang mga presyo ng kuryente ay nagbabago nang mas madalas hangga't oras-oras at paminsan-minsan ay mas madalas; o oras ng paggamit ng pagpepresyo, kung saan ang mga presyo ng kuryente ay naka-set para sa isang tagal ng panahon nang maaga. Ang mga pamamaraan na ito ay maaaring mapalitan ng kritikal na pagpepresyo sa rurok, kung saan sa ilang araw ng taon, ang mga presyo ay maaaring sumalamin sa pagbuo ng mga gastos sa pakyawan na antas. Ito ay isang uri ng dynamic na pagpepresyo, ngunit hindi ang pinaka-kontrobersyal
Kontrobersiya ng Amazon
Ang dynamic na pagpepresyo ay maaari at tumagal sa mas kumplikadong mga kahulugan, salamat sa teknolohikal at Internet revolutions, ngunit hindi walang kontrobersiya. Noong 2000, nang makita ang Amazon na pag-aaral ng mga customer batay sa nakaraang kasaysayan ng pagbili at sa iba pang impormasyon at pagkatapos ay ang pagpepresyo ng mga kalakal tulad ng mga DVD upang tumugma sa kakayahan ng customer na magbayad, natanggap ng Amazon.com ang masamang pindutin. Bilang tugon sa mga reklamo ng customer, ang Amazon ay pinilit na gumamit ng mga pag-promote sa gastos upang mapanatili ang mga kliyente.
Dynamic Pagpepresyo at ang Hinaharap
Sa ngayon, ang mga kumpanya (lalo na sa Internet firms) ay may kakayahang magtipon ng malalaking halaga ng impormasyon ng mamimili sa pamamagitan ng mga logger ng pag-click, mga site ng ad, at mga istatistika ng engine na gumagana sa maraming karaniwang mga pag-andar sa web. Halos lahat ng mga web server ay may pinagsamang mga processor ng istatistika, na nag-log ng mga user batay sa hiniling na nilalaman. Sa impormasyong ito na magagamit sa mga korporasyon, ang mga mamimili ay dapat na maingat laban sa di-makatarungang diskriminasyon sa presyo, kahit na ang diskriminasyon sa presyo sa pangkalahatan ay hindi masama para sa ekonomiya.
