Ang isang pag-aaral sa merkado ay nagsasangkot ng mga pangunahin at sekundaryong mga pamamaraan ng pananaliksik na nagbubunyag kung saan ang isang kompanya at ang mga produkto nito ay may kaugnayan sa kumpetisyon nito. Ang seksyon ng pagtatasa sa merkado ng plano ng negosyo ng isang kumpanya ay nagsasama ng sukat ng merkado, paglago, kakayahang kumita, istraktura ng gastos at mga channel ng pamamahagi.
Pagkakakilanlan ng Kumpanya at Posisyon sa Market
Ang pagtatasa ng merkado ay may kasamang buod ng pagkakakilanlan ng kumpanya - kasama ang misyon at layunin nito - at ang umiiral na posisyon sa merkado. Ang pagsusuri tungkol sa mga kalakasan, kahinaan, oportunidad at pagbabanta ng kompanya (tinawag na SWOT analysis) ay nagpapakita kung paano nakikita ang kompanya sa panloob at panlabas. Ang layunin nito ay upang i-highlight ang mga pakinabang at disadvantages na ang kumpanya ay nagtataglay.Sinusuri ng mga seksyon ng oportunidad at pagbabanta ang mga produkto ng direkta at hindi direktang kakumpitensya, mga aktibidad sa marketing at pagpoposisyon ng tatak.
Target na Market
Ang isang pagtatasa ng merkado ay naghihiwalay sa mga potensyal na base ng consumer sa mga segment. Kinikilala nito ang target market ayon sa mga demograpiko at psychographics. Ang mga demograpiko ay karaniwang mga katangian na ang pangkat ng mga potensyal na mamimili sa ibahagi sa market ng target. Maaaring kabilang sa mga katangiang ito ang antas ng kita, pormal na antas ng edukasyon, heograpikong lokasyon at katayuan sa pag-aasawa. Ang psikograpiya ay ibinahagi ang mga pamumuhay at mga kagustuhan sa sariling konsepto tulad ng pagpapanatili ng isang mataas na antas ng pisikal na fitness, naglalakbay sa mga banyagang bansa o pagkakaroon ng pangangailangan upang makamit ang isang mataas na socioeconomic status.
Positioning at Diskarte ng Produkto
Anuman ang isang kumpanya ay muling ilulunsad, rebranding o pagpapasok ng isang produkto, isang pagtatasa ng merkado kasama ang isang pagsisiyasat ng kung paano ang target na merkado perceives na produkto. Ang pagsusuri ay nagbubunga ng mga tampok at benepisyo ng produkto at tumutugma sa kanila na may potensyal na pangangailangan na umiiral sa loob ng isip ng naka-target na mamimili. Sinusuri ng mga kumpanya ang mga potensyal na pakete na disenyo, mga diskarte sa pamamahagi, advertising at media placement, slogans, mga katangian ng produkto, mga presyo at mga pattern ng pagbili ng mga mamimili. Ang mga kumpanya ay maaaring magsagawa ng mga survey at pokus na mga grupo upang masukat ang potensyal na interes sa isang produkto at alisan ng takip ang mga kagustuhan ng consumer.
Mga Bentahe
Ang pangunahing bentahe ng isang pagsusuri sa merkado ay tumutulong ito sa isang kompanya na mai-save ang sarili nito mula sa mga potensyal na pagkawala. Kung ang isang kompanya ay walang taros ay nagpapakilala ng isang produkto sa merkado nang hindi nalalaman kung sino ang maaaring bumili o kung bakit, malamang na hindi matagumpay ang produkto. Ang isang pagtatasa ng merkado ay nagpapakita sa firm kung ano ang dapat itong baguhin upang matugunan ang mga pangangailangan ng merkado mas pakinabang. Kinikilala nito kung paano maabot ng kompanya ang mga potensyal na mamimili nito at apila sa kanilang mga pangangailangan. Ang pagsasagawa ng pagtatasa ng merkado ay tumutulong din sa mga kumpanya na makilala kung kailan hindi na ipagpatuloy ang mga produkto.
