Para sa mas mahusay o mas masahol pa, ang advertising ay sa lahat ng dako, na may kaakit-akit ng mga bagong produkto, malaking pangako at pag-asa para sa isang bago o ibang bagay. I-on ang telebisyon, mag-scroll sa iyong social media feed o makinig sa iyong paboritong istasyon ng radyo, at masusumpungan mong mahirap na maiwasan ang isang tao na sinusubukan na ibenta ka ng isang bagay. Habang namamahagi ang impormasyon at nagpapaalam sa amin tungkol sa kung ano ang bago, ginawa nito ito upang makapaghikayat sa halip na turuan, upang ang impluwensya nito ay maaaring maging mas negatibo kaysa positibo.
Positibo at Negatibo ng Advertising
May mga pagkakataon na makatutulong ang advertising dahil natututo kami ng mga bagong bagay tungkol sa mga bagay na kung saan kami ay interesado. Dahil dito, mahalagang isaalang-alang ang positibo at negatibong aspeto ng advertising sa aming pang-araw-araw na buhay. Sa pamamagitan ng mga advertisement, madalas naming malaman ang tungkol sa mga bagay tulad ng:
- Mga bagong kapaki-pakinabang na produkto
- Mga isyu sa panlipunan
- Mga kumpanya na tumutugma sa aming mga halaga
- Mga kandidato sa politika
- Mga bagong ideya
Kapag ang isang advertisement educates nang walang motibo ng paghila ng lana sa aming mga mata, maaari itong maging kapaki-pakinabang at buksan ang mga bagong pinto. Sa kabilang banda, ang mga negatibong aspeto ng advertising ay maaari ring makaimpluwensya sa amin sa pamamagitan ng:
- Pagpapataw ng mga negatibong stereotypes
- Paglikha ng pakiramdam ng kawalang-kasiyahan
- Ang kagila-gilalas na stress sa ating relasyon sa ating sarili at sa iba pa
- Nakakaapekto sa amin na gumastos ng pera na wala kami
- Hinihikayat tayo na bumili ng mga bagay na hindi natin kailangan
- Pagsasamantala sa aming mga kahinaan
Ang manok o ang itlog?
Ang debate tungkol sa mga positibo at negatibo ng advertising ay kaunti tulad ng nakahihiya na manok o itlog na tanong. Sinasabi ng ilang tao na ang advertising ay nagdudulot ng mga negatibong epekto, habang ang iba ay tumutol na ito ay nagpapakita lamang ng kung ano ang nangyayari sa kultura. Ang katotohanan ay malamang na namamalagi sa ilang kombinasyon ng ito. Ang Stefano Tartaglia at Chiara Rollero ay nagsagawa ng pag-aaral tungkol dito sa Italya at sa Netherlands. Ang dalawang bansa ay may magkakaibang mga ideya tungkol sa mga ginagampanan ng kasarian, na ang Netherlands ay mas malupit kaysa sa Italya.
Nag-aral ng Tartaglia at Rollero ang mga naka-print na patalastas mula sa parehong bansa na nagtatampok ng mga larawan ng mga babae at lalaki. Nakita nila na ang karamihan sa mga patalastas ay tended upang ipakita ang mga lalaki sa mga propesyonal na tungkulin at kababaihan sa papel na pampalamuti o gawaing bahay, ngunit ang Italya ay may mas maraming mga stereotyped na representasyon ng kasarian sa advertising kaysa sa mas maraming egalitarian na Netherlands.
Napagpasyahan ng pag-aaral na habang ang advertising ay sumasalamin sa kultura, nakakaimpluwensya din ito, kaya maingat na pumili ng mga larawan sa advertising na nagpapakita kung saan nais nating pumunta bilang isang kultura.
Negatibong Epekto ng Advertising sa Lipunan
Para sa lahat ng positibong potensyal sa advertising, ang katotohanan ay na madalas itong nakakaimpluwensya sa lipunan sa mga negatibong paraan. Ang isang negatibong aspeto ng advertising ay ang potensyal nito sa feed sa hindi makatotohanang mga inaasahan, lahi kawalang-kasiyahan at impluwensiya sa aming mga proseso ng pag-iisip sa mga paraan na lampas sa aming kontrol. Nangyayari ito nang bahagya dahil ginagamit namin ang mga patalastas bilang mga indibidwal ngunit din dahil ang mga advertisement ay nakakaimpluwensya sa mas malawak na kultura na nagbibigay-hugis sa amin.
Ang mga bagay na tulad ng materyalismo, workaholism, hindi malusog na mga gawi sa pamumuhay, alkoholismo, paggulo sa politika at hindi makatotohanang tanawin ng imahe ng katawan sa mga patalastas ay negatibong hugis sa ating kultura at nakakaapekto sa pinakamahihina sa atin. Bagaman hindi pinahihintulutan ang tahasang mga kasinungalingan sa advertising, ang mga kasinungalingan ng pagkukulang ay pangkaraniwan, at ang mga patalastas ay kadalasang nahuli sa aming mga damdamin upang mapalitan kami sa kung ano ang sinasabi nila sa amin.
Negatibong Epekto ng Advertising sa mga Bata
Ang mga bata ay may isang mahirap na oras na tumutukoy sa pagitan ng mga ad at programming sa telebisyon, at kulang ang kanilang binuo intuwisyon upang alertuhan ang mga ito kapag ang pag-aalinlangan ay sa pag-play. Mahihina ang mga ito sa mga patalastas dahil mas malamang na tanggapin sila bilang katotohanan, nang walang mga kasanayan sa kritikal na pag-iisip na kinakailangan upang magtanong ng mga mahahalagang tanong. Ang mga bata ay madalas na naniniwala kung ano ang sinasabi sa kanila.
Ang mga advertiser ay kadalasang naka-hook sa mga bata sa pamamagitan ng advertising sa mga paraan na patuloy na maka-impluwensya sa kanila nang mahusay sa karampatang gulang. Sa isang pag-aaral ng 2014 sa pamamagitan ng Connel, Brucks at Nielsen, nalaman namin na ang mga patalastas sa pagkabata ay maaaring lumikha ng mga biases na huling mahusay sa karampatang gulang. Ang mga kalahok sa pag-aaral ay nag-rate ng mga produktong hindi malusog na nailathala sa kanila bilang mga bata na mas malusog at mas hindi nakakapinsala kaysa sila talaga. Sa kabutihang palad, ang isang simpleng kamalayan ng bias na ito ay ang panlinis nito.
Mga Negatibong Epekto ng Mga Negatibong Ad sa Kampanya
Ayon sa Wesleyan Media Project, ang mga kampanya sa patalastas ay naging lalong negatibo sa nakalipas na mga kurso sa eleksyon. Ang mga mamimili ay madalas na nabalisa ng mga patalastas na ito at maaaring baguhin ang channel ngunit hindi kapag sumasang-ayon sila sa kung ano ang sinasabi. Ang negatibong mga ad sa kampanya ay may posibilidad na mag-fuel ng isang mabisyo cycle, kung saan ang magkabilang panig ay nag-fling ng mga ad pabalik-balik sa isang walang saysay, narcissistic, tantrum-tulad ng pagtatangka upang gawing mas masahol at mas masahol pa ang kanilang mga kalaban habang mas maganda ang kanilang hitsura.
Ang putik na slinging sa mga negatibong ad sa kampanya ay lumilikha ng isang kapaligiran kung saan ito ay mahirap na makatakas sa isang salungat na mindset. Mag-scroll sa iyong feed ng balita sa social media sa panahon ng isang ikot ng eleksiyon, at malamang na makita mo ang matinding argumento at insulto sa mga "kaibigan" na karaniwan ay hindi kumikilos sa ganoong paraan. Walang garantiya na ang mas makatarungang pag-iisip pampulitika na mga patalastas ay gamutin ang isyung ito, ngunit dahil ang mga porma ng pormularyo ay hugis, tiyak na hindi ito masaktan.
Negatibong mga Epekto ng Mga Pag-aanunsiyo ng Gamot
Ang mga patalastas ng droga ay kapaki-pakinabang sa paggawa ng mga mamimili ng kamalayan sa mga opsyon sa paggamot na maaaring hindi nila alam kung tungkol dito. Gayunpaman, ang mga ito ay may posibilidad na mabigyan ang mga benepisyo ng gamot sa mas malakas na boses at ang mga panganib sa mas malamig o mas mabilis na boses na may kaguluhan ng mga taong masaya sa screen. Bilang resulta, ang ilang mga manggagamot ay nag-aalala na ang kanilang mga pasyente ay hindi nalalaman ang mga panganib na may kaugnayan sa isang partikular na gamot habang kasama nila ang mga benepisyo.
Dahil ang mga puwang sa advertising ay maaaring magastos, ang mga mas maliliit na kumpanya o mga opsyon sa alternatibong gamot ay karaniwang hindi na-advertise na tulad ng mga ginawa ng mga malalaking kumpanya ng parmasyutiko. Dahil dito, ang mga mamimili ay madalas na hindi alam ang isang malawak na hanay ng mga pagpipilian para sa pagtugon sa kalusugan at kabutihan. Ang paghahanap ng medikal na pangangalaga mula sa isang propesyonal na mahusay na dalubhasa sa isang malawak na iba't ibang mga opsyon sa paggamot ay maaaring makatulong na masakop ang mga blind spot ng isang pasyente.
Mga Imahe at Mga Larawan sa Katawan
Sa ilang mga oras ng taon, ang mga advertisement tungkol sa diyeta, ehersisyo at pagbaba ng timbang ay halos lahat ng dako na iyong tinitingnan. Ang mga imahe ng matinding kainisan at isang negatibong pananaw patungo sa mga mas malaki, pati na rin ang pinalaking mga claim tungkol sa pagiging epektibo ng dieting, maaaring negatibong epekto sa imahe ng katawan at pakiramdam ng pagpapahalaga sa sarili, lalo na sa mga kabataan. Ang kasinungalingan na nagpapalabas ng mga programa sa pagkain at mga pagbabago sa pamumuhay gaya ng palaging positibo sa higit pang paghihikayat ng mga mahihinang tao upang makisali sa mga pagpili na maaaring hindi angkop para sa kanila sa pisikal, pang-unlad o emosyonal.
Ang industriya ng pagkain ay nagkakahalaga $ 66 bilyon sa A.S. nag-iisa, at kadalasan ay nakakakuha ng pera mula sa mga taong nakikipaglaban sa pagpapahalaga sa sarili at pagtanggap. Kapag ang mga bata o mga taong may mababang halaga sa sarili ay nakakakita ng mga patalastas na nag-uugnay sa nadagdagan na manipis na may nadagdagang pagpapahalaga sa sarili, kadalasa'y nais nilang bilhin ang mga produkto na na-advertise.
Bilang tugon, ang mga pagsisikap ng mamimili na nagsisimula sa kaunting paghihigpit sa pagkain o pagtaas ng ehersisyo ay maaaring maging mas matindi sa paglipas ng panahon at maging sanhi ng mga karamdaman sa pagkain. Ang mga mahihirap na mga tao ay madalas na walang kamalayan sa kung paano ang mga malubhang patalastas o iba pang impluwensyang kultural ay nakakaapekto sa kanila, ang mga diyeta ay madalas na hindi epektibo at hindi maaaring palaging kontribusyon ito sa pangkalahatang kalusugan.
Mga Patalastas at Mga Tungkulin sa Kasarian
Ang mga advertisement ay madalas na naglalarawan sa mga tungkulin ng kasarian sa mga tradisyunal na paraan na nagpapatibay ng mga stereotype. Mag-isip tungkol sa kung gaano karaming beses na nakita mo ang paglilinis, pagkain at mga produkto ng kagandahan na ibinebenta sa mga babae, habang ang mga kagamitan, mga kotse at serbesa ay ibinebenta sa mga lalaki. Ang mga stereotypes ay hindi kinakatawan sa buong board sa advertising ngunit sapat na ang mga bata nanonood ang mga ito ay makakakuha ng ideya ng kung sino sila ay dapat na kapag lumaki sila sa mga babae at lalaki.
Totoo na maaari naming bahagyang kontrahin ang mga negatibong stereotypes sa papel na ginagampanan sa advertising sa bahay o sa mga paaralan, ngunit sa mga nakababatang henerasyon na nakikipagtulungan sa mas maraming oras sa screen na may mas kaunting pakiramdam ng positibong kapakanan, ang advertising ay may malaking impluwensya sa araw-araw na buhay at mga paniniwala.
Advertising at Social Media
Sa buong mundo, gumastos ang mga tao ng isang average na 135 minuto sa social media bawat araw. Ang mga negosyo at mga marketer ay nagsimulang mag-capitalize sa katotohanan na ito sa pamamagitan ng mga advertisement. Habang ang karamihan sa mga tao ay nakikibahagi sa social media upang kumonekta sa iba, sa proseso sila ay bombarded sa propesyonal na inilagay mga ad at mga kaibigan na nagbebenta ng mga bagay, na ang lahat ay sinusubukan upang akitin ang mga ito upang gastusin ang kanilang pera.
Ang pagtaas sa mga direktang nagbebenta na nag-aalok ng kanilang mga produkto sa social media ay nangangahulugan na ang mga linya sa pagitan ng mga kaibigan at salespeople ay malabo. Ang mga tao ay madalas na nasaktan kapag ang isang kaibigan na hindi nila narinig mula sa mga edad ay umaabot sa kanila na huwag kumonekta kundi upang subukan na magbenta o makakuha ng mga ito upang sumali sa kanilang direct-selling team.
Kahit na ang mga nagbebenta ay maaaring malito tungkol sa mga hangganan, dahil madalas silang kumopya at nag-paste ng mga script na inalok ng kanilang mga kumpanya, na kumbinsido sila na ginagawa nila ang isang serbisyo sa kanilang mga kaibigan sa pamamagitan ng pagbebenta sa kanila. Maaari silang maging mapagpasalamat sa kumpanya para sa kagila sa kanila na kumonekta muli sa mga matatandang kaibigan, samantalang ang mga kaparehong kaibigan ay tunay na naghihigop sa nagbebenta dahil sa pagkakaroon ng mga lihim na motibo.
Pagtugon sa Kahinaan sa Pag-advertise
Maraming mga bansa sa buong mundo ang kinikilala ang negatibong impluwensya ng advertising sa mga mahihinang tao, kabilang ang mga bata. Ang mga bansa tulad ng Sweden, Norway, Brazil, Mexico, Chile at England ay may lahat ng pinaghihigpitan na advertising na nagta-target sa mga bata. Pinipigilan lamang ng ilang bansa ang mga pagkain sa junk food at kendi, habang ang iba ay pinaghihigpitan ang lahat ng advertising sa mga batang wala pang 12 o 16 taong gulang. Ang mga pagsisikap na ito ay tumutulong na protektahan ang pinakamahina sa amin: mga bata, na hindi gaanong makilala ang totoo mula sa huwad o makilala kapag sinubukan ng isang tao na hikayatin ang mga ito ng isang bagay.
Bilang karagdagan sa mga pagsisikap ng pamahalaan na protektahan ang mga mahihinang populasyon mula sa negatibong impluwensya ng advertising, ang mga indibidwal at pamilya ay naglalaro rin. Sa sandaling mayroon silang kamalayan, maaaring piliin ng mga magulang na:
- Limitahan ang oras ng screen
- I-mute ang mga patalastas
- Bumili ng mga subscription sa telebisyon na nag-aalis ng mga advertisement
- Makisali sa mga talakayan tungkol sa mga advertisement kasama ang kanilang mga anak
Para sa mga mahihirap na populasyon ng mga may sapat na gulang, ang mga modalidad tulad ng neurofeedback ay nagpapakita ng pangako sa pagtulong sa pag-andar ng utak sa mga bagong paraan na nagdaragdag ng mga alpha wave at aktibidad sa mga sentro ng paggawa ng desisyon ng utak, na maaaring mabawasan ang impulsivity at kahinaan patungo sa pag-uudyok. Ang mga intentional na pagpipilian sa malulusog na mga hangganan sa media at pagsasama ng mga modaliti ng pagpapagaling kapag kinakailangan ay makakatulong upang limitahan ang negatibong impluwensiya ng advertisement sa buhay ng isang indibidwal.
Paglinang ng Balanseng Tugon sa Pag-advertise
Habang ang negatibong impluwensiya ng advertising ay isang tunay na dynamic, totoo rin na ang mga advertisement ay nagbibigay sa amin ng bagong impormasyon na maaaring makatulong. Posibleng kunin ang parehong mga positibo at negatibo ng advertising nang hindi masyadong naaapektuhan ng mga ito. Linangin ang mga sumusunod na kasanayan upang makatulong na maranasan ang mga positibong aspeto ng advertising nang walang lahat ng mga negatibo:
- Pagsusuri ng totoo: Basahin ang sa isang produkto, basahin ang mga review at humingi ng pananaliksik upang makuha ang buong scoop.
- Mga paghahambing ng produkto: Galugarin at suriin ang lahat ng iyong mga pagpipilian para sa paglutas ng isang partikular na problema o pangangailangan.
- Emosyonal na kamalayan at alumana: Magbayad ng pansin sa mga emosyon na gusto ng advertiser na maramdaman mo at bakit.
- Mga kasanayan sa paggawa ng desisyon: Isaalang-alang ang mga listahan ng pro at con, malusog na talakayan o oras na mag-isip bago pagbili.
- Mga hangganan: OK na i-mute ang mga patalastas o palitan ang channel. Minsan, malusog din itong tumagal ng media break.
