Ang etika sa pagmemerkado ay mahalaga sa kakayahang kumita ng kumpanya dahil ang lumalaking bilang ng mga mamimili ay bumibili mula sa mga kumpanya na may pananagutan sa lipunan. Ang etika sa pagmemerkado ay nangangailangan ng kumpanya na gumawa ng mga desisyon sa moral pagdating sa produkto packaging at messaging. Ang bawat nagmemerkado ay dapat na maunawaan ang code ng kumpanya ng etika at sundin ito kapag pagsasama-sama ng isang diskarte sa pagmemerkado.
Etika
Suriin ang mga kasalukuyang estratehiya sa pagmemerkado at tukuyin kung tama ang mga ito. Sinasabi ng website ng Dagdag na Marketing na dapat mong tanungin kung ang iyong kumpanya ay nag-market sa mga bata, kung ang mga supplier ay gumagamit ng child labor, kung ang mga benepisyo ng produkto ay pinalaking at kung ginagamit ang mga diskarte sa pagbebenta ng mataas na presyon. Ang mamimili ngayon ay gustong bumili mula sa isang kumpanya na may mataas na pamantayan sa etika.
Segmentation
I-segment ang merkado na ibinebenta mo upang makapagbigay ka ng mga naka-target na alok na nakakatugon sa mga pangangailangan ng bawat segment. Ang website ng Diksyunaryo ng Negosyo ay tumutukoy sa segmentasyon ng merkado bilang proseso ng paghahati ng isang kabuuang merkado sa mga grupo ng mga taong makikilala na may mga katulad na pangangailangan. Ang segmentation sa marketing ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na magpakadalubhasa sa kanilang mga mensahe sa pagmemerkado upang maging mas mapang-akit. Kapag nagpaplano ng etikal na estratehiya sa pagmemerkado, mahalagang pag-aralan kung aling mga segment ang maaaring interesado sa katotohanang sumunod ka sa mga etikal na pamantayan. Maaari mong isama ang impormasyong ito sa iyong mga mensahe sa pagmemerkado sa kanila. Halimbawa, maaaring sabihin ng isang pampaganda kumpanya sa isang newsletter para sa mga may-ari ng alagang hayop na hindi ito sumusubok sa mga hayop.
Social Responsibility
Isama ang corporate social responsibility sa iyong diskarte sa pagmemerkado. Sinabi ng "Forbes" na nangangahulugang ang CSR ay nagpapakita ng pag-aalala sa mga karapatang pantao, sa kapaligiran, pag-unlad sa komunidad at mga karapatan sa empleyado. Ang CSR ay bahagi ng isang estratehiyang estratehiya sa pagmemerkado at apila sa mga mamimili na nagmamalasakit sa mga rekord ng kapaligiran at panlipunan ng mga kumpanya. Halimbawa, ang Starbucks ay kilala sa pagiging isang responsableng kumpanya sa lipunan dahil sa pangako nito sa mga magsasaka ng kape na sumusunod sa mga pinakamahusay na gawi sa kapaligiran.
Katapatan
Tatangkilikin mo ang mas mataas na antas ng katapatan ng tatak mula sa mga mamimili na nagmamalasakit sa mga etikal na bagay kung ipaalam mo sa kanila na iyong ginagawa din. "Mabilis na Kumpanya" ay nagsasabi na ang mga mamimili ay maaaring magpakita ng diskriminasyon laban sa isang tatak dahil sa mga alalahanin sa etika. Iwasan ang offending ang market segment na ito, at manalo ng kanilang katapatan sa pamamagitan ng pagiging ang kumpanya na sumusunod sa mataas na etika pamantayan. Itaguyod ang katotohanan na ginagawa mo, at tamasahin ang isang mapagkumpetensyang kalamangan dahil dito.
