Ang Green marketing ay nagsasangkot ng mga kumpanya na nagpoposisyon sa kanilang mga produkto bilang mahusay na kapaligiran o mahusay na enerhiya. Maraming mga iba't ibang mga tatak sa isang malawak na hanay ng mga industriya ang gumagamit ng berdeng marketing bilang isang paraan ng stand out mula sa isang masikip na patlang ng mga kakumpitensya, ngunit green marketing ay maaari ring maging sanhi ng mga problema para sa mga kumpanya na umaasa sa mga ito sa kapinsalaan ng iba pang mga paraan ng pag-promote.
Certification
Upang i-market ang iyong mga produkto bilang "green" maaaring kailangan mong pumunta sa pamamagitan ng isang mahal at napakahabang proseso ng pagkuha ng mga certifications sa kapaligiran. Ang mga sertipikasyon na ito, kung saan ang mga pamahalaan, mga asosasyon sa industriya, mga asosasyon sa kalakalan at mga grupo ng pagtataguyod ng consumer ay nagpamahagi, ay nangangailangan ng mga produkto upang matugunan ang ilang mga pamantayan para sa paggamit ng enerhiya, kahusayan o recyclability. Ang pagpupulong sa mga pamantayang ito ay maaaring mahirap, lalo na habang pinipigilan ang mga presyo. Gayunpaman, nang walang opisyal na sertipikasyon, ang mga customer ay walang paraan ng gauging ang katotohanan sa likod ng iyong "green" claims.
Nadagdagang Pagsusuri
Kung ang pagmemerkado ng iyong kumpanya ay gumagawa ng mga claim tungkol sa mga berdeng produkto o isang pangkalahatang pangako sa pagiging sensitibo sa kapaligiran, maaari mo itong buksan sa pinahusay na pagsusuri mula sa mga consumer at mga grupo ng proteksyon sa kapaligiran. Maaaring suriin ng mga manunuri ang lahat ng bagay mula sa kung gaano karaming enerhiya ang ginagamit ng iyong mga proseso sa pagmamanupaktura sa kung saan mo nakukuha ang mga hilaw na materyales at kung magkano ang packaging na ginagamit mo upang ipadala ang iyong mga produkto sa merkado.Ang pagsasagawa ng mga claim sa kapaligiran ay maaaring maging marunong lamang kapag nag-institutional ka ng berdeng patakaran na umaabot sa bawat antas ng produksyon at operasyon.
Pagkatao
Ang Green marketing ay maaaring makapagpapalabas ng iyong kumpanya mula sa iba pang may mga produkto na may katulad na kalidad o presyo. Ang promosyon ng Green ay nagpapaunlad ng isang mas maalalahanin, responsableng corporate image. Ito ay totoo kahit na para sa mga customer na hindi gumagawa ng mga alalahanin sa kapaligiran isang pangunahing priyoridad. Nagbibigay din ito ng mga materyales sa pagmemerkado ng iyong kumpanya ng mas malawak na hanay ng pinag-uusapan ng mga punto bukod sa mga konvensional na mga claim tungkol sa mga mababang presyo, tibay at estilo, na lahat ng mga customer ay narinig ng maraming beses bago.
Mga Reaksyon ng Customer
Maaaring magresulta ang green marketing sa iba't ibang uri ng mga reaksyon ng customer, na maaaring magsilbing mga benepisyo o mga kakulangan sa gayong diskarte sa pagmemerkado. Ang mga may malay-tao na mga mamimili sa kapaligiran ay maaaring magtipun-tipon sa iyong tatak at yakapin ang iyong mga produkto. Maaari mo ring gamitin ang green marketing upang makakuha ng isang pagtaas sa mga neutral na mamimili na nagkakahalaga ng iba pang mga tampok nang higit pa ngunit makita ang mga benepisyo sa kapaligiran ng iyong mga produkto bilang isang bahagyang kalamangan sa mga katulad na nakikipagkumpitensya mga produkto. Sa kabilang banda, ang ilang mga consumer equate berde marketing sa mga produkto na nagkakahalaga ng higit pa o sakripisyo praktikal na halaga para sa mga hindi malinaw o unproven mga benepisyo sa kapaligiran. Maaaring maghanap ang green marketing upang maiwasan ang negatibong kahulugan na ito sa pamamagitan ng paggamit ng mga bagong terminolohiya. Halimbawa, ang website na Leader ng Pangkapaligiran ay nagsasabi na ang industriya ng konstruksiyon ay gumagamit ng terminong "mataas na pagganap na gusali" upang maiwasan ang mga alalahanin ng customer sa paglipas ng nabawasan ang tibay pagdating sa berdeng mga materyales sa pagtatayo at pamamaraan.
