Mula sa tweets ng mambabatas sa panahon ng Estado ng Union address sa katotohanan programa sa telebisyon na nagtatampok ng pampulitika heavyweights, patuloy na impluwensya ng media kung paano tumugon at tumugon ang mga Amerikano sa gobyerno sa mga paraan na hindi kailanman naisip ng mga signers ng Konstitusyon. Ang mga mamamayan, mga mambabatas at iba pang mga opisyal ng pamahalaan na may malakas na kakayahan sa literacy sa media ay may pakinabang sa paghubog at pagpapatupad ng mga matagumpay na pampulitikang pagkukusa.
Pagtatakda ng Agenda
Ang isa sa pinakamatibay na epekto sa media sa mga mamamayan at mambabatas ay ang pagtatakda ng agenda, na isang teorya na nag-uugnay sa halaga at uri ng pagsakop ng balita sa isang partikular na paksa sa mga pananaw ng kahalagahan ng isyu. Maglagay ng isa pang paraan, hindi sinasabi ng media ang mga indibidwal kung ano ang iniisip, ngunit kung ano ang dapat isipin, ayon sa mga mananaliksik at propesor na Maxwell Combs ng Unibersidad ng Texas at Donald Shaw ng University of North Carolina sa Chapel Hill. Ang setting ng agenda ay hugis ng opinyon ng publiko, at ang mga mambabatas, kung nais nilang muling mahuli, ay dapat tumugon sa mga opinyon ng kanilang mga nasasakupan; Ang mga mamamayan at mga mambabatas ay mas malamang na mag-usap para sa pampulitikang pagkilos sa mga isyung nababatayan ng media.
Pag-frame
Ang pag-frame ay kung paano ang hugis ng media ng balita sa pagsasama o pagbubukod ng impormasyon o diin sa ilang mga punto o mga tao. Ang pag-frame ng media ay nakakaimpluwensya sa uri ng tugon mula sa mga mambabatas at mamamayan. Halimbawa, ang mga pananaw ng mamamayan kung paano ang reaksyon ng gobyerno sa krisis sa pananalapi ng 2008 ay nakasalalay sa kung ang mga pagkilos na ito ay itinuturing na isang "bakla" o isang "plano ng pagliligtas." Ang mga pananaw na iyon ay lubos na nakakaapekto sa mga pagkakataon ng isang isyu sa pagtanggap ng pagkilos ng gobyerno pati na rin ang mga prospect na muling halalan ng mga mambabatas.
Aliwan
Habang ang pagpapaandar ng pagtakas ng media ay mas nauugnay sa mga pelikula at telebisyon kaysa sa pulitika, ang papel ng entertainment sa paghubog ng mga pang-pampulitika na pananaw at pagkilos ay tumataas. Halimbawa, ang "The Daily Show" ng Comedy Central ay pinapakita upang madagdagan ang kamalayan sa pulitika sa mga indibidwal na nag-rate ng kanilang sarili na malamang na hindi lumahok sa proseso ng pulitika, ayon kay Xiaoxia Cao, isang may-akda at mananaliksik mula sa Annenberg School for Communication. Sinasamantala ng mga tagabuo ng batas at mga opisyal ng pamahalaan ang mga mapagkukunan ng entertainment, tulad ng "The Colbert Report" ng Comedy Central, upang maabot ang mga nasasakupan at magtataas ng pera. Ang mga demokrata na lumitaw sa "The Colbert Report" ay nakapagpataas ng pondo sa pagtataas ng 44 porsiyento pagkatapos ng kanilang hitsura, ayon sa MSNBC.com.
Koneksyon at Access
Isa sa mga pinaka kapana-panabik, ngunit hindi pa ganap na ginagamit, ang impluwensya ng media sa pamahalaan ay social media. Ang Facebook, Twitter, YouTube at iba pang mga site ng social media ay nagdaragdag ng parehong pananalita at access sa impormasyon, na nakakaapekto sa kung paano tumugon ang mga mamamayan sa pamahalaan at kung paano lumalapit ang mga opisyal ng pulitika sa kanilang mga trabaho. Halimbawa, sa araw bago ang address ng Estado ng Union ng 2011, kinuha ni Pangulong Barack Obama ang mga katanungan mula sa mga mamamayan sa pamamagitan ng YouTube. Ang mga tagabuo ng batas at mga mamamayan na gumagamit ng social media upang mag-aral o magtataguyod ay maaaring laktawan ang tradisyunal na gatekeeping ng media, na nagdaragdag sa dami ng mga tinig at pananaw sa anumang pampulitikang debate.
