Kalkulahin ang halaga ng advertising ng isang kuwento ng balita sa pamamagitan ng pagsukat ng dami ng coverage - sa mga pulgada para sa mga naka-print na publication at segundo o minuto para sa radyo o telebisyon broadcast - at pag-multiply na bilang ng rate ng advertising. Halimbawa, kung nakatanggap ka ng 30 segundo ng coverage sa panahon ng isang interbyu sa radyo at ang rate ng advertising ng istasyon para sa isang 30 segundo na puwesto ay $ 500, ang iyong halaga sa pagkapantay sa halaga sa advertising (AVE) ay $ 500. Ang pagsukat ng AVE ay hindi nagpapahiwatig ng pagiging epektibo o kakayahang kumita; ito ay isang pagsukat ng halaga.
Mga kakulangan ng AVE
Ang Institute for Public Relations, isang internasyonal na pangkat ng kalakalan sa industriya, ay sumali sa iba pa sa industriya ng PR na salungat sa paggamit ng AVE bilang isang katanggap-tanggap na pagtatangka na maitama ang coverage ng balita sa advertising. Kung ang coverage ng isang kliyente ay negatibo, ang mga dahilan ng IPR, ang halaga nito ay hindi maihahambing sa isang bayad na ad kung saan ang mensahe ay kinokontrol at kanais-nais. Gayundin, kapag ang kliyente ay binanggit sa isang malaking artikulo na may ilang mga kakumpitensya nito, maaaring hindi matandaan ng mambabasa ang isang pagbanggit ng isang kliyente sa isang artikulo na naglalaman ng maraming mga pangalan. Subalit ang ilang mga PR pros iminumungkahi ng isang kuwento ng balita ay mas kapani-paniwala kaysa sa bayad na advertising at ay "nagkakahalaga" higit pa sa client; Gayundin, ang isang kuwento ng balita ay maaaring ilagay kung saan walang katumbas na ad, tulad ng sa front page ng isang pambansang pahayagan.
Suporta para sa Pagkapantay ng Advertising
Sa kabila ng pagkalugi, ang pagkalkula ng katumbas ng ad ay maaaring magpahiwatig ng abot, o laki ng audience, ng isang kuwento ng balita. Ang mga lathalain na may mataas na sirkulasyon ay kadalasang naniningil nang higit pa sa mga rate ng ad kung ang isang kuwento ay lilitaw sa isang pangunahing publikasyon, mayroon kang isang napapatunayan na indikasyon na umabot sa mas maraming mga tao kaysa sa isang mas maliit na katapat na may mas kaunting mga mambabasa at sa gayon ay nagkakahalaga ng higit pa. Ang ilang mga propesyonal sa PR ay nagdaragdag ng isang multiplier sa pagkalkula batay sa kung gaano kitang-kita ang kliyente ay nabanggit o isinasaalang-alang para sa pinaghihinalaang katotohanan ng balita kumpara sa advertising. Walang agham sa paraan ng timbang na ito; maraming beses na ito ay isang paghatol ng PR ahensiya o propesyonal.
