Ang isang puting papel ay isang maikling ulat, kadalasan hindi hihigit sa 10 hanggang 12 pahina ang haba, na naglalarawan sa mga katangian ng isang bagong produkto, isang solusyon sa isang problema o isang bagong teknolohikal na proseso. Bilang isang tool sa marketing na nilalaman, ang layunin nito ay upang makisali sa mambabasa at mag-udyok sa kanya na gumawa ng ilang aksyon nang hindi gumagawa ng isang maliwanag na pitch ng benta. Sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng kapaki-pakinabang na impormasyon, ang mga mamimili ay magiging motivated na maging mga customer. Habang nakumpleto mo ang iyong puting papel, ang iyong hamon ay i-publish at i-market ito upang maabot ang iyong nilalayon na madla.
Pag-publish ng Mga Payo
Habang inihanda mo ang pangwakas na draft ng iyong puting papel, maglaan ng oras upang mai-edit at i-proofread ito nang mabuti. Mas mabuti pa, magkaroon ng isang propesyonal na kopya ng editor na pamilyar sa puting papel na format gawin ang gawain. Ang iyong mga mambabasa ay malamang na pinag-aralan at may sapat na kaalaman sa kanilang larangan. Kung ang iyong trabaho ay may mga typo at maling pagbaybay, mawawala mo ang kredibilidad na iyong inaasahan. I-publish ang iyong papel bilang isang pdf document. Magiging mas madali ito para sa isang mambabasa na i-print ito, na ginagawang mas madalas ang pagbabahagi. Ang isang pdf document ay nagbibigay din ng ilang proteksyon laban sa pagnanakaw ng materyal.
Pre-marketing Your White Paper
Tulad ng gagawin ng isang publisher ng libro, dapat mong simulan ang iyong pagmemerkado bago ang pagpapalabas ng iyong puting papel. Kailangan mong ihanda ang iyong "landing page," ang website o blog kung saan mo ilabas ang iyong puting papel, upang maipahayag mo ito sa lahat ng iyong mga contact. Ayon sa isang pag-aaral sa magasin ng Website, karamihan sa mga tao ay bisitahin ang isang blog nang isang beses lamang. Gusto mong makatitiyak na ang isang pagbisita - kung ganoon nga lahat ay may - nangyayari sa araw ng iyong paglaya. Kung ikaw ay blogging, isama ang isang anunsyo ng iyong puting papel sa bawat post, kabilang ang petsa ng paglalathala at ang address ng iyong landing page.
Pagpapalitan ng Mga Blog
Kung alam mo ang iba na blog na may katulad na interes, tanungin sila kung maaari mong gawin ang isang guest post sa kanilang blog. Mas maikli ang pansin ng mga tao, kaya i-post ang iyong mga guest blog sa mga araw na humahantong sa at sa araw ng iyong publication. Kung alam mo ang isang eksperto sa field, hilingin sa kanya ang isang post ng panauhin sa iyong blog. Ito ay maaaring humantong sa ilan sa kanyang mga tagasunod sa iyong blog kung saan makikita nila ang balita tungkol sa iyong puting papel na madaling ma-publish. Ang isang post ng isang eksperto guest ay din idagdag sa iyong katotohanan. Tanungin ang dalubhasa upang repasuhin ang isang advanced na kopya ng iyong trabaho. Pagkatapos ay maaari mong isama ang kanyang mga komento sa anunsyo ng iyong puting papel.
Marketing sa Social Media
Ang social media ay mga natural na tool upang itaguyod ang iyong puting papel, at sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga link sa pagitan ng mga ito, maaari mong tambalan ang kanilang pagiging epektibo. Sa LinkedIn maaari mong ibahagi ang mga update sa iyong mga koneksyon at mga miyembro ng grupo. Maaari mo ring gamitin ang tampok na Pulse ng LinkedIn upang i-publish ang iyong puting papel. (Hanapin ang icon ng lapis sa kahon ng pag-update ng katayuan sa iyong home page.) Abutin ang isang video na may mahalagang mga puntong pinag-uusapan at i-post ito sa YouTube, pagkatapos ay i-embed ang video sa YouTube sa LinkedIn at Facebook. Gawin ang iyong mga post sa Facebook at Twitter na nagbibigay-kaalaman, ngunit hindi direktang itaguyod ang iyong produkto. Samantalahin ang Google Analytics upang masubaybayan at mapabuti ang iyong pagmemerkado sa Internet.
