Sa ilang mga mamimili ng media, ang mga salitang "etikal na advertising" ay maaaring mukhang tulad ng isang oxymoron, ngunit ang industriya ng advertising ay talagang nagmamalasakit sa etika. Iyon ay bahagyang dahil mas gusto nila ay self-regulating kaysa may ibang tao, tulad ng isang pamahalaan, gawin ang mga regulasyon para sa kanila. Upang kumbinsihin ang mga pamahalaan ng estado na ang industriya ng advertising sa Europa ay hindi nangangailangan ng regulasyon, sumusunod ito sa International Chamber of Commerce Consolidated Code of Ethics. Ang pagtalima sa code ay pinasisinungalingan ng isang serye ng mga organisasyong may kontrol sa sarili sa buong kontinente.
Mga Katangian ng Advertising sa Etika
Ayon sa International Chamber of Commerce Commission sa Marketing at Advertising, ang etikal na advertising ay dapat na "tapat, legal, disente, at matapat," at dapat magbigay ng "mabilis at madaling pagwawasto kapag naganap ang mga paglabag." Ang ICC ay nag-uutos din sa mga advertiser na maging responsable sa lipunan sa pamamagitan ng pag-iwas sa pagdudulot ng diskriminasyon laban sa anumang grupo o paggamit ng paghihirap, tungkol sa dignidad ng tao at hindi gumagawa ng mga patalastas na lumilitaw upang hikayatin ang karahasan o iligal na aktibidad. Ang mas detalyadong mga seksyon ng Kodigo ng ICC ay tumutukoy sa paggamit ng mga maaaring matukoy na mga claim, matapat na mga testimonial at mapagpapatibay na mga paghahambing sa pagtataguyod ng isang produkto.
Mga Insentibo para sa Mga Advertiser
Hinihikayat ang mga advertiser na sundin ang ICC Consolidated Code sa pamamagitan ng isang serye ng mga organisasyong self-regulating. Ang bawat organisasyon ay pinopondohan ng komunidad ng advertising at may hurisdiksiyon sa isang heyograpikong lugar o isang partikular na sektor sa advertising. Nag-aalok ang SRO ng payo sa mga advertiser bago mag-publish ng mga ad, magbigay ng pre-clearance para sa mga ad sa mga bansang European kung saan kinakailangan ang legal at mga reklamo ng consumer. Ang pagsunod sa mga desisyon ng mga SRO ay kadalasan ay boluntaryo, ngunit hinihikayat ng European Advertising Standards Alliance ang mga stakeholder ng industriya upang tandaan na makikita lamang ng publiko ang mga advertiser bilang mapagkakatiwalaan na self-regulating kung ang mga SRO ay mananatiling walang kinikilingan at sinusunod ng industriya ang kanilang payo.
Espesyal na Pag-aalala para sa mga Mamimili ng Bata
Ang ICC Consolidated Code ay nagpapahayag ng partikular na alalahanin tungkol sa ilang mga isyu. Ang isang alalahanin ay tungkol sa papel ng mga bata bilang mga mamimili ng advertising. Ang code ay nagpapahiwatig na ang mga produkto na sinadya para sa mga may gulang ay hindi dapat ma-market sa mga bata, at ang advertising na naglalayong hindi dapat ipagpaliban ng mga bata ang karahasan o mapaminsalang pag-uugali. Dahil mas bata ang mga bata kaysa sa mga matatanda, ang code ay nagbababala din sa mga advertiser upang makilala ang mga pangyayari at katotohanan kapag nag-anunsiyo kung ano ang maaaring gawin ng kanilang mga produkto.
Espesyal na Pag-aalala para sa Privacy
Ang isa pang lugar ng pag-aalala para sa ICC ay ang pagkapribado ng mamimili. Lalo na ngayon na ang mga marketer ay maaaring mag-advertise ng kanilang mga produkto sa pamamagitan ng social media, ang detalyadong impormasyon tungkol sa mga online na aktibidad ng mga mamimili ay ginagamit upang matukoy kung aling mga mamimili ang nakakakuha ng mga ad. Hindi ipinagbabawal ng ICC na ito, bagama't hinihikayat nito ang mga advertiser na mangolekta ng data para lamang sa "mga tiyak at lehitimong layunin," upang gamitin lamang ang data para sa mga layuning iyon at upang mapupuksa ito kapag natupad ang mga layuning iyon. Hindi ito nagbibigay ng karagdagang mga alituntunin tungkol sa kung ano ang isang lehitimong dahilan para sa pagkolekta ng data ng mamimili ay magiging, ngunit ito ay tumutukoy na ang mga mamimili ay dapat na mag-opt out kung hindi nila gusto ang kanilang data na nakolekta.
