Habang ang unang susog sa Konstitusyon ng Estados Unidos ay garantiya ng kalayaan sa pagsasalita, ang etika sa pamamahayag ay nangangailangan ng mga mamamahayag na gamitin ang kalayaan nang matalino at i-publish lamang ang mga kuwento na maaaring ma-verify bilang tapat. Gayunpaman, habang umaasa ang mga mamimili sa media para sa kamalayan, ang mga isyu ay lumitaw sa pag-alam kung aling mga publikasyon ang sumunod sa mga pamantayan ng journalistic at kung saan mas maraming opinyon o batay sa advertising. Ang magkabilang panig ng media, mamamahayag at mga mamimili, ay may pananagutan sa paggamit ng nilalamang pang-impormasyon.
Kamalayan ng mamimili
Ang kamalayan ng consumer ay tumutukoy sa kaalaman ng mga mamimili tungkol sa mga produkto o serbisyo at ang kanilang mga karapatan bilang mga mamimili. Sa pangunahing antas, nangangahulugan ito ng pagbuo ng kamalayan ng mga produkto o serbisyo, at pag-unawa sa mga karapatan ng isang consumer tungkol sa isang malfunctioning produkto. Tulad ng pagtaas ng kamalayan ng mamimili, ang mamimili ay maaaring maging pamilyar sa mga paraan kung saan gumamit ng isang produkto o serbisyo, ang mga benepisyo o mga pagkukulang ng isang partikular na produkto o serbisyo, o mga pagsusuri o pag-aalala ng isang produkto o serbisyo. Sa malaking bahagi, ang kamalayan na ito ay sa pamamagitan ng media, kapwa sa pamamagitan ng advertising at sa pamamagitan ng mga kuwento ng balita tungkol sa mga produkto o serbisyo.
Mga Format ng Media
Ang mga uri ng media na maaaring maka-impluwensya sa kamalayan ng mamimili ay mas maraming kaysa kailanman. Ang mga mas lumang platform ng media, kabilang ang mga pahayagan, radyo at telebisyon, ay magagamit pa ngunit nawalan ng katanyagan mula noong pagdating ng Internet. Sa loob ng kategoryang Internet media, hinahanap ng isang mamimili ang mga respetadong site tulad ng mga bersyon ng web ng mga naka-print na pahayagan at mga website ng pamahalaan sa tabi ng mga site na batay sa opinyon tulad ng mga blog at mensahe boards. Ang advertising ay umiiral sa halos lahat ng mga platform ng media, kung naka-print, telebisyon o Internet, pinalalabanan pa ng mamimili ang impormasyon na maaaring o hindi tumpak.
Epekto
Habang ang mga mamimili ay nagiging mas madalas sa mga pinagmumulan ng Internet para sa payo sa pagbili, nakapagpapanatili sila sa mga kamakailang pagpapaunlad nang mas mabilis kaysa kailanman. Ang ibig sabihin nito, halimbawa, ang mga kumpanya ay may kakayahang gumamit ng media sa Internet upang ipamahagi ang mga balita ng produkto na naaalala halos sa sandaling alam nila na kinakailangan ang pagpapabalik. Nangangahulugan din ito na ang impormasyong walang batayan ay maaaring maipamahagi bago magkaroon ng pagkakataong makumpirma ang maaasahang mga mamamahayag.
Responsibilidad
Ang mga mamamahayag ay may responsibilidad na magsagawa ng parehong etika kapag nag-publish ng online na ginagamit nila para sa print media, kabilang ang mga double-checking na mga katotohanan at pag-uulat nang walang bias. Kahit na ang online media ay maaaring mukhang mas permanenteng kaysa sa pag-print, ito ay aktwal na umaabot sa higit pang mga mamimili sa isang mas maikling oras. May mga responsibilidad ang mga mamimili na tiyakin ang anumang website na nagsasagawa sila ng payo mula sa mga praktikal na pamantayan sa pamantayan sa halip na i-publish lamang ang mga opinyon. Ang mga website ng gobyerno o mga online na bersyon ng mga naka-print na pahayagan ay mahusay na pinagmumulan pinagmulan
Mga pagsasaalang-alang
Dahil ang online na pag-publish ay bago pa rin sa maraming mga mamamahayag noong 2010, lumalabas ang mga mamamahayag sa panahon ng transition habang natututo silang balansehin ang mga diskarte na ginagamit para sa pag-uulat ng pahayagan sa mga bagong hinihingi ng media sa Internet. Halimbawa, sa mga nakaraang beses, nang makita ng isang mamamahayag ang isang error na nakalimbag sa isa sa kanyang mga kuwento sa pahayagan, magpapatakbo siya ng isang pagwawasto sa susunod na edisyon. Online, siya ay may pagkakataon na baguhin ang katotohanan sa kuwento, ngunit maaaring siya ay iniwan nagtataka kung kailangan niya upang ituro ang pagbabago. Ang pagdaragdag ng mga link sa mga kuwento ay isa pang kulay abo na lugar, tulad ng mga mamamahayag na kailangang magpasya kung gaano karaming responsibilidad ang kanilang dadalo para sa katumpakan ng mga website na kanilang nauugnay.
