Kung nagsisimula ka lamang ng iyong sariling operasyon sa isang tao o nagpapatakbo ng isang entrepreneurial venture na may isang buong departamento sa pagmemerkado, mahalaga na malaman kung ano ang papel na ginagampanan ng pagmemerkado sa iyong organisasyon. Anuman ang ginagawa o ibenta ng iyong negosyo, ang pag-andar ng pagmemerkado sa iyong kumpanya ay may kinalaman sa apat na P: produkto, presyo, lugar at promosyon.
Ang Tungkulin ng Marketing
Sa anumang samahan, ang pagmemerkado ay nagsasangkot ng pag-uunawa kung paano pinaka-epektibong ibenta ang iyong produkto o serbisyo sa iyong target na madla. Ito ang pangunahing pag-andar ng pagmemerkado. Ang paraan ng isang tagapangasiwa sa marketing ay may kaugnayan sa kung paano siya kumokontrol sa apat na P ng pagmemerkado, batay sa mga panloob na mga hadlang sa organisasyon at sa panlabas na mga kadahilanan ng merkado. Sa pamamagitan ng pagtuon sa bawat isa sa apat na P sa paligid ng target na madla, ang marketing manager ay maaaring matiyak na lumilikha siya ng perceived value at positibong tugon mula sa consumer.
Ang iba pang mahahalagang pag-andar ng marketing sa labas ng apat na P ay kasama ang mga aktibidad sa pagmemerkado sa pagmemerkado at nagsasagawa ng pananaliksik sa merkado tungkol sa target audience. Bilang karagdagan, ang pagbebenta ay isang pangunahing pag-andar ng pagmemerkado. Gayunpaman, maaari lamang itong gawin nang epektibo kapag ang negosyo ay malinaw na naiintindihan kung kanino sila ay nagbebenta at kung bakit ang kanilang produkto ay natatangi.
Pagtukoy sa Iyong Produkto
Ang produkto ay maaaring sumangguni sa isang pisikal na bagay na ibinebenta ng negosyo o isang hindi madaling unawayang serbisyo na inaalok nila. Ito ay ang papel ng pagmemerkado upang magsagawa ng pananaliksik tungkol sa target na merkado upang malaman kung anong uri ng produkto ang mga ito pagkatapos. Upang gawin ito, mahalaga na malaman kung anong uri ng problema ang target market at kung paano malutas ng isang produkto ang partikular na problema.
Ang ilan sa mga detalye ng produkto na kinakailangan ng marketing upang tukuyin at bumuo ay ang branding, packaging, kalidad, estilo at pag-andar. Bilang karagdagan, ang pagtukoy sa produkto ay kinabibilangan ng pagkakaiba-iba sa mga katulad na produkto na nasa merkado upang mapalantad ito sa mga mata ng mga mamimili.
Itinatag ang Presyo
Upang maitakda ang presyo ng produkto, ang departamento sa marketing ay kailangang magsaliksik ng mga katulad na produkto na makukuha sa merkado at ang kanilang mga presyo. Pagkatapos, kailangan nilang malaman ang kanilang sariling diskarte sa pagpepresyo para sa produkto na sinusubukan nilang ibenta. Mahalagang malaman kung ano ang mga presyo ng merkado upang magkaroon ng ideya kung anong mga mamimili ang gustong bayaran para sa isang partikular na produkto. Kung ang pagpepresyo ay mas mataas o mas mababa kaysa sa average na merkado, ang departamento ng pagmemerkado ay kailangang lumikha ng epektibong pagmemensahe upang matiyak na nililikha nila ang tamang perceived na halaga para sa kanilang produkto. Kabilang sa mga desisyon sa pagpepresyo ang pagbubuo ng diskarte sa pagpepresyo, mga diskwento, pakyawan at tingian presyo, bundling at pana-panahong pagpepresyo at flexibility ng presyo.
Pagtatakda ng Lugar
Ang pag-andar ng pagmemerkado ay nagsasangkot ng pag-uunawa kung saan ibebenta ang produkto at kung paano ito pupunta. Ang elementong ito ay madalas na tinutukoy bilang pamamahagi. Maraming mga produkto ang ibinebenta sa pamamagitan ng mga retail store ng brick-and-mortar o mga online na tindahan ng e-commerce. Bilang karagdagan, ang ilang mga produkto ay ibinebenta sa pamamagitan ng iba pang mga channel tulad ng mga pana-panahong mga merkado, mga trade show at mga lokal na fairs.
Ang aspeto ng pamamahagi ng papel na ito ay kinabibilangan ng pagtatatag kung paano makuha ang produkto sa mga kamay ng mamimili nang mas epektibo. Ang mga pagpapasya sa pagkakalagay o pamamahagi na ginagawang mga kagawaran ng pagmemerkado ay ang pagsakop sa merkado, mga channel ng pamamahagi, pamamahala ng imbentaryo, pagpoproseso ng order at logistik.
Kahalagahan ng Mga Pag-promote
Ang pangangailangan ng pagmemerkado sa negosyo ay napupunta sa kung paano epektibo ang negosyo ay maaaring makipag-usap ng impormasyon tungkol sa produkto sa mga mamimili. Ang pag-andar na ito ay tinatawag na pag-promote, at ito ay nagsasangkot ng limang mahahalagang aspeto: advertising, personal na pagbebenta, promosyon sa pagbebenta, direktang marketing at relasyon sa publiko.
Ang mga pang-promosyon na desisyon na gumagawa ng mga kagawaran ng pagmemerkado ay kasama ang pagpapasya kung gumamit ng diskarte sa push o pull at paglalaan ng badyet sa komunikasyon sa marketing sa mga kinakailangang aktibidad. Sa paninirang-puri, ang promosyon ay isa sa mga pinakamahalagang papel ng pagmemerkado at kung ano ang iniisip ng maraming tao kapag naririnig nila ang salitang "marketing." Sa anumang negosyo, mahalaga na bumuo ng isang diskarte sa promosyon na hinuhulaan ang partikular na mamimili at isinasaalang-alang kung anong mensahe ang pinaka-apila sa kanila.
