Ang "pagbabahagi ng pag-iisip" ay isang diskarte sa pagsukat ng paraan ng mga mamimili sa pag-iisip tungkol sa mga partikular na tatak sa loob ng isang kategorya ng produkto. Kung ang isang mamimili ay nag-iisip tungkol sa tatak X mas madalas kaysa sa tatak Y kapag isinasaalang-alang ang isang pagbili ng sopas, halimbawa, tatak X ay nakakamit ng isang mas higit na bahagi ng isip. Ang isang mahalagang layunin para sa mga koponan sa marketing ay upang bumuo at protektahan ang bahagi ng isip sa pamamagitan ng epektibong pagpoposisyon at komunikasyon.
Positioning ng Brand
Ayon sa consultancy Brand Institute, ang pagpoposisyon ng tatak ay "ang mental na puwang na dapat sakupin ng tatak sa mga isipan ng target audience." Para mapakinabangan ang bahagi ng isip, ang pangkat ng marketing ay kailangang kumbinsihin ang mga mamimili na ang brand ay nag-aalok ng pinakamahusay na kombinasyon ng mga tampok at benepisyo na nakakatugon sa kanilang mga pangangailangan. Ang pakikipag-usap lamang ay hindi maaaring mapakinabangan ang isip. Ang karanasan ng mamimili sa pagbili at paggamit ng tatak ay nagpapatibay sa iba pang mga katangian ng tatak.
Imahe
Ang pagiging pareho ng imahe at karanasan ay mahalaga sa pagpapabuti ng bahagi ng pag-iisip. Ayon sa brand consultancy Mind / Share, "ang mga produkto ay binili dahil sa kung ano ang ibig sabihin nito, hindi dahil sa kung ano ang ginagawa nila." Kailangan ng mga marketer na bumuo ng isang tatak ng pagkakakilanlan at programa ng komunikasyon na nagpapakita at pinatibay ang parehong mensahe ng tatak nang tuluyan sa lahat ng media.
Tuktok ng Pag-iisip
Ang hamon para sa mga marketer ay upang bumuo ng isang tatak na "tuktok ng isip." Ayon sa website Economy Watch, ang mga mamimili ay nag-iisip lamang ng isang limitadong bilang ng mga pangalan ng tatak kapag isinasaalang-alang nila ang isang kategorya ng produkto. Ang pagbuo ng isang kategorya-nangungunang tatak ay nangangahulugan ng pagkamit ng pinakamataas na kalagayan ng isip na may pinakamaraming bilang ng mga mamimili. Ang ilang mga tatak, tulad ng Hoover, Aspirin o Kleenex, ay nakamit ang malakas na katayuan ng pag-iisip sa kanilang mga sektor na naging pangkaraniwang mga termino para sa kanilang mga kategorya.
Ibahagi ang Market
Ang bahagi ng pag-iisip ay hindi nangangahulugang pantay na bahagi ng pamilihan. Ayon sa Branding Glossary ng Brand Channel, "ang bahagi ng merkado ay sumusukat sa lapad ng posisyon ng merkado ng isang kumpanya, ang bahagi ng pag-iisip ay maaaring masabi upang masukat ang lalim nito." Gayunpaman, ang pagtatayo ng isang tatak na nasa isip ng suporta at tumutulong sa iba pang mga aktibidad sa marketing Ang kamalayan ng mamimili at kagustuhan para sa tatak ay mataas na.
Pamumuno sa Pag-iisip
Sa marketing sa negosyo-sa-negosyo, ang mga koponan sa pagmemerkado ay naglalayong dagdagan ang pag-iisip sa pamamagitan ng mga programang pamumuno sa pag-iisip. Sa pamamagitan ng pag-publish ng mga makapangyarihang talakayan o mga artikulo tungkol sa mga isyu na mahalaga sa kanilang sektor sa merkado, nilalayon nila ang posisyon ng kanilang organisasyon bilang eksperto sa sektor. Ang reputasyon na iyon ay nagtataguyod ng tiwala at pagtitiwala sa mga mamimili, na tumutulong sa paglikha ng pinakamataas na kalagayan sa pag-iisip.
