Ang mga pagmimina ng pagmimina at pagmemerkado ng gerilya ay magkatulad. Ang parehong layunin ay upang maipalaganap ang salita tungkol sa isang kumpanya o pampublikong pigura sa pamamagitan ng pagsasagawa ng masa. Ang marketing sa gerilya ay isang kataga na likha ni Jay Conrad Levinson na tumayo para sa marketing na nangangailangan ng maraming oras at lakas upang maisagawa ng isang kumpanya na walang malaking badyet. Ang pagmimina ng mga halaman ay nagsasangkot ng mga kampanya na nagsisimula sa, o kumalat nang dahan-dahan sa pamamagitan, ng masa, na may kaunting panghihimasok mula sa ibinebenta ng kumpanya.
Pinanggalingan
Maaaring magsimula ang pagmemerkado ng mga halaman ng isang panloob na departamento sa pagmemerkado, ahensiya sa marketing o sa pamamagitan lamang ng mga tagasuporta ng kumpanya. Kadalasan ang mga tagasuporta ay kasama ang maimpluwensyang mga customer tulad ng mga kilalang tao o sikat na mga blogger. Gayunpaman, ang anumang malaking grupo ng mga tao na nagpapahayag ng kanilang suporta para sa isang kumpanya o pampublikong pigura sa parehong oras ay maaaring maging isang halimbawa ng mga katutubo sa marketing. Ang pangunahing sangkap sa marketing sa mga katutubo na pinatatakbo ng mga tagahanga o mga customer ay ang lahat ng ito ay nag-oorganisa para sa isang tiyak na layunin: pagkuha ng iba upang gumawa ng isang pagbili, nagpapadala ng boto o kumuha ng ilang iba pang mga kurso ng pagkilos. Ang pagmemerkado ng gerilya ay laging nagsisimula sa kumpanya o isang marketing agency.
Mga taktika
Ang pagmimina ng mga gulay ay tumatagal ng tahimik na diskarte sa pagkalat ng mensahe tungkol sa isang kumpanya. Kasama sa mga taktika ang pagpapasa ng kalakal sa isang logo ng kumpanya dito, paglulunsad ng isang naka-sponsor na website, at pag-blog tungkol sa isang paksa at kabilang ang pangalan ng kumpanya sa mga post. Sinisiguro ng marketing ng Grassroots ang mensahe ng isang kumpanya sa harap ng kanyang target na madla kaya madalas na nagsimula silang magtanong tungkol sa kumpanya. Kabilang sa mga taktika sa pamamalakad ng gerilya ang pagpasa ng mga kupon o pagpapatakbo ng mga paligsahan. Sinasabi nito, "kung nakikipag-ugnayan ka sa amin, ganyan ang gagantimpalaan namin sa iyo."
Gastos
Kapag ang mga katutubo sa pagmemerkado ay pinasimulan ng masa, walang bayad sa kumpanya maliban kung pipiliin itong makibahagi. Halimbawa, kung ang isang customer ay gumagawa ng isang video tungkol sa isang kumpanya at napupunta itong viral, maaaring naisin ng kumpanya na mapili ang pagbili ng video. Gayunpaman, ang lahat ng produksyon at pamamahagi ng video hanggang sa puntong iyon ay binayaran ng customer. Ang pagmimina ng damo ay hindi sinimulan ng masa at lahat ng porma ng pagmemerkado ng gerilya ay binabayaran ng kumpanya na nagnanais na patakbuhin ang mga kampanya.
Layunin
Ang pangkalahatang layunin ng parehong mga katutubo at gerilya sa marketing ay upang madagdagan ang mga benta at kamalayan ng tatak. Gayunpaman, sa kaso ng mga katutubo sa pagmemerkado na sinimulan ng masa, ang paunang hinahangad na layunin ay maaaring magkaroon lamang ng isang bagay na masaya, tulad ng isang video o nakakatawang larawan, upang suportahan ang isang kumpanya o sanhi. Ang nilalayon layunin para sa lahat ng mga programa sa marketing na nagsimula sa pamamagitan ng kumpanya o sa marketing agency nito ay upang madagdagan ang mga benta at kamalayan ng tatak mula sa simula.
