Ang pagba-brand ay ang proseso ng paglikha ng isang pangalan, disenyo o simbolo na kinikilala at naiiba ang isang kumpanya mula sa mga katunggali nito. Ang isang mahusay na tatak ay sumasalamin sa mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo at bumuo ng pagkilala at katapatan sa mga customer.Gayunpaman, ang branding ay isang mamahaling proseso at mahirap i-undo kung nagbabago ang direksyon ng kumpanya.
Advantage: Pinasisigla ang Kamalayan at Katapatan
Ang Branding ay tumutulong sa mga mamimili na bumuo ng isang tiyak na imahen na naglalaman ng mga katangian at katangian ng mga may-ari ng negosyo na gusto ng mga mamimili na iugnay sa kanilang negosyo at mga produkto o serbisyo nito. Halimbawa, ang mga larawan ng cartoon ng isang masayang aso ay maaaring makatulong sa isang mamimili na maging mas komportable sa paggamit ng isang partikular na service pet grooming. Ang isang natatanging tatak ay maaaring madagdagan ang memorability ng isang produkto at bumuo ng paulit-ulit na negosyo. Kung ang mga mamimili ay nasiyahan pagkatapos na bilhin ang produkto, ginagawang madali ng isang malakas na tatak para sa kanila na gumawa ng mga pagbili ng paulit-ulit nang walang labis na muling pagsasaalang-alang. Ito ang lahat ng maaaring isalin sa isang mas malawak na base ng customer, nadagdagan ang mga benta at paglago ng kita.
Advantage: Protection From Competition
Ang mga tatak ay nag-aalok ng isang tiyak na halaga ng legal na proteksyon mula sa kumpetisyon dahil sa batas ng trademark. Ang isang trademark ay maaaring maging anumang natatanging salita, aparato, o simbolo na nagpapakilala sa isang kumpanya. Ang swoosh ng Nike at ang mansanas ng Apple ay parehong mga naka-trademark na item. Ang mga kumpanya ay maaaring mag-trademark ng kanilang pangalan ng negosyo hangga't ginagamit nila ito kapag ang advertising sa mga customer. Ang pagrerehistro ng tatak bilang isang trademark ay nagpapahintulot sa may-ari na magdala ng legal na aksyon laban sa anumang mga kakumpitensya na nagsusubok na lumabag sa branding nito.
Kawalan ng kawalan: Mamahaling
Ang isang pangunahing kawalan ng pagba-brand ay ang gastos. Ang pagdidisenyo ng isang tatak ay nagsasangkot ng makabuluhang pananaliksik, pagbibigay ng pangalan sa pag-unlad, graphic na disenyo at pagsasama ng pagkakakilanlan ng tatak, na hindi mura. Maaaring madama ng mga may-ari ng negosyo na mapataas ang presyo ng kanilang mga produkto upang mabawi ang nadagdag na gastos, na maaaring maging sanhi ng mga customer na lumipat ng mga produkto. Ang mas mataas na gastos ng sahod at mga propesyonal na bayarin upang bumuo ng isang tatak ay maaaring o hindi maaaring lumampas sa mga benepisyong pinansyal ng pagba-brand.
Disbentaha: Matigas na Baguhin
Ang isa sa mga pangunahing benepisyo ng isang tatak ay ang paglikha ng isang malakas na samahan ng produkto para sa mga customer. Gayunpaman, ito ay maaari ding maging kapansanan sa maraming sitwasyon. Kung nais ng kumpanya na baguhin ang direksyon sa mga produkto nito o mag-target ng isang bagong segment ng mga mamimili, ang isang matatag na tatak ay maaaring maging mahirap na baguhin ang imahe ng kumpanya. Kung ang isang kumpanya ay sumasailalim sa isang pampublikong iskandalo, ang isang malakas na tatak ay ginagawang mas madali para sa mga mamimili na iugnay ang negosyo sa mga nakaraang pagkakamali. Habang ang mga brand at kahit na mga pangalan ng kumpanya ay maaaring mabago, ito ay isang mahal at oras-ubos na proseso.
