CPG ay isang acronym na kumakatawan sa "consumer packaged kalakal." Ang mga tingian at pamamahagi ng mga industriya ay naiiba ang CPGs mula sa iba pang mga bagay ng mamimili, tulad ng gumawa o pananamit, dahil sa ang katunayan na sila ay naka-prepackaged. Ang mga tindahan ng grocery, department store at iba pang mga retail outlet ay nagtataglay ng libu-libong CPG. Ang mga kumpanya sa marketing ay kumukuha sa mga tagagawa ng CPG bilang mga kliyente upang matulungan silang pamahalaan ang mga tatak, mga aspeto ng packaging at pagtatanghal ng kanilang mga produkto.
CPG Industry
Ang industriya ng CPG ay nagdudulot ng bilyun-bilyong dolyar sa kita bawat taon. Kahit na ang industriya ay dominado ng ilan sa mga pinakamalaking tatak sa mundo, kabilang ang Proctor and Gamble, Coca Cola, Pepsi, Kellogg's, Unilever at Kraft, ito rin ay tahanan sa mas maliit na lokal at rehiyonal na mga tagagawa. Sa napakaraming mga kumpanya na may iba't ibang mga sukat na nag-aalok ng malawak na arrays ng mga produkto, ang mga hamon na nakaharap sa mga kumpanya sa pagmemerkado na magsilbi sa mga kliyente ng CPG ay maaaring parehong napakalawak at iba-iba.
CPG Products
Ang isa sa mga hamon ng mga kliyente ng CPG ay ang katangian ng kanilang mga produkto. Ang mga produktong ito ay nahuhulog sa isang lugar sa pagitan ng mga bagay na madaling sirain, tulad ng sariwang karne at ani, at matibay na kalakal, tulad ng mga kagamitan at kagamitan. Ang buhay shelf sa mga produktong ito ay maaaring mula sa ilang linggo hanggang isang taon o higit pa. Ang kliyente ay dapat makahanap ng mga paraan upang maakit ang mga bagong customer habang napananatili ang apila nito sa umiiral na base ng customer upang mapanatili at mapabuti ang pagganap ng benta nito.
Pamamahagi ng CPG
Ang mga kliyente ng CPG ay nahaharap sa mga kumplikadong isyu sa mga proseso na kumokontrol sa logistik at pamamahagi. Ang mga produkto ng CPG ay dapat na madalas na dumaan sa ilang mga yugto bago maabot nila ang mga consumer. Ang isang network ng pamamahagi ng mga supplier, distributor, broker, warehouse at retailer ay dapat panghawakan ang mga produkto sa iba't ibang yugto bago ma-access ng mga customer ang mga ito. Ang ilang mga produkto ay sensitibo sa oras, habang ang iba ay nangangailangan ng mahigpit na kontrol sa temperatura. Ang bawat uri ng produkto ay nagdadala ng sarili nitong pamamahagi ng hamon, kaya ang mga kumpanya na may mga kliyente ng CPG ay dapat tulungan silang pamahalaan ang mga hamong ito at dalhin ang mga produkto sa merkado.
CPG Marketing
Ang mga pagsisikap sa marketing ay kabilang sa mga pangunahing alalahanin ng mga kliyente ng CPG. Patuloy na pinag-aaralan ng mga kumpanya ang mga epekto ng kanilang mga presyo, pagtatanghal at mga sangkap ng produkto upang mapabuti ang kanilang katayuan sa isang mataas na mapagkumpitensyang pamilihan. Ang ilan sa mga pagsisikap na ito, tulad ng pagbabago ng logo o pagpapabuti ng disenyo ng pakete, umani ng napakalaking benepisyo. Ang iba pang mga pagtatangka, tulad ng "Bagong Coke" o "Crystal Pepsi" ay magkasingkahulugan ng kabiguan. Dapat na balansehin ng mga kliyente ng CPG ang kanilang pangangailangan na magpabago sa isang patuloy na pagbabago ng pamilihan sa kanilang mga sinubukan at totoong estratehiya sa marketing.
