Pagpoposisyon ng tatak ay isang diskarte sa pagmemerkado na nagtatakda ng isang espesyal na angkop na lugar para sa iyong mga handog sa isip ng kasalukuyan at potensyal na mga customer kumpara sa mga nakikipagkumpitensya tatak. Maraming mga paraan upang iposisyon ang isang tatak, mula sa pagiging una sa iyong larangan sa pinakaligtas. Ngunit alinman sa paraan ng iyong posisyon sa iyong tatak, ang iyong tagumpay ay nakasalalay sa kung ang iyong pagpoposisyon ay nakikilala ang iyong produkto sa isip ng iyong mga customer at ginagawa itong mas nakakaakit kaysa sa mga produkto ng iyong kakumpitensya.
Ang Kahalagahan ng Posisyon ng Brand
Mahalaga na maging pare-pareho sa iyong pagpoposisyon ng tatak upang ang iyong kumpanya at ang iyong tatak ay isa at pareho at mapalakas ang iyong imahe. Tandaan na sa sandaling ang posisyon ng iyong tatak o produkto ay nakaposisyon, halos imposible itong ipalit muli nang hindi giniba ang iyong kredibilidad.
Ang modernong edad ay tinatawag na Impormasyon Edad dahil sa mabilis na pagsulong ng mga teknolohiya na patuloy bombard sa amin ng impormasyon. Ang epektibong mga pagbawas sa pagmemerkado sa pamamagitan ng ingay na may isang mensahe na malinaw at maigsi sapat na para sa kanyang madla na maunawaan. Ang matagumpay na pagpoposisyon ng tatak ay gumagawa ng iyong brand o produkto na hindi malilimutan at may-katuturan. Ang pagpoposisyon ng tatak na pinili mo ay nag-uugnay sa isang tiyak na kalidad sa iyong tatak sa isip ng mga tao kumpara sa iyong mga kakumpitensya. Ang isang natatanging tatak ng pagkatao ay bumubuo ng isang emosyonal na koneksyon sa iyong tatak at binibigyang inspirasyon ang tatak ng katapatan.
Ang ilang mga Well Positioned Tatak
Ang mga tatak na napakahusay na nakaposisyon ay maaaring magkasingkahulugan sa uri ng produkto na ibinebenta nila. Halimbawa, para sa maraming mga tao, ang "Kleenex" ay mapagpapalit sa salitang "tisyu" at "Crockpot" ay regular na ginagamit bilang pangkaraniwang termino para sa "mabagal na kusinilya." Noong 1962, naging isang lakas ng kumpanya na nagpapalaki sa pagpoposisyon ng kumpanya bilang pangalawang-pinaka-tanyag na kumpanya ng car rental. Sa loob ng isang taon na nagpapakilala sa kanilang sikat na "Sinisikap naming mas mahirap!" na kampanya sa advertising, ang pagkalugi ng kumpanya na $ 3.2 million ay nakabukas sa isang $ 1.2 milyong kita.
Brand Positioning and Authenticity
Upang iposisyon nang epektibo ang iyong brand, isipin ang karanasan ng iyong mga customer sa iyong produkto. Ano ang kapaki-pakinabang, may kaugnayan, kakaiba at di-malilimutang sa kanila? Ano ang mas mahusay o naiiba kaysa sa iyong mga kakumpitensya? Kung alam mo ang iyong target na market at magkaroon ng solidong plano sa pagmemerkado, buuin ang data na ito sa iyong pagpoposisyon ng brand at ang iyong mensahe. Halimbawa, kung ang iyong pagmemerkado ng helmet na bisikleta ay may mga makabagong tampok na kaligtasan, ang iyong diskarte sa pagmemerkado ay natural na bigyang-diin na ang disenyo ng iyong helmet ay pinipigilan ang mga pinsala. Ang tampok na kaligtasan na ito lamang ay nagbibigay sa iyo ng potensyal para sa epektibong pagpoposisyon ng tatak. Sa sandaling matagumpay mong nakaposisyon ang iyong brand sa marketplace, maaari kang bumuo ng organiko sa iyong mensahe.
