Ang segmentasyon ng market at target na marketing ay dalawang hakbang sa proseso ng pagmemerkado. Bagaman ang dalawa ay pumunta sa kamay, may mga magkakaibang pagkakaiba sa pagitan nila, dahil ang segmentation ng merkado ay dapat maganap bago matukoy ang target na merkado.
Mga Proseso
Ang segmentation ng market ay nangyayari kapag nagpasya ang isang kumpanya na nais nilang kilalanin ang isang partikular na uri ng mamimili na kung saan maaari nilang i-market ang kanilang produkto o serbisyo. Ang target na merkado ay natutukoy sa sandaling tinukoy ng kumpanya kung aling mga mamimili ang ibenta.
Function
Ayon sa Kotler at Armstrong's Prinsipyo ng Marketing, ang market segmentation ay ginagamit upang magsaliksik ng buong merkado bilang isang buo at pagkatapos ay ilagay ang mga consumer sa magkakahiwalay na grupo batay sa mga karaniwang katangian. Ang kumpanya ay nagpasiya kung aling grupo ang pinakamahusay at nakatuon sa pagbebenta sa kanila, na tinatawag ding target na marketing.
Mga Tampok
Maaaring batay sa segmentation ng mga variable tulad ng pag-uugali, mga demograpiko (hal., Kasarian, edad, edukasyon, at kita), heograpiya, at psychographic na katangian, o mga batay sa pamumuhay at pagkatao.
Pagkakakilanlan
Ang isang target na merkado ay nakikilala sa sandaling sinusuri ng isang kumpanya ang lahat ng posibleng mga segment ng merkado at tinutukoy kung alin ang pinaka-angkop, at kaya kapaki-pakinabang.
Posisyon
Ang pagmemerkado ng isang produkto sa pamamagitan ng advertising, na kilala rin bilang pagpoposisyon, ay hindi maaaring maayos na isagawa bago maganap ang segmentation ng merkado at tinutukoy ang target market.
