Mahirap mag-isip ng isang breakfast cereal nang hindi iniisip ang Kellogg's. Ito ay higit sa lahat dahil sa isang matagumpay na diskarte sa pagmemerkado dahil ang paglunsad ng kumpanya noong 1906. Ang bawat matagumpay na brand ay may partikular na "personalidad" na sumasalamin sa mga hangarin at damdamin ng target market nito.
Ano ang Brand Personalidad?
Kapag gumagawa ng isang diskarte sa pagmemerkado mahalaga na isaalang-alang ang iyong angkop na lugar at kung sino ang iyong mga customer. Ang pagtuon sa isang partikular na pangkat tulad ng isang direct laser beam sa iyong mensahe sa marketing ay mas malakas at malamang na makakuha ng mga resulta kaysa sa scatter o "disco ball" na diskarte sa marketing kung saan ang mahina na mensahe ay ipinadala sa marami. Isaalang-alang kung sino ang bibili mismo ng produktong ito - ang kanilang kasarian, edad at pamumuhay. Isaalang-alang din kung ano ang gusto ng mga customer sa labas ng buhay at ang mga damdamin na nauugnay sa kanilang mga hinahangad. Sa pamamagitan ng pagsasama ng mga pagkatao at ambisyon ng target group sa imahe ng produkto, ang tatak ay magpapalit ng mga pangunahing emosyon, na ginagawang mas malamang na maakit at mabili ang produkto.
Halimbawa, ang pagkatao ni Marlboro ay sumasalamin sa panlalaki, panlabas na uri na naghahangad ng kalayaan at pakikipagsapalaran; Ang Rimmel kasama ang kanilang "Kumuha ng London look" slogan ay nagpapakita ng pagkababae at kahali-halina sa pagnanais para sa pagiging sopistikado at materyal na ari-arian. Ang mga diskarte sa pagmemerkado ay kinabibilangan ng pagmamanipula ng mga damdamin ng mga grupo ng target sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga larawan ng kanilang nais, na nagbibigay ng impresyon na makikita sa produkto.
Pagpapaunlad ng Brand ng Kellogg
Nang magsimula ang kumpanya, nahaharap sila sa mahirap na hamon sa marketing. Ang kanilang produkto ay ganap na bago at kinailangan nilang kumbinsihin ang bansa upang subukan ang isang kakaibang, hindi pamilyar na pagkain. Sa pamamagitan ng pamumuhunan ng mabigat sa mga benta at pagbibigay ng libu-libong mga kahon ng Corn Flakes matagumpay nilang inilunsad ang kanilang tatak.
Ang imahe ng kumpanya ay nagbago ng kaunti sa mga dekada at ang bawat produkto ay nananatili pa rin ang logo ng lagda ng Kellogg bilang isang seal ng kalidad. Ang elemento ng pagpapatuloy sa diskarte sa pagmemerkado ay nagpapakita ng walang pagbabago na layunin upang matustusan ang mahusay na pagtikim ng masustansiya, malusog at mataas na kalidad na mga produkto.
Personalidad ni Brand Kellogg
Ang mga benepisyo ng tatak ng Kellogg mula sa isang konsepto sa marketing ng tunggalian - hindi lamang ito ay may isang klasikong pagkatao na may unibersal na apela na ipinakita sa orihinal nitong produkto, Corn Flakes, kundi pati na rin ang malawak na hanay ng mga produkto ng angkop na lugar na naglalayong partikular na mga grupo.
Ang tatak ng Kellogg ay nauugnay sa marami sa pagkabata at nag-uudyok sa isang pakiramdam ng nostalgia na tumutulong upang palakasin ang mga bono sa mas malawak na merkado. Ang pagnanais para sa isang mas simple, natural, pamilya-at kalusugan-oriented na pamumuhay ay mahalaga sa mga tao sa isang mundo kung saan karamihan sa mga nakatira sa mga lungsod na may napakahirap na buhay at bihirang magkaroon ng luxury ng banayad na almusal pamilya. Ang ideyal na ito ay hindi lamang nakalarawan sa personalidad ng produkto ng Corn Flakes, ngunit ipinakita sa buong hanay ng produkto.
Personalidad ng Produkto ng Kellogg
Ang Kellogg ay may malawak na hanay ng mga produkto sa merkado na nag-iiba mula sa bawat bansa, bawat isa ay may sariling indibidwal na personalidad at target na merkado. Ang pangkalahatang pagkatao ng tatak ay nakapaloob pa rin sa orihinal na Corn Flakes, habang ang iba pang mga produkto ay tumutukoy sa mga tiyak na grupo. Halimbawa: Ang Espesyal na K ay tumutukoy sa mga kababaihang nagnanais ng kagandahan at pagbaba ng timbang, Ang lahat ng Bran ay naglalayon sa mga matatanda na nababahala tungkol sa pagpapabuti ng kanilang kalusugan; at Rice Krispies ay naglalayong sa mga bata at isama ang isang elemento ng masaya.
