Ang "personalidad ng tatak" ay isang termino para sa mga katangian ng tao o emosyon na maiugnay sa isang tatak. Ginagamit ng mga kumpanya ang pagkatao ng tatak upang makilala ang kanilang mga ideal na mamimili, at pagkatapos ay maiangkop ang kanilang mga pagsisikap sa pagbebenta at pagmemerkado sa demograpikong iyon. Ang pagtataguyod ng isang makulay na pagkatao ay maaaring magbigay ng inspirasyon sa pagkahilig ng mamimili para sa isang partikular na tatak. Karaniwang hatiin ng mga propesyonal sa marketing ang mga personalidad na ito sa limang kategorya o sukat. Ang ilang mga tatak ay maaaring magkakapatong sa lahat ng limang.
Ang mga Katapatan sa Pagiging Matapat
Ang isang personalidad ng tatak ay nagpapakita ng "katapatan" kapag itinuturing ng mga mamimili ito pababa-sa-lupa, tapat, tunay o masayang-masaya. Ang tatak ay hindi kailangang magkaroon ng lahat ng mga katangian na natukoy sa loob ng dimensyon, ngunit dapat itong lubos na matukoy ng hindi bababa sa isa. Ang mga tatak na iniharap bilang taos-puso ay maaaring mag-apela sa mga mamimili na gustong bumili ng mga produkto na pamilyar at komportable. Ang Sobrang Campbell, na ginamit ang slogan na "Mmm, Mmm Good" sa mahigit tatlumpung taon at madalas na nagtatampok ng mga eksena ng pamilya sa mga patalastas nito, ay nagbibigay ng isang mahusay na halimbawa ng isang taos-puso pagkatao ng tatak.
Pag-uudyok sa Kaguluhan
Ang mga mamimili ay nag-iisip ng mga tatak na lumikha ng "kaguluhan" bilang mapangahas, masigla, mapanlikha at mapuputi. Ang kagila-gilalas na personalidad ng tatak ay humiling sa mga indibidwal na gustong magdagdag ng pakiramdam ng pakikipagsapalaran sa kanilang buhay o na nakatira nang kapana-panabik na lifestyles. Ang perpektong customer para sa personalidad ng kaguluhan ay maaaring magsama ng isang kabataan, mapang-akit na indibidwal na nakikita ang kanyang sarili bilang nasa labas at nangunguna sa pangunahing. Ang Dos Equis beer ay tumutugtog sa personalidad na ito na nagtatampok ng "ang pinaka-kagiliw-giliw na tao sa mundo," isang mahiwagang manlalakbay na nagawa ang lahat at naging lahat ng dako, bilang isang tagapagsalita sa isang patuloy na serye ng mga ad at mga patalastas. Ang kanyang payo sa trademark, "Pabilin na nauuhaw, mga kaibigan ko," ay nagsisilbing isang paanyaya sa mas kapana-panabik at kasiya-siyang buhay.
Kapag kakayanan = hindi pangkaraniwang
Mga tatak na kilala para sa "kakayahan" ay lumikha ng mga larawan ng pagiging maaasahan, katalinuhan, tagumpay, responsibilidad, pagiging maaasahan at kahusayan. Ang mga kumpanya na nag-market ng kanilang mga tatak bilang karampatang maaaring makipagkumpitensya sa mga tatak na pinapalakad para sa kanilang kaguluhan sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang alternatibong halaga. Ang mga tatak sa loob ng mga automotive industry ay kadalasang nakikipagkumpetensya sa isang labanan na ang mga pits competency kumpara sa kaguluhan. Kaya, ang kotse na ligtas na makapaghatid ng bahay ng pamilya sa pamamagitan ng marahas na bagyo ay makikibahagi sa sarili mula sa matulin, malambot na sasakyan na naglalarawan sa mga pantasya na nanalo sa Indy 500 para sa mga may-ari nito. Sa industriya ng impormasyon-teknolohiya, ang mga kumpanya ay maaaring makikipagkumpitensya sa isang tatak na nag-uudyok ng kaguluhan at kagalingan nang sabay-sabay. Ang marketed Microsoft ng Surface tablet bilang isang cutting-edge na aparato na may kakayahang replicated ang mga function ng isang laptop sa loob ng isang kapana-panabik, streamlined na disenyo.
Nagbebenta ng sopistikasyon
Ang mga kumpanya na nag-market ng tatak bilang "sopistikadong" umaasa na mag-apela sa mga mamimili na gustong pakiramdam ng kaakit-akit, kaakit-akit, eleganteng at romantiko. Ang mga tatak sa kategoryang ito, tulad ng Rolex o Harrods, ay maaari ring ipakita ang kanilang mga sarili bilang katunayan mataas na klase. Ang mga ito ay mga produkto para sa mga mayayaman, o, higit na partikular, para sa mga nais na maging mayaman.
Itinayo sa Huling
Ang mga mamimili na nagpapakilala sa kanilang sarili bilang nasa labas, matigas at malakas na nais na mga kalakal o serbisyo na magtitiis. Sila ay nakakalayo patungo sa praktikal, ngunit humingi ng higit sa kakayahan. Ang mga mamimili ay tumatanggap ng mga tatak na kanilang nakikita bilang "masungit." Ang mga produkto ng John Deere ay may likas na katangian, dahil ang mga kagamitan sa agrikultura ay dapat tumayo sa mga elemento. Ang Timberland brand ay nagbubuga ng mga larawan ng kamping at hiking, kaya ang mga mamimili ay nag-iisip ng kanilang mga sapatos bilang matibay, kahit na ang sapatos ay isang bagay na nakasaad bilang isang pares ng Oxfords. Ang tibay na iyon ay nangangahulugan ng mas higit na pagkasuot, at iyon ay sinasadya sa mas putok para sa usang lalaki, isang malakas na punto sa pagbebenta.
