Habang ang mga negosyo ay nagpapakilala o nakakuha ng higit pa at higit na dibisyon, ang pamamahala ng mga mukhang hiwalay na entidad ay maaaring maging isang hamon. Sa pamamagitan ng pangangalap ng bawat yunit ng negosyo sa isang portfolio ng tatak, ang mga lider ng negosyo ay maaaring mas madaling pamahalaan ang estratehiya at pagpapatakbo ng mga indibidwal na tatak mula sa pananaw ng isang ibon.
Kahulugan
Ang isang tatak ng portfolio ay ang koleksyon lamang ng mga brand sa ilalim ng kontrol ng kumpanya. Ang mga maliliit na negosyo na may isang tindahan ay maaaring magkaroon lamang ng isang tatak, ngunit ang mga malalaking at maraming nasyonalidad na mga korporasyon ay maaaring may dose-dosenang mga natatanging tatak sa kanilang mga portfolio. Sa ilang mga kaso, ang isang negosyo ay maaaring ipakita ang parehong produkto o linya sa ilalim ng iba't ibang mga tatak sa iba't ibang mga merkado; Ang bawat isa sa mga tatak ay isang bahagi ng portfolio ng tatak ng kumpanya.
Mga halimbawa
Bilang ng publikasyon, ang General Motors ay may 14 na tatak sa kanyang portfolio. Kabilang sa mga tatak na ito ang Buick, Cadillac, Chevrolet at OnStar sa Estados Unidos. Kasama sa mga internasyonal na tatak ang Baojun, Holden, Jiefang, Vauxhall at Wuling. Nagbebenta din ang GM ng mga adapted na bersyon ng marami sa mga kotse na ibinebenta bilang Chevrolets sa Estados Unidos sa ilalim ng tatak ng Opel sa internasyonal na mga merkado.
Mga Uri
Ang mga malalaking brand portfolio ay binubuo ng hanggang sa tatlong uri ng tatak. Ang isang sub-brand ay nagpapanatili ng pinakamalaking distansya mula sa parent company at maaaring ipakita ang sarili sa publiko bilang isang medyo hiwalay na samahan. Ang isang endorso na tatak ay iniharap bilang isang pag-aalok ng kumpanya ng magulang sa halip na bilang isang natatanging iba't ibang mga linya ng mga produkto. Kung ang isang organisasyon ay nagpapakilala ng isang ganap na bagong tatak, maaari itong gumamit ng ilan sa pagmamay-ari at pagkilala sa pagmamay-ari ng kumpanya ng magulang upang tulungan ang bagong linya na makamit ang momentum; Ang mga pagpapakilala ay kilala bilang mga bagong tatak.
Mga Bentahe
Ang mga tatak ng mga portfolio ay nagpapahintulot sa mga negosyo na makipagkumpetensya sa maraming iba't ibang mga pamilihan sa isang hanay ng mga linya ng produkto. Ang iba't ibang mga tatak sa ilalim kung saan ang kumpanya ay nagtatanghal ng mga produkto at serbisyo nito ay nagpapahintulot sa organisasyon na iibahin ang mga produkto nito mula sa iba pang mga linya nito. Ginagamit ng GM, halimbawa, ang kanilang Cadillac brand upang makipagkumpetensya sa luxury market, nakikilahok sa work truck arena sa ilalim ng GMC brand at nagpapatakbo sa ilalim ng OnStar brand sa in-car services marketplace. Ang isang aktibong tatak ng portfolio ay maaaring gumamit ng enerhiya at momentum mula sa isang tatak upang palakasin ang iba na maaaring pagbagal. Bilang karagdagan, ang mga organisasyon ay maaaring makatulong na mabawasan ang mga gastos sa pamamagitan ng pag-focus sa estratehiya, pangangasiwa at suporta sa pagpapatakbo at kahit na mga proseso sa pagmamanupaktura, sa lahat ng mga tatak Kung ang isang tatak ay hindi gumaganap, ang organisasyon ay maaaring madalas na magbenta o tumigil sa tatak na may kaunting epekto sa iba pang mga aspeto ng portfolio nito.
Laki ng Portfolio
Ang sukat ng portfolio ng tatak ng isang organisasyon ay maaaring mag-iba nang malaki mula sa industriya patungo sa industriya at maging mula sa negosyo patungo sa negosyo. Habang walang perpektong bilang ng mga tatak, ang mga propesyonal na konsulta sa negosyo sa McKinsey & Company ay inirerekumenda ang pag-iingat ng mga portfolio ng tatak hangga't maaari upang mabawasan ang mga gastos sa administratibo na nauugnay sa maraming maramihang tatak.
