Sa mga pangkalahatang tuntunin, ang isang pandaigdigang diskarte sa pagmemerkado ay ang diskarte ng isang negosyo ay tumatagal sa marketing nito kumpanya at mga produkto sa buong mundo. Ang termino ay ginagamit din upang ilarawan ang isang partikular na anyo ng diskarte sa pagmemerkado sa buong mundo kung saan ang mensahe ng kumpanya ay pare-pareho.
Mga Uri ng Global Marketing
Kapag ang isang kumpanya ay nagpapatakbo sa maraming mga bansa, ang pagpapatupad ng diskarte sa pagmemerkado na ito ay nagpapatupad ng isang pangunahing papel sa tagumpay o kabiguan nito. Ang dalawang pangkalahatang uri ng mga diskarte sa pagmemerkado sa buong mundo ay ang pandaigdigan, o unibersal, diskarte at ang internasyonal o multidomestic diskarte. Ang pangunahing pagkakaiba ay ang isang pandaigdigang diskarte ay nangangahulugan na nag-aalok ka ng parehong mga pangunahing produkto at serbisyo na na-back sa pamamagitan ng pare-parehong pag-promote, at maraming paraan ay nangangahulugan na iyong iniangkop ang iyong marketing upang umangkop sa bawat partikular na merkado.
Global Marketing Pros at Cons
Kaugnay sa isang maraming diskarte, isang pandaigdigang diskarte sa pagmemerkado ay may ilang pangunahing mga lakas at kahinaan. Kabilang sa core strengths ang:
- Gastos-kahusayan: Ang paghahatid ng pandaigdigang tatak ay mas epektibo kaysa sa pag-angkop sa bawat merkado. Kapag maaari mong bumuo ng parehong mga kalakal at itaguyod ang mga ito sa isang isahan na diskarte sa maraming mga merkado, hindi mo kailangang mag-disenyo ng mga kampanya sa advertising para sa bawat bansa.
- Universality: Ang pagbuo ng isang pare-parehong tatak ng imahe ay mahalaga sa marketing. Sa isang pandaigdigang diskarte, tinitingnan mo ang iyong imahe ng tatak bilang unibersal, kumpara sa iba sa bawat merkado. Ang pamamaraan na ito ay gumagana nang maayos sa mga bansang may mga kaparehong kagustuhan, mapagkukunan at mga halaga sa kultura.
Kabilang sa mga pangunahing kakulangan ng mga sumusunod:
- Kakulangan ng pagpapasadya: Sa pamamagitan ng kalikasan nito, hindi mo pinasadya ang isang pandaigdigang mensahe. Samakatuwid, ang diskarte na ito ay hindi pinapayagan para sa mga pagsisikap na na-optimize sa marketing sa bawat bansa. Tinatanggap ng negosyo ang kakulangan ng pag-optimize na ito bilang isang trade-off para sa mga bentahe ng gastos.
- Mga limitasyon sa market: Ang pag-opt para sa isang pandaigdigang diskarte ay maaari ring limitahan ang numero at uri ng mga bansa na ipinasok mo. Halimbawa, ang pagbuo ng tatak sa 10 hanggang 12 bansa ay maaaring pumipigil sa iyong kakayahang makapasok sa mga pamilihan kung saan hindi gumagana ang larawang ito.
Mga Tip
-
Ang isang produkto na kinikilala at patuloy na ginagamit sa buong mundo ay nag-aambag sa pagbabalangkas ng isang pandaigdigang diskarte sa pagmemerkado.
