Ang propaganda at modernong advertising ay parehong binuo sa huli ika-19 at unang bahagi ng ika-20 siglo dahil sa pagtaas ng mass produksyon at makasaysayang mga kaganapan pampulitika. Mula pa nang, ang kahalagahan ng dalawa ay patuloy na tumaas sa Estados Unidos at sa buong mundo. Ang patuloy na pagpapalawak ng industriya ng komunikasyon ay nagpapalawak ng parehong propaganda at mga modernong patalastas ngunit mahalaga na maunawaan na ang parehong mga notion ay nakakaapekto sa pag-uugali at pag-uugali ng populasyon nang iba.
Kahulugan ng Propaganda
Ang propaganda ay nakakuha ng malakas na negatibong pananaw sa ika-20 na Siglo dahil sa kaugnayan nito sa manipulative at jingoistic na mga pamamaraan at ang kilalang paggamit nito sa parehong World Wars. Gayunpaman, ang orihinal na kahulugan ng propaganda ay neutral at likas na tinukoy sa isang anyo ng komunikasyon na ang pangunahing layunin ay ang makaimpluwensya sa saloobin ng isang grupo ng mga tao patungo sa isang dahilan o isang posisyon na nakikinabang sa sarili. Ang propaganda ay ginagamit upang itaguyod ang iba't ibang mga paksa tulad ng mga rekomendasyon sa kalusugan ng publiko, na naghihikayat sa mga mamamayan na lumahok sa isang sensus o isang halalan, o iba pang mga anunsyo ng serbisyo sa publiko na naghihikayat sa mga tao sa mga gawi na kapaki-pakinabang sa lipunan tulad ng pag-uulat ng mga krimen at pag-iwas sa pag-inom at pagmamaneho.
Kahulugan ng Modernong Advertising
Ang isang simpleng kahulugan ng modernong advertising ay na ito ay isang paraan ng komunikasyon na ginagamit upang himukin ang pag-uugali ng mga mamimili. Nilalayon nito na kumbinsihin ang mga manonood, mga mambabasa o mga tagapakinig na kumilos sa isang produkto, ideya o serbisyo. Karaniwang binabayaran ng mga sponsor ang advertising at maaaring makita sa pamamagitan ng napakaraming media kabilang ang mga pahayagan, magasin, telebisyon, radyo, direktang koreo, poster, website, mga text message at email. Ang komersyal na advertising ay madalas na gumagamit ng "branding," ang pag-uulit ng isang imahe at isang pare-parehong mensahe, upang madagdagan ang pagkonsumo o paggamit ng produkto o serbisyo ng kanilang kliyente. Ang mga di-komersyal na advertiser tulad ng mga partidong pampulitika, mga grupo ng interes, mga organisasyon ng relihiyon at mga ahensya ng pamahalaan ay gumagasta ng mga pondo upang mag-advertise ng mga ideya kaysa sa mga produkto.
Pagkakatulad
Ang dalawang propaganda at advertising ay naglalayong hikayatin ang publiko na kumilos. Marami sa mga pamamaraang pang-amoy na ginagamit sa mga kampanya ng propaganda at advertising ay pareho. Ang kaalaman sa mga prinsipyo sa advertising at pag-uugali ng mamimili ay mahalaga sa isang epektibong kampanya ng propaganda kahit na walang ibinebenta na produkto o serbisyo.
Mga pagkakaiba
Habang nagtataguyod ang propaganda ng mga pagtatangkang maimpluwensyahan ang isang madla sa pamamagitan ng mga emosyon, ang advertising ay ginagawa ito sa pamamagitan ng impormasyon. Sa propaganda, ang isang mamimili ay bibili sa isang ideya batay sa emosyonal na attachment nito, habang ang advertising ay hinihikayat ang isang mamimili na bumili ng isang produkto o isang serbisyo batay sa tiyak, binibigyang diin ang mga katotohanan. Ang propaganda ay nagtatanghal ng mga katotohanan na napili upang hikayatin ang isang partikular na pag-uugali at maaaring gumamit ng mataas na emosyonal na mga mensahe upang makagawa ng isang visceral reaksyon, habang ang layunin ng advertising ay ang paglikha ng isang makatuwirang tugon mula sa mga mamimili nito patungo sa ibinigay na impormasyon tungkol sa produkto o serbisyo. Sa propaganda, ang pagbabago ng saloobin ay ang pangunahing layunin, habang inilalagay ang advertising upang maitaguyod ang pag-uugali ng mamimili. Ang sinabi ni William William Randolph Hearst, Amerikano na makapangyarihang pang-akdang pahayagan, ay nagsabi na ang "lehitimong publisidad ay ang pagkalat ng matapat na impormasyon, o mga katotohanan, tungkol sa anumang dahilan o kundisyon na may interes o kahalagahan sa mga tao sa pangkalahatan" habang "ang propaganda ay ang pagbibigay (o pagkuha ng mga opinyon, mga argumento, o mga pakiusap na hikayatin ang mga tao sa pangkalahatan upang maniwala kung ano ang nais ng ilang indibidwal, pangkat ng mga indibidwal o organisasyon na maniwala sa kanila, para sa pera o iba pang bentahe ng indibidwal, grupo o organisasyon na nagbibigay (o pagkuha) ng propaganda."
