Sa karaniwang mga gastos na nagkakahalaga ng $ 2,500 para sa isang solong placement, ang mga billboard ad ay isang mahal na pamumuhunan para sa mga advertiser. Gayunpaman, habang ang mga mamimili ay makahanap ng higit pang mga paraan upang maiwasan ang iba pang mga uri ng tradisyunal na advertising tulad ng telebisyon at radyo, ang mga advertiser ay bumaling sa mga billboard na patalastas, na mahirap iwasan. Sa kanyang artikulong Disyembre 2010 na "Brighter Summer for Outdoor Advertising," sinabi ng manunulat ng Media Life Magazine na si Toni Fitzgerald na ang mga kumpanya ng U.S. ay gumastos ng $ 1.44 bilyon sa mga billboard at iba pang panlabas na advertising sa loob ng ika-3 quarter na nag-iisa noong 2010.
Mga Pangunahing Kaalaman sa Billboard
Ang advertising sa Billboard ay bahagi ng media support media na kilala bilang panlabas na advertising. Ang mga billboards ay kadalasang malalaking palatandaan sa mga highway o mga pangunahing daanan sa mga lugar ng metropolitan. Karaniwang ginagamit ang mga ito upang ipahayag na ang isang negosyo ay paparating na sa mga biyahero sa highway o sa baha ng isang abalang lungsod o metropolitan area upang maabot ang isang malaking bilang ng mga tao ng maraming beses upang mapalakas ang isang mensahe.
Mga Billboard na Gastos
Ang mga gastos ng mga billboard ay iba-iba batay sa ekonomiya ng lugar kung saan inilalagay ang iyong mga ad, lokasyon ng mga billboard, at ang potensyal na pang-araw-araw na tinantyang trapiko (bilang ng mga exposures). Ang karaniwang paglalagay ay mula sa $ 700 hanggang $ 2,500 bawat buwan, ayon sa Gaebler.com. Ang mga billboard ay bihirang binili sa mga singular na pakete sa isang metropolitan area, bagaman; madalas kang bumili ng signage bilang isang pakete. Ang pagbili ng espasyo sa 10 billboard para sa isang buwan, sa mataas na dulo, ay maaaring gastos hanggang sa $ 25,000 bawat buwan. Bagaman mahal ito mahal, ang billboard sa Chicago o New York ay maaaring makakuha ng daan-daang libong pang-araw-araw na pagtingin batay sa bilang ng mga taong dumadaan sa kanila sa isang araw. Dagdag pa, ang mga gastos ay bumaba habang ang teknolohiya ay nakabuo ng vinyl sheeting na nakabuo ng computer para sa paglikha ng pag-sign kumpara sa hand-painting na tipikal na taon na ang nakaraan.
Mga benepisyo
Ang billboard advertising ay nag-aalok ng ilang mga pangunahing benepisyo na makilala ito mula sa iba pang mga anyo ng advertising. Ang mga paulit-ulit na pagkakataon sa pagkakalantad ay mahalaga. Ang isang tao na pumapasok sa isang lugar ng lungsod araw-araw para sa trabaho ay maaaring makita ang iyong mensahe sa araw-araw. Kahit na ang kabuuang halaga ay tila mataas, ang kahusayan ng mga ad sa billboard ay napakababa sa mga tuntunin ng gastos sa bawat pagkakalantang na may kaugnayan sa iba pang media. Maaari kang pumili ng mga billboard na matatagpuan malapit sa iyong target na demograpiko. Dagdag pa, ang mga billboard ay karaniwang hindi bumababa sa gabi, kaya ang iyong mensahe ay may virtual na pagkakalantad sa buong panahon.
Mga kakulangan
Ang mga billboards ay nagpapakita ng ilang mga limitasyon na maaaring makuha sa paraan ng iyong negosyo sa paghahanap ng mahusay na halaga batay sa mga gastos. Ang isang limitasyon ay kawalan ng kakayahan upang i-target ang isang madla maliban sa pag-alam kung anong uri ng mga tao ang nagdaan sa isang partikular na lugar. Kung minsan, maaari mong i-target ang mga tukoy na uri ng manggagawa na pumapasok sa isang lugar. Gayunpaman, ang pagtukoy ng mas tiyak na madla ay mahirap. Ang mga limitasyon ng creative ay umiiral rin. Ang mga billboard ay dapat magkaroon ng malakas na visual appeal, dahil wala kang sapat na oras upang matamaan ang mga dumadaan na may maraming mga salita.
