Ang pagsasama-sama ng media ay tumutukoy sa isang kalakaran kung saan ang isang solong kumpanya o korporasyon ay nagmamay-ari ng maramihang mga media outlet sa isang naibigay na merkado (lugar ng pamamahagi o paghahatid). Ang mga karaniwang dahilan ay nag-uulat na ang isang kumpanya ay maaaring magkaroon ng tatlong istasyon ng TV, walong istasyon ng radyo, isang lokal na pahayagan at ang cable system sa isang merkado. Ang trend na ito ay nakamit na may malaking pagtutol, ngunit nagbibigay ito ng mga pakinabang pati na rin ang mga pitfalls.
Iba't ibang mga handog
Ang isang kalamangan sa pagpapatatag ng media ay ang kakayahang magbigay ng mas magkakaibang mga handog sa mamimili. Sa isang artikulo Mayo 2003 na lumilitaw sa Heritage Foundation, si James Gattuso - isang senior research fellow sa regulatory policy - ang mga ulat na ang kakayahang magkaroon ng maraming istasyon ng telebisyon, halimbawa, ay nagpapahintulot sa mga may-ari na magbigay ng programming para sa mga merkado ng niche sa iba't ibang istasyon. Sa esensya, ang mga may-ari ay hindi na kailangang subukan ang apila sa pinakamalawak na posibleng madla sa isang solong format ng media. Sa halip, maaari nilang maiangkop ang programming upang maihatid ang mga pangangailangan ng iba't ibang mga segment ng populasyon sa panonood. Ang limitasyon ng saklaw na ito ay napupunta sa kamay na may ibang pakinabang: pinabuting kalidad.
Pinagbuting Kalidad
Ang pagpapatatag ng media ay maaaring magtataas ng mga antas ng kalidad ng mga lokal na programa. Ang mga korporasyon ng media ay kadalasang gumagamit ng maraming format ng media, tulad ng TV, pag-print at internet upang mapahusay ang kanilang mga handog. Si James Gattuso, sa parehong artikulong Mayo 2003, ay nag-aalok ng NBC, MSNBC at msnbc.com bilang isang halimbawa ng hindi pangkaraniwang bagay na ito. Ang paggamit ng maramihang mga format ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya ng media upang mag-alok ng malawak na karagdagang impormasyon. Maaaring ituloy ng isang manonood ang isang paksa sa internet tungkol sa kung saan nakita nila ang isang ulat ng balita, tulad ng mga bagong pag-aalok ng stock, kaya ang TV programming ay hindi kailangang gumastos ng malawak na oras na sumasaklaw nito. Ang paglipat na ito sa maramihang mga format ay hindi nagtatapos sa TV. I-print ang media samantalahin ang internet pati na rin. Ang mga pahayagan tulad ng NY Times, Denver Post at USA Today ay nagpapanatili ng mga website, tulad ng mga pangunahing magasin tulad ng Time and Newsweek.
Kaligtasan
Ang mga maliliit na operasyon na nakikipagkumpitensya sa mga malalaking operasyon ay kadalasang nagdurusa o sumasailalim sa kakulangan ng mga mapagkukunan. Ang pagkamatay ng mga tindahan ng mga tindahan ng mom at pop sa mga kamay ng mga chain chain ay nagsisilbi bilang isang analogue sa malamang na kapalaran ng maliliit na media outlet. Ang mga maliliit na operasyon ng media ay madalas na hindi kayang makagawa ng programming, umarkila sa talento o sa kalidad ng teknikal na kawani upang makipagkumpitensya sa mas malalaking kumpanya ng media. Ang mga camera, microphones, server, kompyuter at mga kinakailangang program sa pag-edit ay may mga makabuluhang gastos na mas madaling pangasiwaan ng isang corporate entity kaysa sa isang indibidwal na may-ari. Para sa ilang mga maliit na outlet ng media, ang pagpapatatag sa isang korporasyon ay nangangahulugan ng kaligtasan.
