Ang isang konsepto sa marketing ng societal ay isang inisyatibong marketing na dinisenyo lalo na upang baguhin ang mga ideya o mga paniniwala ng isang demograpiko. Ang mga samahan ay gumagamit ng marketing ng societal upang matulungan ang mga tao na magkaroon ng mas mahusay na mga gawi sa kanilang buhay at baguhin ang kanilang sarili o ang kanilang kapaligiran para sa mas mahusay. Ang mga sinturon na pang-seat belt, recycling at pag-uulat ng kriminal na aktibidad ay lahat ng mga karaniwang uri ng mga mensahe sa marketing ng lipunan. Ang mga samahan na kumakalat ng mga mensaheng ito ay gumagamit ng mga klasikal na pamamaraan sa pagmemerkado upang maipakita ang malusog na pagbabago Ang diskarte na ito ay may isang downside.
Kalinawan ng Mensahe
Sa marketing ng societal, ang mensahe ay dapat na ganap na malinaw. Ito ay madalas na mas mahirap gawin kaysa sa tradisyunal na marketing, kung saan ang mga negosyo ay interesado sa pagkuha ng mga customer na bumili ng mga produkto sa pamamagitan ng mga nakakumbinsi na mga customer ng kanilang halaga. Ang mga tradisyunal na mga marketer ay maaaring gumamit ng maraming iba't ibang uri ng mga emosyonal na kasangkapan upang kumbinsihin ang mga mamimili upang bumili ng mga produkto. Ang mga sosyalal na marketer, sa kabilang banda, ay dapat kumbinsihin ang demograpiko na ang aktibidad ay magkakaroon ng natipon na kapakanang pang-sosyal, na maaaring mahirap para sa mga indibidwal na makita at may walang agarang pakinabang.
Pagganyak ng Organisasyon
Societal marketing ay madalas na isinasagawa ng mga organisasyon ng pamahalaan, ngunit maaari ring gamitin ng mga negosyo. Gayunpaman, ang pagmemerkado sa societal ng negosyo ay may sariling natatanging mga problema. Mahirap sabihin ang tunay na motibo ng isang negosyo. Ang isang kumpanya maraming nais na mapabuti ang sarili nitong imahe sa pamamagitan ng paglitaw sa pag-aalaga tungkol sa pampublikong mabuti, isang tradisyonal na ploy sa marketing sa magkaila. Halimbawa, maraming mga kumpanya ang inakusahan ng green-washing, o paglalagay ng mga mensahe sa kapaligiran sa kanilang mga produkto upang ang mga mamimili ay sa tingin nila ay gumagawa ng isang pagkakaiba sa pamamagitan ng pagbili ng mga produkto na talagang hindi nabago mula sa mga naunang handog.
Presyo ng Madla
Ang presyo ng madla sa tradisyonal na pagmemerkado ay kung gaano karaming pera ang literal na dapat bayaran ng merkado para sa produkto o serbisyo. Sa marketing ng societal, ang presyo ay iba. Ang mga tao ay dapat na madalas na magbigay ng oras, ginhawa o simpleng lumang mga gawi upang sundin ang isang societal marketing message. Ito ay maaaring maging mahirap para sa mga tao na gawin, lalo na sa kumbinasyon ng mga isyu sa kalinawan ng mensahe, dahil ang mga tao ay hindi maaaring maunawaan ang pangmatagalang benepisyo ng pagkilos maliban kung ito ay ganap na ipinaliwanag. Ang presyo ng tagapakinig ay hindi maaaring makita bilang masyadong mataas, isang mahirap na balanse sa strike sa societal marketing.
Limitadong Pagpopondo
Sa tradisyonal na pagmemerkado, ang malalaking negosyo ay madalas na may milyun-milyong dolyar upang mamuhunan sa mga diskarte sa marketing. Lumilikha ang pagmemerkado ng mga benta, na lumilikha ng kita, kaya ang mga kumpiyansa ng negosyo ay maaaring umasa ng isang pagbabalik sa pera na ito. Sa sosyalal na pagmemerkado, ang pagbabalik ay isang mas mahusay na lipunan na may mas kaunting krimen, polusyon o iba pang mga sakit, mga benepisyo na hindi nauugnay sa pera na nakuha. Bilang resulta, ang marketing sa lipunan ay may kaugaliang gumana sa isang limitadong badyet at maaaring magsikap upang makahanap ng mga pondo.
