Sa marketing, direct advertising o direct marketing ay isang paraan na ginagamit ng maraming negosyo upang maabot ang mga customer. Maraming uri ng mga patalastas ang nagpapadala lamang ng mga tatak, mga logo o mga mensahe sa mundo kung saan makikita sila ng sinuman, na maaaring magkaroon ng nakakalat na epekto. Ang direktang marketing ay nagpapadala ng mga materyales sa isang partikular na customer, kadalasan ay may partikular na diskuwento o deal na kasama. Pinapayagan nito ang negosyo na magpadala ng mga materyales sa isang partikular na segment ng halo ng merkado, na gumagawa ng mga direktang pagpipilian na angkop para sa target na marketing, na nagpapakita ng parehong mga benepisyo at mga problema na dapat asahan ng mga marketer.
Pag-customize
Kapag gumagamit ng mga direktang materyales upang maabot ang isang target na merkado, ang isang malaking halaga ng pag-customize ay posible. Ang negosyo ay hindi kailangang manatili sa isang pangkalahatang mensahe o halaga na nag-aalok. Sa halip, ang mga negosyo ay maaaring gumamit ng mga database ng kanilang mga customer upang hatiin ang mga ito batay sa nakaraang pag-uugali at gumawa ng mga handog na halaga na customized sa kanilang maliwanag na kagustuhan. Ang isang bilang ng mga direktang materyales sa marketing ay maaaring malikha para sa ilang mga segment ng customer kung nais ng negosyo na palawigin ang pagpapasadya nito.
Potensyal na Mga Savings sa Gastos
Ang direktang pagpapadala sa mga target na merkado ay may posibilidad na makatipid sa mga gastusin sa marketing. Kung nais ng negosyo na i-target lamang ang isang partikular na segment, hindi ito kailangang gumastos ng pera upang magpadala ng mga materyales sa lahat ng magagamit na mga mamimili. Gayundin, maraming mga negosyo ang maaaring gumamit ng mga kampanya ng email at text message upang magamit ang direktang marketing sa isang paraan na madaling gamitin sa transportasyon, pagbaba ng mga gastos na nauugnay sa paghahatid. Ito ay balanse ng mga gastos sa paglikha ng mga materyales sa kanilang sarili.
Hindi inaasahang mga Epekto
Ang isang kawalan sa direktang target market ay ang kanilang mga personal na reaksyon sa kampanya sa marketing. Mayroong palaging isang pagkakataon na ang negosyo ay saktan ang damdamin sa halip na maakit ang mga customer. Maraming mga customer ang ayaw tumanggap ng mga flier, email o mga text message tungkol sa deal. Kahit na ang mga negosyo ay may pahintulot na ilagay ang mga customer sa mga mailing list, ang mga customer ay maaaring hindi gusto o bigyang-pansin ang mga nauulit na materyales, pagtanggal sa mga ito o paghahagis sa mga ito sa basurahan nang hindi hinahanap.
Lead Times
Ang mga oras ng lead para sa mga direktang materyal sa marketing ay maaaring mas mahaba kaysa sa iba pang, mas pangkalahatang paraan ng advertising. Nangangahulugan ito na maaaring tumagal ng isang negosyo ng isang mahabang panahon upang isulat ang nilalaman sa marketing, gumawa ng mga nauugnay na mga imahe, secure ang mga diskwento ang mga direktang mensahe ay magbibigay, at i-print o ipadala ang mga mensahe sa target na madla. Kung ang oras ay isang mahalagang pagsasaalang-alang sa paghikayat sa mga benta, ang direktang target na pagmemerkado ay maaaring maging problema.
