Karamihan sa atin ay nakikipag-ugnayan sa isang CPG nang hindi bababa sa isang beses sa isang araw, ngunit hindi marami sa atin ang nakakaalam kung ano ang ibig sabihin ng acronym. Ang CPG ay kumakatawan sa mga kalakal na nakalagay sa consumer at kabilang ang mga item tulad ng pagkain, sigarilyo, inuming, paglilinis ng mga produkto at damit. Ang mga produkto ng CPG ay mga bagay na kailangang palitan ng medyo madalas (pagkain mas madalas kaysa sa damit, siyempre) kumpara sa mga produkto na maaari mong gamitin para sa isang mas matagal na panahon, tulad ng isang piraso ng muwebles o kotse. Karamihan sa atin ay nakikipag-ugnayan sa industriya ng CPG araw-araw kapag bumili kami ng kendi sa isang convenience store, Q-tip sa Target o isang pakete ng gum sa grocery store.
Mga Tip
-
Ang industriya ng CPG ay pangunahing binubuo ng mga kalakal na nakabalot (ayon sa ipinahihiwatig ng pangalan), at nagkaroon ng mga benta ng U.S. na humigit-kumulang na $ 635.8 bilyon sa 2015.
Ang Apat na Uri ng Mga Produkto ng Consumer
Kaginhawaan: Ang ganitong uri ng produkto ng mamimili ay binili nang regular at nagsasangkot ng napakakaunting pag-iisip: isipin ang mga bar ng kendi, toothpaste, isang hairbrush o soda. Ang mga uri ng mga produkto ng CPG ay madalas na nagbigay inspirasyon sa tatak ng katapatan. Halimbawa, ang isang taong nais ng isang Coke ay hindi mangarap ng pagbili ng isang Pepsi at vice versa. Kapag ang desisyon para sa isang soda ay ginawa, ito ay mabilis na binili. Alam ng mamimili na siya ay tapat sa Coke at hindi nag-iisip ng Pepsi tuwing siya ay nasa convenience store.
Shopping: Ang isang shopping produkto ay tumatagal ng isang kaunti pa naisip. Ang ganitong uri ng produkto ay nangangailangan ng isang mamimili upang magsaliksik at ihambing ang mga tatak. Mayroong dalawang uri ng mga produkto ng pamimili: magkakauri at magkakaiba. Homogenous, kung naaalala ka mula sa iyong high school social studies classes, ay nangangahulugang dalawang bagay na magkatulad. Kapag sinusubukang magpasya sa isang homogenous na produkto, tulad ng isang toilet cleaner o makinang panghugas, ang presyo ay magiging isang malaking kadahilanan sa iyong desisyon. Ang mga heterogeneous produkto ay maaaring magkaiba at nangangailangan ng mga pagsasaalang-alang maliban sa presyo. Ang isang smartphone ay isang magandang halimbawa ng ganitong uri ng produkto. Halimbawa, ang isang iPhone ay magkakaroon ng iba't ibang mga tampok kaysa sa isang Samsung.
Mga Specialty: Ang uri ng produktong ito ay may mga natatanging katangian at tiyak ang tatak. Kung nais mo ang isang Rolex, malamang na ang tanging uri ng panonood na gusto mo. Hindi mo hinahanap ang anumang lumang relo; gusto mo ng isang mataas na kalidad, luho item na may isang tiyak na reputasyon.
Walang sinuman: Ang ganitong uri ng produkto ay alinman sa isa na hindi nalalaman ng isang mamimili o walang palagay. Ang isang bagong tool sa tech na hindi pa sa market ay isang unsought na produkto, bilang isang malubhang balangkas.
Ang Industriya ng CPG
Ang industriya na ito ay napakalaki at lumalaki na parang mabaliw, pangunahin dahil sa mga umuusbong na mga merkado, na humantong sa isang pagtaas sa global consumption. Ang mga mamimili ng U.S. ay gumastos ng humigit-kumulang na $ 398 bilyon sa CPG sa 2014; ang bilang na ito ay tumalon ng $ 237 bilyon sa susunod na taon. Ipinapakita ng pananaliksik na ang Baby Boomers at mga senior citizen ay bumili ng higit sa kalahati ng mga produkto ng CPG ng Estados Unidos.
Saan Pinagbibili ng Karamihan sa mga CPG?
Ang pinakasikat na lugar para sa pagbili ng mga produkto ng CPG ay mga tindahan ng grocery, mga drugstore at mga merchandiser. Ang industriya na ito ay mapagkumpitensya at hindi nagpapakita ng anumang pag-sign ng pagbagal hangga't kailangan namin ng maliit, araw-araw na mga item na maaari naming bumili at magtapon ng mabilis.
