Ang Integrated marketing communication (IMC) ay ang pilosopiya na ang bawat elemento ng isang kampanya sa marketing ay dapat na ganap na mata sa bawat iba pang mga sangkap, at na ang lahat ng mga salita at nonverbal na mensahe ng isang kumpanya ay nagpapadala sa merkado ay dapat na pare-pareho. Mula sa advertising, sa mga promosyon, sa mga presyo at relasyon sa publiko, dapat ipadala ng bawat elemento ang parehong mensahe sa mga mamimili, pagbuo ng isang isahan na imahen ng brand para sa iyong kumpanya at mga produkto.
Pag-unlad ng Produkto
Ang isang pangako sa IMC ay nagsisimula sa phase development ng produkto. Idisenyo ang iyong mga produkto upang umangkop sa imahen na iyong naisip para sa kanila, at ang kailangan mong gawin ay maging tapat sa iyong mga komunikasyon sa marketing upang magpadala ng isang pare-parehong mensahe. Kung plano mong tumuon sa cost-leadership sa iyong mga kampanya sa pagmemerkado, halimbawa, idisenyo ang iyong mga produkto upang magamit ang mababang gastos, magagamit na mga bahagi at subukan upang mabawasan ang dami ng mga materyales na ginamit para sa bawat yunit.
Advertising
Lumikha ng mga advertisement upang maging totoo sa iyong mga produkto. Kung ang iyong mga produkto ay hindi nakatira hanggang sa mga claim na nais mong gawin sa kanila, bumalik ka sa drawing board ng pagbuo ng produkto o palitan ang iyong mga mensahe sa pagmemerkado. Huwag hayaan ang iyong mga customer na mawalan ng pag-asa kapag ang mga produkto ay hindi nakatira hanggang sa advertising hype.
Mga Pag-promote
Siguraduhin na ang iyong mga pag-promote sa benta magkasya sa linya kasama ang imahe ng iyong kumpanya, mga produkto o tatak. Huwag mag-alok ng mga kupon para sa mga produktong binuo sa mga pamantayan ng mataas na kalidad na may mga patalastas na nakatuon sa luho, halimbawa, ngunit tiyaking palagi kang nag-aalok ng mga kupon para sa mga tatak ng tagabili ng halaga.
Pagpepresyo at Packaging
Maaari itong madaling ipalagay na ang pagpepresyo at packaging ay walang kinalaman sa komunikasyon, ngunit ang mga kritikal na elemento ay nagpapahiwatig ng isang kayamanan ng hindi malay at nonverbal na impormasyon sa mga mamimili. Kung presyo mo ang iyong mga brand ng halaga ay masyadong mababa, halimbawa, maaari mong patakbuhin ang panganib ng mga customer na ipagpapalagay na ang iyong kalidad ay mas mababa kaysa ito talaga. Kung gumagamit ka ng napakaraming mga nonbiodegradable na packaging para sa mga tatak ng eco-friendly, bilang isa pang halimbawa, ang iyong mga aksyon ay maaaring sumalungat sa iyong mga salita.
Iba pang mga Function ng Negosyo
Ang marketing function ay hindi lamang ang bahagi ng isang negosyo na nagpapadala ng mga mensahe sa publiko. Hinihiling ka ng isang pangako sa IMC na panatilihin ang lahat ng iba pang mga function ng negosyo sa linya kasama ang iyong mga mensahe sa pagmemerkado, pati na rin. Kung ipinagmamalaki mong ipinapakita ang katunayan na ang iyong kumpanya ay nagtataguyod ng mga organisasyon ng mga karapatang pantao sa packaging at sa mga patalastas, halimbawa, dapat kang magkaroon ng isang pangako sa makatarungang mga kasanayan sa human resources at mahigpit na mga karapatang pantao na kinakailangan para sa mga dayuhang supplier. Ang lahat ng iyong ginagawa, mula sa accounting, sa mga mapagkukunan ng tao sa paggasta sa pamumuhunan, ay dapat na ipadala ang parehong mensahe tungkol sa iyong kumpanya at tatak bilang iyong mga estratehiya sa marketing.
