Karamihan sa mga negosyo ay nagtagumpay o nabigo batay hindi lamang sa kalidad ng kanilang mga produkto kundi pati na rin bilang isang pagpapaandar kung gaano nila pinapalakas ang kanilang sarili sa mga customer.Ang corporate branding ay tumutukoy sa isang namumukod na marka ng pagkilala o logo o slogan na alam at nauunawaan ng mga customer anuman ang partikular na mga produkto na binibili nila mula sa kumpanya. Ito ay isang mahalagang elemento sa pagkakaroon ng pagkilala para sa isang produkto o pamilya ng mga produkto at pagtatag ng isang pang-matagalang reputasyon sa merkado.
Komunikasyon
Ang isang kalamangan ng corporate branding ay ang paraan ng pagpapakilos nito sa komunikasyon sa pagitan ng isang kumpanya at mga customer nito. Ang pangkaraniwang paggamit ng korporasyon ay gumagamit ng mga naka-trademark na imahe at slogans, na ang bawat isa ay maingat na napili upang ihatid ang imahe ng kumpanya mismo at ang ginustong paraan ng paglitaw sa mga customer. Ang mga salitang ginagamit ng isang kumpanya upang makamit ang sarili nito sa mga pangunahing halaga at layunin ng kumpanya. Maaari rin nilang ipahiwatig kung anong uri ng mga customer ang nais ng kumpanya na makaakit. Ang mga mamimili ay nag-synthesize ng impormasyong ito at nagkakaroon ng mga opinyon kahit na bago nila maranasan ang mga produkto ng isang kumpanya mismo.
Pagiging simple
Ang corporate branding ay nagpapahintulot sa isang kumpanya na gumamit ng isang solong diskarte sa pagmemerkado sa lahat ng mga dibisyon o mga produkto nito. Walang gaanong pangangailangan na bumuo ng mga indibidwal na estratehiya sa pagba-brand para sa mga partikular na produkto. Halimbawa, ang isang kumpanya ng teknolohiya ay maaaring mag-tatak ng sarili bilang pag-iisip at makabagong. Gamit ang itinatag sa pamamagitan ng corporate branding, ang bawat produkto na ibinebenta ng kumpanya ay nakakakuha ng parehong futuristic na imahe sa pamamagitan lamang ng nagtatampok ng logo o brand name ng kumpanya. Ang mga bagong produkto ay maaaring tumagal sa parehong corporate branding nang hindi nangangailangan na gumastos ng oras at pera sa isang bagong diskarte sa branding.
Pagkontrol sa Gastos
Ang corporate branding ay kumalat sa halaga ng pagbuo ng isang tatak ng imahe sa isang pinalawig na tagal ng panahon. Ito ay nagse-save ng pera kumpara sa paglikha at pagtataguyod ng isang bagong imahe ng tatak para sa bawat bagong produkto. Pinapayagan din nito ang mga kumpanya na ilabas ang mga bagong produkto nang walang isang bagong diskarte sa tatak; sa halip ay maaari silang umasa sa umiiral na tatak ng korporasyon kapag ang oras ay ang kakanyahan. Ang isang itinatag na tatak ng korporasyon ay nag-aalok ng flexibility ng presyo. Ang kumpanya ay maaaring pumili upang bumuo ng mga bagong tatak ng mga imahe sa loob ng corporate tatak para sa mga pangunahing mga bagong produkto habang umaasa sa mga umiiral na tatak ng korporasyon para sa iba.
Halaga
Ang mga malalaking tatak ng korporasyon ay nakakakuha ng halaga na hiwalay sa mga produkto na kinakatawan nila. Ang halaga na ito ay nagmumula sa oras at mga korporasyon ng pera na namuhunan sa pagbuo ng isang tatak na, sa paglipas ng panahon, ay nagiging makikilala sa mga mamimili. Ang mga may positibong karanasan sa mga produkto na nagdadala sa tatak ng korporasyon ay natural na makatutugon nang higit pa sa tatak sa hinaharap, habang ang mga mamimili na pamilyar sa tatak ngunit hindi ang mga produkto nito ay magkakaroon ng isang built-in na kahulugan ng tatak na gumagawa ng marketing mas madali. Ang mga kompanya na may matatag na mga tatak ay maaaring lisensiyahan ang tatak, ibenta ito sa labas o gamitin ito bilang pagkilos sa pakikipag-ayos ng mga merger at acquisitions.
