Kahit saan ka pumunta, nakaharap ka nang may tatak. Ang mga negosyo na nagbebenta ng mga kalakal o mga serbisyo ng alok ay mayroon ding isang tatak ng imahen na itinataguyod nila sa kanilang mga ideal na mamimili. Kung naghahanap ka upang lumikha ng isang brand para sa iyong maliit na negosyo, siguraduhin na isaalang-alang kung anong uri ng asosasyon na gusto mo sa iyong mga customer sa iyong kumpanya.
Ang isang asosasyon ng tatak ay maaaring maging anumang pag-uugnay ng kaisipan sa tatak sa mga mata ng mamimili. Bagaman mayroong maraming iba't ibang mga bagay na maaaring maiugnay sa isang tatak, ang mga asosasyon ng tatak ay kadalasang nahulog sa tatlong kategorya: mga katangian, mga benepisyo at mga saloobin. Mahalaga ang mga asosasyon ng tatak dahil nakakaapekto ito sa mga pagpapasya sa pagbili. Ang iba pang mga kadahilanan na nakakaapekto sa mga asosasyon ng brand ay ang pagkita ng produkto, pagpapabalik ng customer ng impormasyon at kasiyahan ng gumagamit.
Brand Association Batay sa Mga Katangian
Ang isang katangian ay isang mapaglarawang tampok na nagpapakilala sa isang produkto o serbisyo. Sa pamamagitan ng pagtataguyod ng mga tanging tampok tungkol sa produkto o serbisyo na nag-aalok ng isang kumpanya, ang mga tatak ay maaaring makatulong na gawing lalabas ang kanilang mga handog laban sa kanilang mga katunggali. Ito ay nakakatulong sa kanilang mga mamimili na maalala ang impormasyon tungkol sa kanilang brand partikular na may kaugnayan sa mga katulad na produkto sa merkado at maaaring magkaroon ng isang kamay sa paggawa ng mga desisyon sa pagbili.
Maaaring sumangguni sa asosasyon ng tatak batay sa attribute ang mga elemento tungkol sa aktwal na pisikal na komposisyon ng produkto o sa mga panlabas na aspeto ng produkto, na kinabibilangan ng presyo, packaging at hitsura. Ang ilang mga tatak ay nauugnay lamang sa kanilang presyo. Isaalang-alang ang mga brand ng bargain ng diskwento kumpara sa mga high-end luxury. Ang ilang mga tatak ay madalas na nauugnay sa kanilang packaging, tulad ng blue box ng Tiffany & Co., halimbawa.
Pag-isipan ang slogan ng brand "Melts sa iyong bibig, hindi sa iyong kamay" na ginagamit ng M & M. Sa pamamagitan ng paglalahad ng isang partikular na attribute ng produkto, ang kumpanya ay nakatanim ng katangiang ito sa mga isipan ng kanilang target na madla. Ang ganitong uri ng kaugnayan sa tatak ay tumutulong sa mga customer na matandaan ang tiyak na kalidad ng tatak na itinataguyod ng kumpanya, kahit na maraming taon pagkatapos na popularized ang slogan.
Brand Association Batay sa Mga Benepisyo
Ang mga kapaki-pakinabang na tatak ng asosasyon na nakatuon sa mga benepisyo ay may kaugnayan sa pag-link sa tatak sa personal na halaga o positibong kahulugan na inilalagay ng mga consumer sa produkto o serbisyo. Ang mga benepisyo ay maaaring maging functional, na may kaugnayan sa mga partikular na resulta ng produkto o serbisyo na inaalok. Maaari rin silang maging karanasan, na higit pa tungkol sa nararamdaman ng mamimili kapag ginagamit ang produkto o serbisyo. Ang mga benepisyo ay maaari ding maging sa mas mataas na antas ng simboliko, tulad ng kapag tumutugma sila sa isang batayang pangangailangan ng mamimili, tulad ng pagsunod sa isang kilusang panlipunan.
Maraming mga tatak ng kosmetiko ang gumagamit ng mga asosasyon ng mga benepisyo na nakabatay sa mga benepisyo upang maakit ang mga mamimili. Hindi lamang sila nagtutuon kung paano titingnan ng isang babae kapag may suot na mga produkto; din nila tout kung magkano ang mas mahusay na pakiramdam niya. Ito ay isang paggamit ng pagsasamahan ng tatak ng karanasan sa karanasan. Kapag ang isang customer ay nasa pampaganda ng isang botika ng isang botika at iniisip kung anong uri ng kolorete ang bilhin, maaaring matandaan niya na ang isang tatak ay nagsabi na ang kanilang mga produkto ay tumutulong sa kanyang pakiramdam na mas tiwala at malakas, samantalang sinabi ng kakumpitensya na tinutulungan nila ang kanyang pakiramdam na medyo maganda. Depende sa kanyang kalooban at pananaw, maaari siyang pumili ng isang partikular na brand batay sa kung ano ang gusto niyang pakiramdam.
Brand Association Batay sa Attitudes
Ang saloobin ng isang tatak ay madalas na batay sa pangkalahatang pagsusuri ng mga mamimili. Ang ganitong uri ng kaugnayan sa tatak ay kadalasang lubos na abstract at maaaring may kaugnayan sa mga katangian ng produkto pati na rin ang mga benepisyo. Maaaring iugnay ang mga attitud sa tatak sa isang partikular na pamumuhay, tulad ng kapaligiran na may malay-tao o nakatuon sa fitness, o sa isang personalidad sa kilalang tao sa sports, entertainment, lifestyle o negosyo.
Ang Nike ay isang fitness-apparel brand na gumagamit ng mga pag-endorso ng tanyag na tao upang lumikha ng mga asosasyon ng tatak para sa kanilang iba't ibang mga linya ng produkto. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga atleta sa iba't ibang lugar ng propesyonal na sports landscape, nilikha ng Nike ang isang pakikipagtulungan sa mga nangungunang tagapalabas sa kanilang mga larangan. Ang kahulugan ng imahen ng tatak ay na sa pamamagitan ng pagsuot ng Nike at paggamit ng kanilang mga produkto, mayroon kang isang pagkakataon sa pagiging ang pinakamahusay sa iyong lugar, tulad ng mga kilalang tao sa kanilang mga patalastas. Ang ganitong uri ng kaugnayan sa tatak ay tumutukoy sa saloobin at katayuan ng mga kilalang tao sa direkta sa tatak.
