Inilapat ng mga negosyo ang SWOT at PEST na mga paraan ng pagtatasa upang maunawaan ang pagiging posible ng isang bagong produkto, proyekto o posibleng paglawak. Karaniwang ginagamit ang mga ito upang makakuha ng mas mahusay na pag-unawa sa mapagkumpitensya at pang-ekonomiyang kapaligiran, ngunit kinakatawan nila ang dalawang magkakaibang pamamaraang. Ang SWOT ay mas nababaluktot at maaaring mailapat sa iba't ibang porma ng mga function ng negosyo. Ang PEST ay mas di-magkatulad, na ginagamit lamang upang lubos na maunawaan ang mga implikasyon ng pagpasok ng isang bagong merkado.
SWOT Analysis
Ang SWOT ay isang acronym para sa mga lakas, kahinaan, pagkakataon at pagbabanta. Ito ay karaniwang ginagamit sa isang produkto, proyekto o negosyo upang masuri ang posisyon nito sa mapagkumpitensyang merkado. Sa pagkuha ng bawat detalye ng proyekto, sinusubukan ng mga marketer na makakuha ng isang larawan kung paano ito gagawing pamasahe sa merkado laban sa mga kakumpitensya. Ang mga lakas at kahinaan ay panloob. Ang isang halimbawa ng mga kalakasan ng produkto ay maaaring maging katapat ng tatak o tapat na base ng customer. Hindi sapat ang mga channel ng pamamahagi ay isang kahinaan. Ang mga oportunidad at pagbabanta ay ang panlabas na mga kadahilanan: Ang isang hindi pa nakuha na merkado para sa isang produkto ay kumakatawan sa isang pagkakataon; Ang paggawa ng isang katulad na produkto ng isang katunggali ay maaaring maging isang banta.
Pagsusuri ng PEST
Upang maunawaan ang klima ng isang bagong merkado, ang mga marketer ay dapat na ipatupad ang PEST analysis, na tinatasa ang klima sa politika, ekonomiya, panlipunan at teknolohikal. Ang PEST ay magpapaalam sa mga marketer ng red tape sa pulitika, mga paghina ng ekonomiya, mga sociological o cultural hindrances, at kung ang bagong merkado ay kulang sa teknolohikal na kakayahan upang magsagawa ng negosyo. Maaari rin itong magmungkahi kung aling mga lugar ang pinakamainam na makalusot, na isinasaalang-alang ang mga istrukturang pampulitika at pang-ekonomiya. Halimbawa, ang isang kumpanya na naghahanap upang mapalawak sa isang partikular na estado ay maaaring matuklasan sa pamamagitan ng pagtatasa ng PEST na nag-aalok ang estado ng mga insentibo upang maakit ang mga kumpanya sa labas ng estado at na mayroon itong mga mapagkukunang pangkabuhayan upang gawing mas epektibo ang pagpapalawak.
Pagiging posible ng Proyekto
Ang mga marketer na sinusubukang i-assess ang pagiging posible ng isang produkto ay malamang na gumamit ng SWOT analysis. Ito ay dahil ang SWOT ay nagbibigay ng isang micro-analysis-isang malalim at introspective na pagtatasa-na mahalaga kapag isinasaalang-alang ang paglunsad ng isang bagong produkto. Sa pagbuo ng ninanais na posisyon ng isang produkto, dapat munang suriin ng isang nagmemerkado ang mga lakas at kahinaan. Ang pagtatasa ng PEST, na nagbibigay ng macro-analysis-tumutuon sa buong socioeconomic picture-ay hindi nakatulong sa sitwasyong ito. Halimbawa, ang isang lokal na tagagawa ng shirt, na naghahanap upang mag-market ng isang bagong estilo ng mga kamiseta, ay malamang na makikinabang mula sa paggamit ng SWOT analysis upang masuri ang posisyon nito laban sa mga lokal na kakumpitensya. Hindi nito kailangan upang masuri ang sociopolitical landscape ng isang merkado kung saan ito ay isang bahagi para sa taon.
Pagtatasa ng Pagpapalawak
Ang mga marketer ay karaniwang gumagamit ng PEST analysis kapag na-infiltrating ng isang bagong market-maging para sa paglulunsad ng isang bagong produkto o isang bagong negosyo. Ang pagwawasto lamang ay hindi maaaring magbigay ng lalim ng pagtingin na kinakailangan upang gumawa ng nakapag-aral na desisyon tungkol sa pagpapalawak dahil hindi ito sumasaklaw ng sapat na mga panlabas na sangkap na kasangkot. Halimbawa, kung natuklasan ng parehong lokal na tagagawa ng shirt ang isang pagkakataon na i-export ang mga kamiseta nito sa Italya, kakailanganin itong kilalanin ang mga insentibo sa kalakalan o mga hindrances na nauugnay sa pagpapalawak. Maaaring isaalang-alang din nito ang palitan ng pera, mga isyu sa pagiging tugma sa teknolohiya at saloobin ng mamimili sa mga dayuhang kalakal. Ang pag-aaral ng SWOT ay nababahala lamang sa tanong ng pagkakataon o pagbabanta sa konteksto ng kumpetisyon.
Strategic Flexibility
Maaaring ilapat ang pagtatasa ng SWOT sa karamihan sa mga yugto ng negosyo dahil ito ay isang paraan upang pag-aralan ang mga panloob na gawain ng mga aktibidad sa negosyo. Ginagawa nitong naaangkop kapag tinatasa ang anumang mga bagong mapagkukunan ng kumpanya, mga pakikipagtulungan at / o mga pagkuha. Ito ay mas nababaluktot sa kakayahan ng aplikasyon nito kaysa sa PEST, na ginagamit upang masuri ang panlabas na mga kadahilanan. Ang isang disenyo ng bahay ay maaaring gumamit ng SWOT analysis para sa isang bagay na kasing simple ng pag-unawa sa posibilidad ng pagkuha ng isang mataas na revered sastre. Maaari itong pag-aralan kung ang sastre ay magiging isang asset o pananagutan sa kumpanya, gayunpaman, at pakikinabangan ang mga potensyal na pagkakataon ng upa laban sa anumang pagbabanta.
