Ang pamagitan ng pagmemerkado sa pagmemerkado, kung minsan ay tinutukoy bilang ang pagsasama ng pag-promote, ay isang set ng limang mga tool na ginagamit ng mga negosyo upang makipag-usap sa kanilang mga customer, prospect at stakeholder. Hindi mahalaga kung gaano kalaki o maliit ang iyong samahan, o kung anong uri ng mga produkto o serbisyo ang iyong ibinebenta, ang paggamit ng epektibong halo sa komunikasyon sa pagmemerkado ay maaaring makatulong sa iyo na madagdagan ang iyong kita.
Mga Tip
-
Ang limang pangunahing sangkap ng pamagitan ng komunikasyon sa marketing ay advertising, relasyon sa publiko, promosyon sa pagbebenta, personal na nagbebenta at direktang marketing.
Mga Sangkap ng Marketing Communication Mix
Mayroong limang pangunahing sangkap ng pamagitan ng komunikasyon sa pagmemerkado: advertising, relasyon sa publiko, promosyon sa pagbebenta, personal na pagbebenta at direktang marketing. Ang ilang mga organisasyon ay nagdadagdag din ng ikaanim na bahagi, na kung saan ay mga kaganapan at sponsorship.
Ang advertising ay tumutukoy sa anumang bayad na pag-promote ng mga produkto, serbisyo o ideya ng isang nakikilalang sponsor. Ang mga organisasyon ay maaaring mag-advertise sa maraming paraan, tulad ng sa telebisyon, radyo, magasin, pahayagan, billboard at online. Ito ay isang epektibong paraan upang maabot ang malaking dami ng mga tao, ngunit maaari itong maging masyadong mahal din.
Ang mga relasyon sa publiko ay tumutukoy sa isang lugar ng halo na nagsasangkot ng pagbuo ng isang magandang relasyon sa media at sa mga interesado sa kumpanya. Maaaring magamit ito kapag sinusubukang pigilan ang pansin mula sa hindi kanais-nais na balita na may kaugnayan sa kumpanya, o kapag sinusubukan na itaguyod ang corporate image ng organisasyon.
Ang mga promosyon sa pagbebenta ay mga panandaliang insentibo na nag-aalok ng kumpanya na may kaugnayan sa kanilang mga produkto o serbisyo. Ito ay isang napaka-epektibong paraan upang mang-agaw ng mga mamimili na maaaring nasa eskrima pagdating sa paggawa ng isang pagbili, habang hinihikayat ang mga ito sa isang diskwento o kupon.
Ang personal na nagbebenta ay nangyayari kapag direktang nakikipagtransaksiyon ang koponan ng pagbebenta ng kumpanya sa kanilang mga kostumer, kadalasan sa isang one-on-one na setting. Ito ay isang mahusay na paraan upang bumuo ng mga relasyon sa kanilang mga customer at pag-aalaga ng mga prospects kasama ang paglalakbay sa paggawa ng isang pagbili.
Ang direktang marketing ay nagsasangkot ng mataas na targeted messaging na ipinadala sa isang napaka-makitid na customer o listahan ng prospect. Ang mga organisasyon ay maaaring magdirekta sa merkado gamit ang mga email, mga newsletter, snail mail o telepono.
Habang hindi pormal na bahagi ng pamagitan ng pagmemerkado sa pagmemerkado, ang mga kaganapan at mga sponsorship ay isa pang promosyon na sasakyan na ginagamit ng maraming kumpanya upang makabuo ng kanais-nais na pansin para sa kanilang tatak. Maaari itong kasangkot sa pag-sponsor ng mga kaganapan sa komunidad o sa industriya, o pagsasagawa ng mga pangyayari na kaugnay sa negosyo para sa kanilang mga customer at mga prospect.
Mga Benepisyo ng Paggamit ng Mga Bahagi ng Komunikasyon ng Komunikasyon sa Maliit na Negosyo
Mahirap malaman kung anong mga sangkap ng pamagitan ng komunikasyon sa pagmemerkado na gagamitin upang itaguyod ang iyong mga produkto at serbisyo. Kahit na wala kang isang malaking badyet sa pagmemerkado, may ilang mga paraan upang makuha ang iyong tatak at ang iyong mensahe dito sa iyong target na madla.
Bago ka magsimulang magplano kung aling mga tool sa paghahalo ng komunikasyon ang gagamitin mo, siguraduhing magkaroon ng mabuting pag-unawa kung sino ang iyong mga customer at kung paano makakuha ng kanilang pansin. Sa ganitong paraan, maaari mong tiyakin na ang iyong mga pagsisikap ay nakikita ng mga tamang tao. Pagdating sa advertising, ang telebisyon at mga pangunahing outlet ay maaaring magastos. Kung ang iyong madla ay online, maaari kang bumili ng mga online na graphics at mga tekstong ad para sa isang maliit na bahagi ng halaga ng isang ad sa telebisyon. Ang mga online na ad ay mataas din na naka-target sa pamamagitan ng mga keyword, upang masiguro mo ang mga ito ay makikita ng iyong mga customer.
Ang mga may-ari ng maliit na negosyo ay maaari ring magamit ang iba pang mga elemento ng marketing mix. Ang personal na nagbebenta ay hindi nangangailangan ng isang kumpanya na magkaroon ng isang malaking koponan sa pagbebenta. Ito ay tumatagal lamang ng isang tao upang bumuo ng mga relasyon na may mga key prospect, na maaaring humantong sa mga benta. Katulad nito, pagdating sa direktang marketing, ang pagmemerkado sa email ay maaaring maging epektibo sa pag-abot sa iyong target na merkado para sa isang medyo maliit na pamumuhunan ng iyong oras.
Ang mga sponsorship ay maaaring mukhang tulad ng isang bagay na maaaring makilahok lamang ang mga malalaking korporasyon. Gayunpaman, maaaring gamitin ng mga maliliit na negosyo ang tool sa paghahalo ng komunikasyon na ito sa pamamagitan ng pag-sponsor ng mga lokal na sports team ng mga bata o mga merkado at mga fairs ng magsasaka.
