Target na pagmemerkado ay isang tumpak na paraan ng komunikasyon, pagpuntirya ng mga mensahe sa maliit, malinaw na tinukoy na mga segment ng merkado o kahit indibidwal na mga prospect. Ang pagmemerkado sa mass ay naghahatid ng mga pangkaraniwang mensahe sa malaki, relatibong di-natukoy na mga merkado, umaasa sa mga ekonomiya ng scale upang bigyang-katwiran ang paggasta. Ang mga figure mula sa Direct Marketing Association ay nagpapahiwatig ng pangmatagalang kalakaran na malayo sa pangkalahatang direktang pagta-target. Noong 2009, nakuha ng direktang pagmemerkado ang 53 porsiyento ng kabuuang gastos sa advertising, ayon kay Jim Hackett, presidente ng pagkonsulta sa komunikasyon ng Indivia Inc., sa "The Future of One-to-One Marketing."
Mass Marketing
Ang pagmemerkado sa mass ay nauugnay sa mataas na dami ng mga produkto ng mamimili na na-advertise sa komersyal na telebisyon o sa mga pahayagan na may malalaking circulations. Ang mga advertiser at kanilang mga ahensya ay naglalayong maabot ang pinakamalaking posibleng merkado sa pinakamababang gastos bawat libong. Ang mga kampanya ay nangangailangan ng malalaking badyet ng media, bagaman ito ay ayon sa kaugalian ay napatunayang mahirap upang masukat ang pagiging epektibo ng ganitong uri ng paggasta sa advertising.
Pananagutan
Ang mga mahihirap na kondisyon sa ekonomya ay pinabilis ang pangangailangan para sa higit na pananagutan sa mga badyet sa marketing. Ang isang survey ng mga punong opisyal ng marketing sa pamamagitan ng CMO Council ay nagpapahiwatig na ang pamumuhunan sa digital demand na henerasyon at online relasyon gusali ranggo sa mga nangungunang hakbangin na kinuha upang mapalaki ang epekto at halaga ng marketing sa 2010.
Impormasyon
Ang pag-unlad ng teknolohiya sa pagkolekta ng data at pagmimina ay sumusuporta sa mas mataas na katumpakan sa target na marketing. Ang mga organisasyon ay gumagamit ng detalyadong impormasyon na kinokolekta nila upang bumuo ng mga mensahe sa marketing na sumasalamin sa mga partikular na pangangailangan ng mga maliliit na grupo o indibidwal. Ang isang artikulo sa "Social Times," One-to-One Marketing, Social Media at Millennials, sa pamamagitan ng Neil Glassman inilarawan ang potensyal para sa katumpakan. Ginamit ng isang kasamahan ang Twitter upang ipahayag kung paano siya ay may isang masamang araw. Kinuha ng isang tagagawa ng meryenda ang Tweet at tumugon, sa ibang pagkakataon naghahatid ng mga sample na produkto.
B21
Ang artikulo ni Jim Hackett, "Ang Hinaharap ng One-to-One Marketing," ay naglalarawan ng paglitaw ng isang bagong term sa marketing na target, B21. Ito ang marketing na komunikasyon na inihatid sa isang indibidwal, kung saan ang mga salita at mga imahe ay personalized sa tatanggap. Ang antas ng katumpakan ay napakataas na ngayon, lalo na sa online media. Ang website na Webvertization.com ay nag-ulat kung paano ang pagbabago ng isang liham sa isang keyword na parirala mula sa aralin sa piano hanggang sa mga aralin sa piano ay pinabuting mga rate ng conversion mula 1.64 hanggang 5.09 porsiyento.
Mga Relasyon
Ang target na marketing ay epektibo sa pagbuo ng pangmatagalang relasyon sa mga customer. Ang isang artikulo sa "Pamamahala ng Pagbabago," Ang One-to-One Marketing, Karamihan higit pa sa Relationship Marketing, ay naglalarawan kung paano nakikipag-ugnayan ang mga organisasyon sa mga customer sa pag-uusap, pagtatatag ng tiwala at pangangalap ng impormasyon sa kanilang mga pangangailangan. tiyak na mga pangangailangan ng mga customer. Pinapatibay nito ang kaugnayan sa isang paraan na mahirap mahanap ang mga kakumpitensya.
