Kahit na ang marketing ay maaaring tumagal ng maraming mga form, ang lahat ng marketing ay isang gawa ng komunikasyon. Ang pangunahing layunin ng marketing ay upang maihatid ang isang mensahe sa mga potensyal na mga mamimili na dinisenyo upang kumbinsihin ang mga ito upang magsagawa ng isang partikular na aksyon - kadalasan upang bumili ng isang partikular na produkto o serbisyo. Upang maging isang epektibong nagmemerkado, ang isang tao ay dapat magkaroon ng masiglang pagdakma sa mga epekto ng iba't ibang media sa komunikasyon at maunawaan kung paano ang mga mamimili ay malamang na magpaliwanag ng iba't ibang mga mensahe.
Komunikasyon Media
Maaaring makipag-usap ang mga marketer ng isang mensahe gamit ang iba't ibang iba't ibang media. Upang epektibong mag-market, dapat na matukoy ng nagmemerkado kung paano ang mga katangian na tiyak sa iba't ibang media - kapwa ang kanilang mga pakinabang at disadvantages - at alam kung alin ang pinakaangkop sa mensahe ng isang organisasyon. Sa karagdagan, ang nagmemerkado ay dapat ding malaman kung paano iangkop ang mensahe ng isang organisasyon upang umangkop sa bawat media, upang ang consumer ay maihatid ang parehong mensahe sa pamamagitan ng maraming iba't ibang mga format.
Direkta kumpara sa mga Di-tuwirang Mensahe
Ang mensahe ay isang piraso ng pagmemerkado ay maaaring maging direkta, hindi direkta, o isang kumbinasyon ng pareho. Halimbawa, ang isang senyas na nagbabasa ng "I-save ang Tree: Recycle" ay isang direktang piraso ng pagmemerkado. Sa kabaligtaran, ang isang larawan ng isang fashion model na suot ng isang eleganteng damit at may hawak na isang bote ng pabango ay medyo hindi direkta. Dapat ipahiwatig ng manonood na ang modelo ay nag-aanunsiyo ng pabango at - ang pag-asa ng nagmemerkado - iugnay ang pabango na may maganda, mahusay na bihisan na mga tao.
One-way vs. Two-Way
Sa pagdating ng mga social network at nilalamang binuo ng gumagamit - ang tinatawag na web 2.0 - maraming mga kompanya ng pagmamay-ari ang nauunawaan na ang pinaka-epektibong pagmemerkado ay madalas na interactive kaysa sa presentational. Habang ang tradisyunal na advertising ay binubuo ng isang kumpanya ng pagsasahimpapawid o pag-publish ng isang mensahe sa isang target na madla, advertising na edad-advertising ay nagsasangkot ng isang dialogue sa mga potensyal na mga mamimili. Sa isang pagpaliwanag sa kanilang mga pagsisikap sa pagba-brand, maraming mga kumpanya ang nakabuo ng mga personalidad sa Internet, gamit ang mga network tulad ng Twitter at Facebook upang magpadala at tumanggap ng mga mensahe.
Komunikasyon sa Mga Kultura
Ang isa sa mga kahirapan na ang mga kumpanya sa isang globalized mundo tumakbo sa ay ang mga kumplikado ng pakikipag-usap sa mga potensyal na mga customer na bahagi ng isang iba't ibang mga kultura. Habang ang ilang mga mensahe sa pagmemerkado ay maaaring maging angkop para sa ilang mga madla, isang mahusay na nagmemerkado ay malaman na ang parehong mga mensahe ay maaaring makipag-usap ng isang bagay na ibang-iba sa ibang kultura. Halimbawa, samantalang ang isang patalastas na may maliit na babae ay maaaring maging de rigeur sa Estados Unidos, ang parehong ad na ipinapakita sa Saudi Arabia ay maaaring maging sanhi ng kasamaan.
