Sa pagsisikap na makapagtatag ng ilang mga alituntunin sa etika para sa negosyo, tatlong mga normatibong teorya ng etika ang umunlad sa mga kapitalistang Kanlurang kapitalista. Kabilang dito ang teorya ng stockholder, ang teorya ng stakeholder at teorya ng kontrata ng panlipunan. Ang mga teoryang ito ay nagmumungkahi ng isang hanay ng mga prinsipyo ng etika na madaling masuri at ipinahayag ng karaniwang tao sa negosyo - hindi lamang sa pamamagitan ng mga etikal na pilosopo.
Ang Stockholder Theory
Ang teorya ng stockholder ay nagpapahiwatig na ang mga mamumuhunan sa isang negosyo ay mahalagang magpatakbo ng palabas. Isulong nila ang kabisera sa kanilang mga tagapamahala, na gumawa ng mga desisyon ng eksklusibo para sa kapakanan ng pagkuha ng karagdagang kayamanan. Ang teorya ng stockholder ay nag-aangkin na walang responsibilidad sa lipunan: ang pag-maximize ng return on investment ang tanging layunin ng negosyo. Sinusuportahan nito ang isang utilitarian theory na nagsisiguro ng pinakamainam na pinansiyal na pakinabang sa lahat ng iba pa.
Ang Stakeholder Theory
Ang teorya ng stakeholder ay nagsasaad na ang isang negosyo ay dapat ding isaalang-alang ang mga pangangailangan at kagustuhan ng mga customer, supplier, may-ari at empleyado nito. Kahit na ang pangwakas na layunin ng modelong ito ay upang mapakinabangan ang pinansiyal na tagumpay ng kumpanya, itinuturing ng teorya na ang mga interes ng mga stockholder ay dapat na minsan ay isakripisyo sa isang pagsisikap upang matiyak ang kaligtasan ng isang kumpanya. Ang teorya ng stakeholder ay batay sa pilosopiya ni Immanuel Kant na ang lahat ng mga tao ay dapat tratuhin nang may paggalang at pagsasaalang-alang at pinapayagan na lumahok sa pamamagitan ng pagpapahayag ng kanilang mga opinyon bilang katumbas na kasosyo.
Ang Social Contract Theory
Si John Hasnas, isang propesor ng negosyo sa Georgetown University, ay nagpapahiwatig na ang pinaka-tinatanggap na teorya ng negosyo ay ang teorya ng kontratang panlipunan, batay sa mga pilosopiya ng mga thinker sa pampulitika noong ika-18 siglo tulad ni Thomas Hobbes at John Locke, na bawat isa ay nag-isip kung ano ang gagawin ng mundo maging tulad ng walang pamahalaan. Ang teorya na ito ay nagsasabing ang lahat ng negosyo ay dapat na dedikado sa pagpapabuti ng mga interes ng sangkatauhan bilang isang buo, sa pamamagitan ng paggana sa isang paraan na isinasaalang-alang ang kagalingan ng mga mamimili at empleyado - hindi lamang mga stockholder - nang hindi lumalabag sa anumang mga patakaran ng integridad. Sa ilalim ng teorya na ito ang isang negosyo ay dapat gumana sa isang obligasyon sa "panlipunang kagalingan at katarungan." Kahit na ang teorya ng kontrata sa lipunan ay hindi itinuturing na aktwal na "kontrata," ito ay nagtataguyod ng mga pakikipagsapalaran ng negosyo sa napakataas na pamantayan sa pamamagitan ng "pagpataw ng mga makabuluhang responsibilidad sa lipunan," isinulat ni Hasnas sa kanyang 1998 article, "Ang Normative Theories of Business Ethics: Isang Patnubay para sa Perplexed."
Mga Blending Teorya
Kadalasan, sinasabi ni Hasnas at iba pang mga teoriya, isang negosyo ang susuportahan ang mga prinsipyo ng etika sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga konsepto mula sa ilang mga teoryang bilang isang paraan ng pagtatag ng mga alituntunin ng etika na pinakamainam sa kanilang mga layunin sa personal na negosyo, ang kanilang mga manggagawa, ang kanilang mga supplier at ang kanilang mga customer.
