Bagaman maaaring hindi mo naisin, malamang na gumawa ng mga paghuhusga sa iba batay sa mga visual na pananaw. Huwag maging mapataob: ang mga tao ay umaasa sa kanilang mga mata upang gumawa ng mga desisyon tungkol sa kanilang mga kapaligiran at sa ibang mga tao sa kanila. Nauunawaan ng mga marketer at analyst ng advertising kung paano gumagana ang isip ng mga tao at ang kahalagahan ng mga visual na pahiwatig. Sinusuri ng mga propesyonal na ito ang epekto ng logo ng kumpanya sa publiko. Ang logo ng isang negosyo ay maaaring maging sanhi ng mga tao upang makita ang mga kumpanya sa isang partikular na liwanag, kahit na pangitain na walang epekto sa katotohanan.
Pagtukoy sa Pagkakakilanlan ng Korporasyon
Ang isang pagkakakilanlan ng korporasyon ay tumutukoy sa mga scheme ng kulay, mga disenyo at mga salita na ginagamit ng isang kumpanya upang ipahayag ang pilosopiyang pangnegosyo nito. Sa pamamagitan ng pagkakakilanlan nito sa korporasyon, ang isang kompanya ay nagsasabi sa mundo kung paano ito tinitingnan ang sarili at kung paano ito nais ng ibang bahagi ng mundo na makita ito. Ang mga tao ay nag-uugnay sa mga kumpanya sa kanilang mga corporate identities. Halimbawa, ang lahat na nakikita ang icon na silver circle na may tatlong linya na nakikita sa isang punto ay kinikilala ang simbolo bilang logo ng Mercedes Benz.
Ang Kailangan para sa Pagtatasa
Noong 2002, ang Company ng Mars Confectionary at Pedigree Masterfoods Company ay pinagsama sa isang yunit, na tinatawag na Masterfoods. Ang mga Masterfood ay nagpapatakbo sa tatlong sektor: candies; isang patlang na tinatawag na "masarap na pagkain"; at pangangalaga sa alagang hayop. Ang bagong kumpanya ay lumikha ng isang logo, na umaasa na ang publiko ay makikilala at makakaugnay sa Masterfoods. Apat na taon pagkatapos ng pagsama-sama, inihayag ng Masterfoods na suriin ang estratehiya ng corporate branding nito. Ang kumpanya ay nag-ulat na ang mga customer ay hindi nakilala ang logo, at sa gayon ay hindi nakilala ang kompanya.
Pananaliksik
Ang pagsusuri sa pananaw ng mga tao sa pagkakakilanlan ng isang korporasyon ay nangangailangan ng pananaliksik. Dapat suriin ng mga marketer at mananaliksik hindi lamang ang logo ng kumpanya at kung paano ito nakikita ng iba; Dapat din nilang suriin ang mga logo ng kakumpitensiya, at kung ang mga katunggali ay may higit na tagumpay sa larangan kaysa sa kumpanya na pinag-uusapan. Ang mga analista ay gumagamit ng mga grupo ng pokus upang matuklasan kung ano ang iniisip ng karaniwang tao tungkol sa visual na pagkakakilanlan ng isang kumpanya, at kung iniuugnay niya ang logo sa kumpanya na may parehong kadalian at dalas.
Kaugnay na mga korporasyon
Ang mga kumpanya sa isang katulad na patlang ay maaaring minsan ay nagbibigay sa mga mananaliksik ng ideya kung paano nakikita ng mga mamimili ang isang kumpanya sa pamamagitan ng logo nito. Halimbawa, nais ng isang high-end na kumpanya ng alahas na lumikha ng isang ugnayan sa pagitan ng logo at mga katangian ng pagiging eksklusibo, kalidad at kasaysayan. Maaaring suriin ng kompanya ng alahas na ito kung paano nakikipag-usap ang mga ibang kumpanya sa mga kalakal ng mga kalakal sa mga ideyal na ito. Kahit na ang iba pang mga negosyo ay hindi nagbebenta ng alahas, ibinebenta nila ang parehong mga konsepto: limitadong mga produkto ng edisyon ng pinakamataas na pamantayan na may mahusay na reputasyon.
