Pagpoposisyon ng produkto ay isang diskarte sa pagmemerkado na nakakatulong na mailagay ang isang produkto sa mga isip ng mga mamimili. Ang posisyon ng posisyon ay karaniwang nangangailangan ng paglikha ng mga pagkakaiba sa pagitan ng iyong mga produkto o serbisyo at mga handog ng iyong kakumpitensya, ngunit maaaring mapalawak sa iyong sariling mga produkto kung sila ay ibinebenta sa ilalim ng iba't ibang mga tatak. Ang matagumpay na estratehiya sa pagpoposisyon ng produkto ay makakatulong na makakuha ng pangingibabaw sa merkado at dagdagan ang mga benta at kita para sa iyong kumpanya.
First-Mover Strategy
Ilagay ang iyong produkto sa pamamagitan ng pagiging una sa merkado. Ang unang diskarte na ito ay nagbibigay-daan sa mabilis mong makakuha ng market share. Kadalasan, tinitingnan ng mga customer ang unang produkto sa merkado bilang pinuno. Sa sandaling nakaposisyon mo ang iyong sarili bilang lider ng merkado, dapat kang maghatid ng isang kalidad na produkto na sumusuporta sa iyong market-leading na katayuan. Kung ikaw ay una sa merkado, ngunit ang iyong produkto ay nakakakuha ng isang reputasyon para sa masamang kalidad, ikaw ay may panganib na tumulak sa iyong tatak ng imahe, na maaaring magkaroon ng isang pang-matagalang negatibong epekto sa mga benta para sa lahat ng mga produkto na iyong inaalok.
Isaalang-alang ang unang-puwesto na diskarte sa pagpoposisyon kung nakatutulong itong bumuo ng isang positibong larawan ng kumpanya o nagbibigay-daan sa pag-access sa limitadong mga mapagkukunan o mga channel ng pamamahagi. Halimbawa, kung kailangan mo ng isang raw na materyal na hindi gaanong supply upang magawa ang iyong bagong produkto, maaari mong kontrata ang mga materyales bago malaman ng iyong kakumpitensya na kailangan nila ang materyal. Maaari mo ring isaalang-alang ang isang diskarte sa unang-movers kung ang mga customer ay tapat o mananatili sa kanilang unang pagbili, at may mga built-in na pagbabago ng mga hadlang tulad ng mga kontrata o mga kinakailangan sa pag-install.
Multi-brand Strategy
Ang isang multi-branding na diskarte ay maaaring makatulong sa iyo na lumikha ng market positioning ng mga katulad na produkto. Para sa isang multi-branding na diskarte, lumikha ka ng maraming mga produkto na iyong ini-market sa ilalim ng iba't ibang mga pangalan ng brand. Sa katunayan, nililikha mo ang iyong sariling kumpetisyon sa iyong sariling mga produkto at hindi pinapayagang puwang para sa mga kakumpitensya na madaling makapasok sa merkado. Maaari mong iibahin ang mga produkto sa pamamagitan ng presyo, mga tampok o mga pagkakaiba sa kalidad. Ang diskarte sa pagpoposisyon ay maaaring magpapahintulot sa iyo na dominahin ang merkado sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga pagpipilian para sa mga customer sa lahat ng mga presyo ng presyo at mga kinakailangan sa tampok, habang ang pagkuha ng mga ekonomiya ng scale para sa iyong negosyo.
Isaalang-alang ang paggamit ng isang multi-brand na diskarte kung may mga mababang hadlang para sa pagpasok ng iyong market, o kung gusto ng mga customer na mag-eksperimento sa iba't ibang mga produkto o tampok. Ang diskarte na ito ay pinakamahusay na gumagana para sa isang produkto na binili sa isang madalas na batayan. Halimbawa, ang isang multi-brand na diskarte ay maaaring gamitin para sa isang bagong linya ng mga produkto ng pangangalaga ng buhok batay sa natural na mineral na lupa. Maaari mong ipakilala ang high-end, mabigat na marketed na produkto sa ilalim ng isang tatak ng tatak ng tatak at ipakilala ang isang pagpipilian sa mababang gastos sa ilalim ng isang tatak ng pangalan na ay halos marketed. Ang pagsisikap sa pagmemerkado na ginagamit mo para sa high-end na produkto ay isasalin sa mga pagbili para sa parehong mga produkto. Sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang high-end at isang mababang gastos na produkto, umalis ka ng maliit na silid para sa mga kakumpitensya upang makahanap ng isang merkado na angkop na lugar upang ipakilala ang isang ikatlong produkto.
Diskarte sa Demograpiko
Ilagay ang iyong mga produkto sa pamamagitan ng pag-target sa iyong mga produkto sa iba't ibang mga demograpikong pangkat kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Maaari mong makilala ang pagkakaiba batay sa edad, kita, edukasyon, kasarian, katayuan sa pagmamay-ari ng tahanan o iba pang demographic distinction. Halimbawa, kung ang iyong kakumpetensya ay nag-aalok ng isang generic na produkto ng deodorant, isaalang-alang ang pagpoposisyon sa iyong deodorant bilang deodorant ng mga babae. Suportahan ang iyong diskarte sa pagpoposisyon sa pamamagitan ng advertising at packaging. Isaalang-alang ang paggamit ng isang diskarte sa pagpoposisyon ng demograpiko kung ipinakikilala mo ang iyong produkto pagkatapos na maitatag ang pamunuan ng merkado, o kung ang isang merkado ng angkop na lugar ay maaaring mag-utos ng isang premium na presyo.
