Ang Nike ay naging magkasingkahulugan sa mga pag-endorso ng tanyag na tao at mga sponsorship. Sinabi ng Bloomberg Business Week na noong 2012, nagastos ang retailer ng 13.5 porsiyento ng kabuuang kita ng kumpanya sa mga pagsusumikap sa pagmemerkado. Ang Beaverton, Oregon-based na kumpanya ay may mga pakikipagtulungan sa marami sa mga pinaka-may talino at sikat na mga atleta sa mundo.
Palakihin ang Kredibilidad
Ang isang tila baga walang katapusang stream ng mga pag-endorso tanyag na tao ay gumagawa ng mga advertisement Nike lumitaw mas kapani-paniwala mga mamimili, habang ang mga tao ay may posibilidad na makinig sa mga testimonial mula sa superstar tulad ng Michael Jordan, Lebron James at Tiger Woods mas mahusay kaysa sa mga mula sa hindi kilalang aktor. Halimbawa, kamakailan lamang ay ipinagdiwang ni Nike ang anibersaryo ng kanilang sikat na "Just Do It" tagline na may isang advertisement na nagtatampok ng voiceover sa pamamagitan ng movie star na si Bradley Cooper at mga cameos mula sa iba't ibang sikat na atleta, na nakakuha ng higit sa apat na milyong view sa unang linggo na ito online.
Palakasin ang Imahe ng Brand
Ang pagtataguyod ng mga kilalang tao na gumamit ng mga produkto ng Nike at pagsusuot ng damit ng tatak ay nakakatulong upang mapahusay ang imahe ng tatak. Kapag ang mga nangungunang mga atleta ay nakikita na nakasuot ng damit ng Nike, gusto ng kanilang mga tagahanga na magsuot din nito. Ang mga asosasyon na may mga nangungunang mga atleta tulad ng Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony at Cristiano Ronaldo ay nagpapahintulot sa kumpanya na tangkilikin ang mataas na antas ng prestihiyo.
Palakihin ang Sales
Pinapayagan ng mga sponsorship ng Nike ang kumpanya na maipakita ang mga katangian ng produkto sa isang platform na nangangako na gumuhit ng pansin sa tatak. Halimbawa, ang kumpanya ay kasalukuyang mayroong isang limang-taong $ 1.1 bilyong sponsorship deal sa NFL sa mga manlalaro ng sangkapan sa lahat ng mga koponan, na tumutulong na palawakin ang kanilang bahagi sa merkado at sementuhin ang kanilang posisyon bilang pandaigdigang lider sa sports apparel market. Ang Marketing Science Institute ay nag-publish ng isang pag-aaral sa pagpasok sa Nike golf ball division na nadagdagan ang kita sa pamamagitan ng $ 103 milyon mula 2000 hanggang 2010, dahil sa pag-endorso ng deal ng kumpanya sa Tiger Woods. Sa katunayan, nakuha ni Nike ang 57 porsiyento ng kanyang $ 181 na pamumuhunan sa Woods lamang sa pamamagitan ng pagbebenta ng golf ball ng U.S..
I-personalize ang Impak ng Brand
Bilang karagdagan sa mga pag-endorso ng tanyag na tao at mga sponsorship, ibinabalik din ni Nike ang mga lokal na organisasyon upang ipasadya ang tatak. Hindi sinusuportahan ng kumpanya ang mga indibidwal na sports team, ngunit nag-donate sila ng mga produkto sa mga nonprofit na organisasyon at mga non-governmental na organisasyon sa buong mundo. Pinapayagan nito ang mga ito na magkaroon ng epekto sa mga lokal na komunidad, na bumubuo ng matatag na relasyon sa mga mamimili, na nagdaragdag ng posibilidad na pumili sila ng Nike sa susunod na panahon na gumawa sila ng desisyon sa pagbili.
