Ang isang diskarte sa hanay ng produkto ay binubuo ng lahat ng mga sangkap na dapat isaalang-alang ng isang kumpanya kapag bumubuo ito ng isang bagong linya ng produkto. Ang mga sangkap na ito ay may kinalaman sa halos lahat ng iba't ibang dibisyon ng isang negosyo mula sa pagmemerkado hanggang sa engineering at maging ang departamento ng pagbebenta. Ang bawat dibisyon ay nagdudulot ng iba't ibang piraso ng impormasyon sa pangkalahatang diskarte sa hanay ng produkto. Kailangan ang isang pagsisikap ng koponan upang matiyak na epektibo ang plano.
Pagsusuri ng Market
Ang isang diskarte sa hanay ng produkto ay madalas na nangangailangan ng malalim na pagsusuri sa merkado upang matukoy ang mga pangangailangan ng mga mamimili. Ang pag-aaral na ito ay maaaring higit pang masira sa mga pangangailangan ng mga mamimili sa pamamagitan ng kasarian, pangkat ng edad at kahit katayuan sa ekonomiya. Ang pagsuri sa mga salik na ito ay makakatulong sa isang kumpanya na matukoy kung anong mga produkto sa isang ibinigay na hanay ang dapat na ma-target sa kung aling mga grupo ng mamimili. Ang mahusay na pag-target sa mga produkto ay maaaring mapakinabangan ang mga pagkakataon para sa tagumpay at kakayahang kumita sa loob ng isang hanay ng produkto at hinihikayat ang kumpanya na patuloy na pagbuo ng linya ng produkto para sa iba pang mga lugar ng pamilihan at mga grupo ng mamimili.
Pagpepresyo at Disenyo
Ang pagtatasa ng merkado ay nag-aambag sa disenyo ng produkto sa pamamagitan ng pagpapaalam sa mga inhinyero ng kumpanya at mga artist kung paano binuo ang mga nakikipagkumpitensya na produkto sa merkado at kung paano sila gumaganap sa mga tuntunin ng mga benta. Ang kumpanya ay pagkatapos ay hugis nito disenyo ng produkto upang mapabuti sa mga modelo na kasalukuyang umiiral sa merkado habang din sinusubukan upang lumikha ng isang bagay na lubos na naiiba mula sa kung ano ang kasalukuyang magagamit. Ang mga materyales na ginamit sa konstruksiyon ng produkto ay lubos na nakakaapekto sa presyo nito. Ang halaga ng isang hanay ng produkto ay maaari ring maging isang kapaki-pakinabang na tool sa marketing sa isang kumpanya ay maaaring hilingin na lumikha ng mas mataas na mga bersyon ng dulo ng isang produkto para sa mayayamang mga mamimili pati na rin ang mas mababang mga modelo ng gastos para sa mga consumer sa isang badyet.
Magbenta ng Saklaw ng Produkto
Ang pagpapasya kung saan magbenta ng mga item sa isang hanay ng produkto ay maaaring magkaroon ng isang mahusay na epekto sa kung gaano kahusay ang mga item na gumanap sa merkado sa mga tuntunin ng mga benta. Ang isang negosyo ay dapat na maingat na isaalang-alang kung aling mga paraan ng pagbebenta ang nag-aalok ng pinakamalaking posibilidad para sa mga produkto ng kumpanya at kung aling mga paraan ng pagbebenta ay madalas na kumonekta sa mga produkto na may target na base ng customer. Halimbawa, ang isang negosyo na lumilikha ng isang linya ng mga murang mga mesa ay hindi maaaring pumili na ibenta ang mga produktong ito na may isang mataas na dulong tindahan ng kasangkapan dahil hindi nito inilalagay ang hanay ng produkto sa mga mamimili malamang na bilhin ang mga ito.
Mga Layunin sa Profit
Dapat ding isama ang isang epektibong diskarte sa hanay ng produkto para sa mga kita na nabuo mula sa pagbebenta ng mga item sa loob ng range. Ang inaasahang mga numero ng tubo ay nalikha sa pamamagitan ng pagsusuri sa antas ng mga benta na kasalukuyang umiiral sa merkado kasama ang tagumpay ng mga kita ng kumpanya sa mga predicting sa iba pang mga produkto. Kadalasan ang isang matagumpay na kumpanya ay magagamit ang mga numero ng benta at katanyagan ng iba pang mga produkto upang masukat ang malamang na pagbebenta ng mga bagong linya ng produkto. Ang mga layunin sa profit ay makakatulong sa kumpanya na matukoy ang pangkalahatang tagumpay ng hanay ng produkto.
