Ang mga Amerikano ay isang 300-milyon-strong consumer market force. Gayunpaman, hindi lahat ng tao ay isang potensyal na mamimili ng bawat produkto na ginawa at ibinebenta. Ang uniberso ng mga mamimili ay napapansin ng mga marketer na nagbabahagi ng mga pinaka-mayabong na grupo ng pagbili para sa bawat partikular na produkto. Ang segmentasyon ng merkado sa disiplina ng pagmemerkado ay ang pagkilala sa pangangailangan na maging mabisa at epektibo sa limitadong mga mapagkukunan, sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga pangkat na nakatuon sa mga mamimili sa parehong antas ng demographic at psychographic, na tumutukoy sa saloobin, pang-unawa at paniniwala na may kaugnayan sa pagkamakaako at sarili -Indido na maaaring maka-impluwensya sa pagbili ng produkto.
Napagtanto na ang kasarian ay ang pinakasimpleng demograpikong descriptor ng isang consumer market. Ang mga marketer ng sanitary napkin ay alam na ang kanilang mga consumer market ay 100 porsiyento na babae. Gayunman, alam ng mga marketer ng condom na habang ang mga lalaki ay ang kanilang dominanteng base ng gumagamit, ang mga babae ay isang mahalagang grupo ng pagbili. Ang isang produkto na may isang babaeng user group ay gagamit ng mga larawan, kulay at wika upang mag-apela sa mga babaeng customer. Sa katulad na paraan, ang isang produkto na may isang lalaki na grupo ng pagbili ay gumagamit ng mga larawan na umaakit sa mga lalaki, stereotypically nakakaakit na mga babae, mga kotse o sports.
Kilalanin na ang edad ay ang ikalawang pinakamahalagang tagapaglarawan ng isang pangkat ng pagbili ng mamimili at nakakaapekto sa kung sino at ano ang binili. Ang mga laruan ay ginagamit ng mga bata ngunit binili ng mga magulang at grandparents. Gayunpaman, ang mga laruan ay ibinebenta sa mga bata kung sino ang nakakaalam ng kanilang pangunahing mga mamimili sa kanilang pagnanais na pagmamay-ari ng laruan. Ang US toy market ay isang $ 20 bilyon na negosyo. Ayon sa Ecommerce-Guide.com, 41 porsiyento ng mga laruan na binili sa online ay sa pamamagitan ng mga kababaihan, habang 29 porsiyento lamang ng mga lalaki ang bumili ng mga laruan online. Samakatuwid, ang mga tagagawa ng laruan ay mas malamang na magsanay ng advertising patungo sa mga babae - maliban kung ang laruan ay higit na may kaugnayan, siyempre, sa mas maraming mga stereotypically lalaki na mga gawain tulad ng contact sports o lahi kotse.
Ang edad ay lalago lamang sa kahalagahan bilang isang tinukoy na consumer market habang lumalaki ang pag-iipon ng populasyon ng ating bansa. Ang mga gumawa ng ilang mga uri ng mga produkto ay dapat na ayusin ang kanilang mga plano sa marketing at advertising nang naaayon. Ang pangulay para sa kulay ng kulay-abo na buhok ay kadalasang binibili ng mga babaeng may edad 45 o mas matanda. Isasaalang-alang ng mga marketer ang katotohanang iyon kapag lumilikha ng mga programa sa advertising upang maabot ang mga mamimili. Sa media, pipiliin nila ang "Higit Pa" na magazine sa "Mademoiselle" o nagtatampok ng Lauren Hutton bilang tagapagsalita sa halip ng batang artista na si Lauren London.
Ang mga medyo nasa edad na lalaki ay hindi natural na pakiramdam bilang kabataan tulad ng sa kanilang mga mas bata na araw at magiging merkado ng mamimili para sa mabilis, marangya, sports car at paggamot sa paggamot. Ang mga gumagawa ng kotse ay mag-advertise sa channel ng Golf o sa ESPN upang maabot ang mga male market ng mamimili na nailalarawan sa pamamagitan ng parehong mga demograpiko (edad) at psychographic (virility) na kadahilanan.
Isaalang-alang na ang heograpiya ay isang mahalagang kadahilanan na nakakaimpluwensya sa mga merkado ng mamimili. Ang mga cowboy boots at sumbrero ay malaking nagbebenta sa Austin, Texas, ngunit ibinebenta lamang sa tanging Albany, New York. Ang kita ay isa pang paraan upang i-segment ang isang grupo ng pagbili ng mga mamimili. Ang bilang ng mga tao sa merkado para sa isang bagong $ 300,000 Ferrari ay mas maliit kaysa sa potensyal na market ng mamimili para sa isang bagong $ 30,000 Ford. Kahit na sa loob ng grupo ng pagbili ng Ferrari, ang Hollywood, California, ay magiging mas mapagkakatiwalaan sa pananalapi bilang heograpikong lokasyon kaysa sa Hollywood, Florida, sa kabila ng parehong lugar na naglalaman ng makatarungang bahagi ng mayaman na mga mamimili.
Pinuhin ang kahulugan ng isang pangkat ng pagbili ng mga mamimili sa pamamagitan ng mga psychographic factor na kadalasan ay ang mga saligan ng mga desisyon sa pagbili. Ang mga taong inabandunang o hindi ginagamot bilang mga bata ay maaaring magkaroon ng sikolohikal na predisposisyon sa mga produkto na ang promo ay nangangako ng seguridad ng isang buo na yunit ng pamilya o "dahil karapat-dapat ka nito" mga mensahe sa advertising. Ang isang taong lumaki ang mahihirap ay maaaring isang pangunahing kandidato para sa pagbili ng mga luho tulad ng magagandang champagnes, mahal na mga kotse, alahas at iba pa, kung maaari nilang bayaran ang mga ito o hindi.
