Ang collateral sa pagmemerkado ay may kasamang mga materyales sa pag-print ng isang kumpanya na lumilikha at namamahagi upang itaguyod ang kanyang tatak, mga produkto at serbisyo. Ang mga brosyur, tagasalo, mga newsletter, mga fact sheet, mga teknikal na papeles at mga press release ay karaniwang mga halimbawa ng collateral sa marketing.
Mga Benepisyo sa Brochure
Ang mga polyeto ay nakatiklop, nakapag-iisang bagay o nagpasok ng mga pahina. Karaniwang kinabibilangan ng isang polyeto ang ilang mga seksyon na nagbabalangkas ng isang kumpanya o produkto. Ang isang polyeto na nakabase sa produkto ay maaaring magsama ng mga tampok ng produkto, uri ng mga gumagamit, mga benepisyo, graphics at impormasyon sa pakikipag-ugnay. Ang mga brosyur ay nag-aalok ng flexibility ng pamamahagi sa na maaari mong ipadala ang mga ito sa mga prospect sa mail, mag-set up ng isang display sa iyong negosyo o ipadala ang mga ito sa mga pulong o mga kaganapan.
Kapakinabangan ng Fliers
Ang mga Fliers ay may mga pinag-isang panig na kasama ang isang halo ng mga imahe at mga salita. Nag-aalok din ang Fliers ng flexibility ng pamamahagi. Maaari kang magpadala ng fliers sa mga prospect sa koreo o i-drop ang mga ito sa mga lokal na kumpanya at hilingin sa kanila na ibahagi ang impormasyon sa kanilang mga manggagawa. Ang diskarte na ito ay epektibo para sa pag-promote ng kaganapan. Ang mga komunidad ay mayroon ding mga pampublikong lugar at bulletin boards kung saan maaari kang maglagay ng fliers. Bagaman may mga paghihigpit sa ilang bayan, maaari kang magkaroon ng kakayahang mag-hang ng mga flier sa mga light pole sa isang distrito ng negosyo.
Dokumento-Hinihikayat na Collateral
Ang mga fact sheet, white paper at press release ay mas maraming kopya na hinihimok ng mga uri ng collateral sa marketing. Ang fact sheet ay isang listahan ng data o nakakaintriga na pananaw tungkol sa isang tatak o produkto. Ang mga papel na puti ay hinimok ng pananaliksik, teknikal na mga dokumento na nagbibigay-diin sa pagbabago sa likod ng isang bagong produkto. Kabilang sa mga press release ang impormasyon para sa mga media ng balita upang ipakita sa mga mambabasa, mga manonood o mga tagapakinig. Ang lahat ng mga uri ng media ay inilaan para sa mass na komunikasyon sa pamamagitan ng mga channel ng media.
Pamamahagi ng Newsletter
Ang mga kumpanya ay gumagamit ng mga newsletter para sa parehong panloob at panlabas na komunikasyon. Bilang isang paraan ng collateral sa marketing, naka-print na mga newsletter ang ipapadala sa mga prospect o customer. Kabilang sa mga newsletter ang mga anunsyo, kasalukuyang mga kaganapan at mga pagtingin sa pagtingin. Ang pangunahing layunin ng isang newsletter ay upang mapanatili ang sariwang impormasyon ng tatak sa harap ng mga target na prospect. Ang mga newsletter ay tumutulong din sa pagpapanatili ng customer sa pamamagitan ng pagpapanatili ng patuloy na pakikipag-ugnayan sa mga umiiral na customer. Mahirap kalimutan ng mga customer ang iyong tatak kapag mayroon kang isang newsletter sa kanilang mailbox nang isa o higit pang beses bawat buwan.
Mga kakulangan
Ang collateral sa marketing ay nagpapakita ng ilang mga hamon. Una, na may access sa mga libreng digital na tool sa pag-promote tulad ng email at social media, ang mga kompanya ay minsan ay nag-aalinlangan na mamuhunan sa collateral sa pag-print. Upang tumayo gamit ang isang kaakit-akit, makulay na disenyo, kailangan mong mamuhunan ng higit pa. Gayundin, madalas kang may napakababang return on investment na may collateral sa marketing. Halimbawa, ang Direct Marketing Association ay nagpapahiwatig na ang direktang koreo ay may katamtamang 4.4 porsiyento na rate ng pagtugon noong Abril 2012, na nangangahulugan na marami sa mga polyeto, fliers at mga newsletter na mail mo ay napapalabas o binabalewala. Gayunpaman, ang mga rate na ito ay mas mataas kaysa sa average na mga rate ng tugon ng mga kampanyang email.
