Ang iyong kampanya sa advertising ay maaaring sabihin sa mga mamimili kung gaano ka kahanga-hanga o kung gaano masama ang kumpetisyon. Ang mga positibong ad ay nagsasagawa ng isang positibong tono: Hinihikayat nila ang isang indibidwal na bumili ng isang produkto o serbisyo at bigyang-diin ang mga bagay na magiging mas mahusay kung gagawin nila. Ang mga negatibong ad ay nagbababala sa mga kahihinatnan para sa mga indibidwal kung hindi nila binili ang ibinebenta mo. Ang parehong may mga gamit at ang kanilang mga kakulangan.
Mga Positibong Ad
Sinabi ng isang executive ng ad sa "New York Times" na ang pagtaas ng mga apela sa pag-advertise sa mga bagay sa pananampalataya ng Amerika ay mapapabuti. Ang mga ad na nagpapakita ng positibong resulta kung subukan ng mga mamimili ang isang bagong produkto, lumipat sa iyong kumpanya o sumali sa militar, maglaro sa optimismo na iyon. Kung gusto mong bumuo ng reputasyon ng iyong kumpanya o produkto nito, ang mga positibong ad ay nag-aalok ng mga dahilan ng mga mamimili na magtiwala sa iyo at subukan kung ano ang iyong inaalok.
Mga Negatibong Ad
Ang mga negatibong ad ay gumagana sa pamamagitan ng babala ng mga kahila-hilakbot na kahihinatnan kung ang mga mamimili ay hindi nagbabago sa kanilang pag-uugali - ang maraming mga anti-paninigarilyo na mga ad ay kumukuha ng diskarteng ito - o nagpapakita kung paano mas mababa ang iyong kumpetisyon. Ang mga negatibong ad ay kadalasang kinabibilangan ng mga positibong elemento: Ang mga Mac ad sa maagang ika-21 siglo ay nagpapahiwatig ng mga bahid sa mga sistemang Windows upang makagawa ng isang positibong punto tungkol sa mga lakas ng tatak ng Mac. Sa pamamagitan ng pag-highlight sa mga lugar kung saan mo matalo ang iyong kumpetisyon, ang mga negatibong ad ay maaaring mapalakas ang iyong mga benta.
Mga damdamin
Ang paraan ng pakiramdam ng mga tao tungkol sa mga ad ay may malaking bahagi sa kung ang ad ay naglalabas ng nais na mga resulta. Bagama't mas gusto ng mga mamimili ang mga positibong ad, sinasabi ng "New York Times", maaaring sila ay makatuwirang negatibo sa mahihirap na pang-ekonomiyang panahon kung ang ad ay sobrang pagtaas o labis na pinalaking mga pangako. Ang mga negatibong mga ad ay maaaring mag-iwan ng maasim na lasa sa mga bibig ng mga mamimili kung lumilitaw din ang mga ito nang masigla; ang negatibong damdamin na ito ay maaaring mag-alis sa iyong kumpanya pati na rin ang karibal na iyong na-target.
Mga pagsasaalang-alang
Kung nagpapatupad ka ng negatibong kampanya, tiyaking tumpak ito. Ang mga highlight ng mga lugar kung saan ang iyong produkto ay talagang superior ay ganap na legal, ngunit ang mga distortions tungkol sa kung paano masama ang iyong karibal ay maaaring magresulta sa isang kaso. Maaaring tapusin din ng mga mamimili na kung ang lahat ng magagawa mo ay basura ang kumpetisyon, ito ay isang tanda na wala kang positibo upang mag-alok sa kanila. Ang pinakaligtas na paglipat, ang ilang mga miyembro ng industriya ay mananatili, ay upang panatilihing makatotohanan ang iyong mga ad, kung ikaw ay pupunta para sa isang positibo o negatibong epekto.
