Kapag ang isang negosyo na may isang kilalang imahe ay naglulunsad ng isang bagong produkto sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak, ito ay sinabi na nagpapatupad ng extension ng tatak. Ang diskarte ay maaaring kasing simple ng paglilipat ng porma ng isang matagumpay na produkto, halimbawa, pagkuha ng isang popular na laro ng mga bata sa online, o bilang masalimuot na pagdaragdag ng isang ganap na bagong linya ng produkto sa mga handog ng kumpanya. Bilang isang diskarte sa pagmemerkado, ang isang tatak ng extension ay maaaring mas mababa ang panganib ng isang bagong paglunsad ng produkto sa pamamagitan ng pag-capitalize sa kaugnayan at pag-apila ng pangunahing tatak.
Mga Tip
-
Ang extension ng tatak ay ang pagkilos ng marketing ng mga bagong kategorya ng produkto, na kilala bilang spin-off, sa ilalim ng payong ng pangunahing tatak ng samahan.
Ipinaliwanag ang Extension ng Brand
Sa pinakasimpleng anyo nito, ang extension ng tatak ay ang paggamit ng isang itinatag na pangalan ng tatak upang ipatalastas ang mga bagong produkto. Ang mga bagong produkto ay karaniwang nauugnay sa mga umiiral na mga kategorya ng produkto ng tatak ngunit hindi nila kailangang maging. Ang ideya dito ay ang mga mamimili ay mas malamang na tanggapin ang mga bagong produkto kung mayroon silang matatag na pangalan ng tatak. Para sa organisasyon, ang gastos ng pag-promote ay lubos na nabawasan dahil ang pagpapatalastas ng extension ng tatak ay nagpapatibay sa pangunahing tatak at kabaliktaran.
Pag-alis ng Extension ng Brand
Para sa isang tatak ng extension upang magtagumpay, dapat ay may isang mahusay na hinuhusgahan kaugnayan sa pagitan ng mga pangunahing tatak at ang mga magsulid-off. May isang panganib na ang tatak ay mawawalan ng katotohanan kung ang tatak ng pangalan ay pinalawig na masyadong malayo. Ang isang halimbawa dito ay si Dr. Pepper, na kung saan ay hindi bilang matagumpay sa merkado ng condiments dahil sa mga produktong ito sa soda. Para sa mga mamimili, walang kaibahan sa pagitan ng dalawang linya ng produkto. Sa matinding anyo nito, ang sobrang pagpapalabas ng tatak ay maaaring humantong sa pagbabanto ng tatak, kung saan ang magulang na tatak ay pinahina dahil sa labis na paggamit nito.
Mga Extension ng Brand Mga Halimbawa
Ang isang kilalang halimbawa ng isang tatak ng extension ay Nike, na ang pangunahing produkto ay sports sapatos. Gayunpaman, ang pangalan ng tatak ng Nike ay naka-attach din sa mga produkto tulad ng mga soccer ball, golf wear at salaming pang-araw, na natural na nakahanay sa pangunahing mga layunin sa sporting ng tatak. Ang Starbucks ay isa pang halimbawa. Nagbebenta ang kumpanya na ito ng ice-cream batay sa sikat na Frappuccino flavors nito sa mga supermarket at iba pang mga retail outlet. Ang Nike at Starbucks ay matagumpay dahil sa bawat kaso ang mga halaga at aspirations ng core brand ay nakalagay sa produkto ng extension.
Mga Istratehiya ng Extension ng Brand
Ang pangunahing gawain ay tinitiyak na ang produkto ng extension ay "akma" sa pangunahing tatak sa mga mata ng mga mamimili. Upang makamit ang antas ng pagkakapantay-pantay na ito, ang isang negosyo ay may maraming mga pagpipilian:
- Nag-aalok ng isang extension ng linya sa pangunahing produkto tulad ng isang ginawa-to-order pizza restaurant na nag-aalok ng frozen pizza na ibinebenta sa isang grocery store.
- Pinagsasama ang isang produkto na may komplimentaryong produkto tulad ng isang coffeehouse chain na nakikisosyo sa isang tagagawa ng gadget ng kusina upang makalikha ng mga tagagiling ng branded na kape.
- Paglikha ng isang kasamang produkto sa pangunahing linya, tulad ng isang kumpanya ng peanut butter na nag-aalok ng halaya.
- Ang pagdaragdag ng tatak o katayuan ng designer upang makapasok sa isang bagong segment ng merkado, halimbawa, lumalaki ang tatak ng damit ng lalaki at pagkatapos ay sinimulan nito ang pagba-brand ng damit ng mga kababaihan gamit ang logo nito.
Gaya ng lagi, ang isang negosyo ay dapat magsagawa ng pananaliksik bago piliin kung anong potensyal na diskarte ay ang pinakamataas na antas ng magkasya sa pangunahing tatak at malamang na maging matagumpay.
