Ang mga advertising at sponsorship ay talagang may kaugnayan sa mga tuntunin na may maraming pagsasapaw sa mga praktikal na aplikasyon sa pagmemerkado. Ang advertising ay ang di-personal na paghahatid ng isang bayad na mensahe sa advertising sa pamamagitan ng ilang anyo ng medium ng masa. Ang mga karaniwang sponsor ay karaniwang nagsasalita para sa mga kumpanya na nagbabayad ng isang partikular na daluyan upang gamitin ang espasyo o oras para sa ad placement. Ang sponsorship sa kaganapan ay isang natatanging paraan ng sponsorship kung saan ang mga kumpanya ay magbabayad upang makatulong na pondohan ang isang kaganapan bilang kapalit ng pagbanggit sa pagbibitiw.
Mga Pangunahing Kaalaman sa Advertising
Sinabi ni Richard F. Taflinger ng Washington State University sa kanyang napakahabang talakayan na "Isang Kahulugan ng Pag-aanunsyo," dapat na matugunan ng advertising na iyon ang tatlong partikular na pamantayan. Una, ito ay isang binayarang mensahe, na nangangahulugang nagbabayad ang kumpanya ng pagbabayad para sa oras o espasyo upang maihatid ito. Pangalawa, ito ay ibinibigay sa pamamagitan ng isang medium ng masa (hal. TV, radyo, magasin, pahayagan, Internet). Pangatlo, sinisikap nito na manghimok. Ang mga relasyon sa publiko, kahit na katulad, ay hindi teknikal na patalastas dahil ang mga kumpanya ay hindi sa puwang ng media sa PR.
Higit pang Tungkol sa Advertising
Ang tradisyunal na media na ginagamit sa advertising ay TV at radyo (broadcast), magasin at pahayagan (naka-print) at, kamakailan lamang, ang Internet. Ang mga malalaking kompanya ay karaniwang gumamit ng isa o higit pa sa mga media na ito, samantalang ang mga maliliit na negosyo ay karaniwang naghahanap ng hindi bababa sa mga mamahaling pagpipilian. Ang iba pang media na suporta, tulad ng mga billboard, transit, specialty item, direktoryo at marami pang ibang niche media, ay madalas na ginagamit upang higit pang mapalakas ang kampanya sa advertising ng kumpanya. Pinagsama ng mga kumpanya ang mga layunin, estratehiya at badyet at pagkatapos ay magbayad upang makapaghatid ng mga mensahe sa advertising sa pamamagitan ng iba't ibang media, sinusubukang hikayatin ang isang partikular na segment ng customer na bilhin.
Mga Pangunahing Kaalaman sa Pag-sponsor
Kapag ang mga ahensya sa advertising at media ay sumangguni sa mga sponsor, karaniwan nang pinag-uusapan nila ang kumpanya o organisasyon na nagbabayad upang bumili ng puwang ng media. Kaya, ang pangkalahatang paggamit ng sponsorship ay tumutukoy sa bayad na sponsor ng isang paghahatid ng mensahe sa advertising. Sa katunayan, tinatalakay ng Taflinger ang legal na konteksto ng pagsisiwalat ng sponsor sa media. Ang Federal Trade Commission (FTC) ay may oversight sa mga etikal na gawi sa advertising at nangangailangan na ang mga mensahe sa advertising ay may malinaw na pagkakaiba sa nilalaman ng media sa pamamagitan ng pagsisiwalat ng sponsorship. Halimbawa, dapat malaman ng isang mambabasa ang pagkakaiba sa pagitan ng nilalaman ng media at isang placement ng ad sa pamamagitan ng malinaw na pag-label ng isang patalastas, kadalasang itinatala ang sponsor. Ito ay ginagawang malinaw sa mambabasa ang mensahe ay hindi ini-endorso ng daluyan ngunit binabayaran ng isang sponsor.
Corporate o Kaganapan Sponsorship
Ang sponsorship ng korporasyon ay tinukoy ng Business Dictionary bilang ang "pinansiyal na suporta ng isang pampublikong interes na programa o proyekto ng isang kompanya, bilang isang paraan ng pagpapahusay ng corporate image nito." Ang sponsorship ng korporasyon o kaganapan ay isang mas tiyak na anyo ng advertising. Ang US Legal ay talagang gumagamit ng pariralang "isang anyo ng advertising" sa kahulugan nito ng corporate sponsorship. Kung minsan ang mga kumpanya ay nagtataguyod ng mga kawanggawa na kaganapan o mga aktibidad ng komunidad upang maitayo ang kanilang imahe bilang isang responsableng kumpanya sa lipunan. Ang iba ay nagtataguyod ng mga pangunahing kaganapan o aktibidad upang kumonekta sa mga target na madla sa mga kaganapan o pagtingin sa pamamagitan ng coverage ng media.
