Sa pagsisikap na matuto nang higit pa tungkol sa kung ano ang nag-iimbak ng mga mamimili at sa gayon kung paano maimpluwensyahan ang kanilang mga pagpipilian, ang mga mananaliksik ay nakagawa ng ilang mga diskarte sa kanilang trabaho. Ayon kay Propesor Lars Perner ng University of Southern California, isang psychologist ng mamimili, ang mga pananaw ng pag-uugali ng mamimili ay tumutulong na bumuo ng mga diskarte sa pagmemerkado, pampublikong patakaran, panlipunan sa marketing at pag-unawa kung paano maging isang mas mahusay na mamimili. Gayunpaman, hindi lahat ay sumang-ayon sa karaniwang paggamit ng mga pag-uugali ng pag-uugali. May mga potensyal na pang-akademiko at kultural na mga pag-uusap na nagmumula sa mga kritiko.
Indibidwal na Perspektibo
Ang pangunahing diskarte sa pag-aaral ng pag-uugali ng consumer ay nagsasangkot ng pagtingin sa mga pagpipilian ng mga indibidwal o partikular na grupo ng mga indibidwal. Ayon sa isang 1985 na papel ni Julia Bristol ng Unibersidad ng Michigan, kahit na ito ay umuunlad ang kaalaman nang husto mula sa isang pananaw, ito ay mahalagang pananaw lamang ng pag-uugali ng pag-uugali ng mamimili. Ang panlabas na panlipunan at sirkumstansya na mga kadahilanan ay ganap na napapabayaan sa pabor ng mga sikolohikal at sociological theories ng mga personal at grupo na mga pagpipilian.
Cultural Bias
Ang mga kasalukuyang pananaw ng pananaliksik sa pag-uugali ng mamimili ay nabuo sa konteksto ng balangkas ng kultura ng Judeo-Kristiyano. Ang mga bansang Amerikano at Kanluran ay binuo at hinihimok ang karamihan ng pananaliksik sa pag-uugali ng mamimili at ang mga nauugnay na pananaw, at sa gayon ay dalhin ang mga ito sa kanilang mga pamamaraan. Bagaman ang mga biases ay marahil hindi sinasadya, imposible rin silang ihiwalay ang gawain mismo. Ang pinakakaraniwang palabas na ito sa saligan ng pag-uugali ng consumer bilang isang function ng indibidwal na pagpipilian.
Pag-aaral ng mga Perspektibo
Ang isang perspektibo sa pag-uugali ng mamimili ay nagsasangkot sa ideya na ang mga tao ay gumana sa ilang mga, madaling maisip na paraan ng pagkatuto at pagpapasya. Gamit ang mga prinsipyong ito, ang mga teoriya ay nakadarama na maaari nilang mahuhulaan ang mga pagpili ng mga mamimili habang binago nila ang kanilang mga panlabas at sitwasyon na mga variable, tulad ng kapaligiran, mga pagpipilian o kahit na oras ng araw. Ang mga pananaw na ito ay umaasa sa mga pag-uugali ng pag-uugali ng pag-aaral, ang ikot ng buhay ng pamilya, mga teorya ng papel, at teorya ng grupo ng sanggunian. Gayunpaman, ang diskarte na ito pagkatapos ay binabawasan ang pag-uugali ng mamimili sa pangangaso para sa mga tamang variable sapagkat ito assumes pantao ng mga desisyon ay ginawa sa isang nakapirming hanay ng mga prinsipyo. Ang mga pag-aaral ay hindi palaging nakumpirma ang bisa ng pananaw na ito.
Non-Sequential Approaches
Ang ilang mga mamimili sa pag-uugali ng mamimili ay nalalapit sa kanilang trabaho mula sa pananaw na ang pag-uugali ng mamimili ay random at stems mula sa di-sequential na mga proseso ng pag-iisip na hindi madaling hinulaang. Sa katunayan, ang ilang mga theorists naniniwala na ang pag-uugali ay maaaring stem mula sa mga desisyon ng mga mamimili sa halip na ang mas mainstream na palagay na desisyon stem mula sa pag-uugali ng consumer. Gayunpaman, ang teorya na ito ay nagtatampok ng mga paghihirap dahil napakahirap na magtayo ng siyentipikong pananaliksik na sapat na iniuutos ito. Bilang isang resulta, madalas na ito ay hindi pursued sa pamamagitan ng akademya at mga naghahanap upang makakuha ng mga estratehiya sa marketing.
