Hangga't gusto ng mga marketer na isipin ang kanilang disiplina bilang agham, ang karamihan sa marketing ay sining. Dahil dito, ang mga variable at tagapagpahiwatig ng tagumpay ay madalas na gumagalaw na mga target. Sinisikap ng mga marketer na mapigilan ang mga vagaries ng pagkakataon na madalas makilala ang isang inisyatibong marketing sa pamamagitan ng pagsasagawa ng pananaliksik. Umaasa sila na ang pananaliksik ay tutulong sa kanila na maunawaan ang mga kalakasan at kahinaan ng kanilang mga komunikasyon sa marketing at mahuhulaan ang mga negatibong epekto ng mapagkumpitensya na gawain.
Mga Natutunan na Mensahe
Ang isa sa mga pangunahing isyu sa mga komunikasyon sa pagmemerkado ay ang pag-alam sa kung anong punto ang promotional message ay "natutunan," nang sa gayon ito ay nakakakuha ng nais na sagot ng customer, tulad ng pagbili ng produkto, pagpapalit ng mga perceptions ng produkto o pagdaragdag ng balak na bumili. Ang pangkalahatang tuntunin ay na kinakailangan ang tungkol sa tatlong mensahe bago ang isang komunikasyong pang-marketing ay internalized, at higit pa upang ganyakin ang tatanggap na kumuha ng isang tiyak na aksyon.
Mga kakumpitensya
Karamihan sa mga industriya ay may malakas na kakumpitensiya na nagpapaligsahan para sa mas malaking bahagi sa merkado Ang mga marketer na may maliliit na badyet ay maaaring mahirapan na makipagkumpitensya sa mas malalaking badyet na mga manlalaro. Ang countertactics ng isang katunggali ay maaaring gumawa ng pinakamahusay na inilatag plano sa marketing retreat sa tahimik na kalabuan. Ang mga namimighati na kumpanya ay maaaring mabigyan ng baha sa merkado sa mga kupon ng discount para sa kanilang mga produkto o kunin ang pagkakataong iyon upang madagdagan ang paggastos ng media laban sa isang bagong dating upang tahimik ang momentum sa marketing ng bagong manlalaro.
Epektibong
Ang pagiging epektibo ng mga komunikasyon sa pagmemerkado ay kadalasang mahirap maunawaan. Ngunit ang mga tool tulad ng mga pag-promote ng mga benta ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na tumpak na masukat ang pagiging epektibo ng kanilang mga komunikasyon sa pagmemerkado. Ang mga kumpanya ay nagsasagawa ng pananaliksik upang makita kung gaano kahusay ang kanyang mga kampanya sa advertising at PR na lumikha ng kamalayan at upang matukoy ang epekto nito sa kaalaman ng mamimili sa sentral na mensahe ng pagbebenta ng produkto.
In-House vs. Out-House Staffing
Maraming mga kumpanya ang nakikipagpunyagi sa kung mag-hire ng isang labas na ahensiya ("out-house") o gumamit ng isang in-house na koponan. Ang ilang mga nadama ng isang in-bahay na koponan ay napilitan sa pamamagitan ng pagiging masyadong malapit sa koponan ng produkto, na maaaring malagay sa loob ng pagkamalikhain at hindi gumawa ng groundbreaking komunikasyon sa marketing. Anuman, maraming mga kumpanya ang may mga in-house team na gumagawa ng mga komunikasyon sa marketing habang ang iba ay matagumpay na gumagamit ng mga kontratista o konsulta.
