Ang pananaliksik sa merkado ay isang paraan na ginagamit ng mga negosyo upang makilala ang mga pattern sa pagbili ng consumer at mahulaan ang mga gawi sa pagbili sa hinaharap. Ito ay maaaring potensyal na i-save ang isang kumpanya milyon-milyong kung alam nila kung ang mga mamimili ay repulsed sa pamamagitan ng, naaakit sa, o walang malasakit sa isang konsepto ng produkto sa pag-unlad. Ang mga ulat ng pananaliksik na ito ay maaaring mabuo sa maraming paraan at para sa iba't ibang layunin.
Layunin
Ang unang hakbang sa lahat ng mga ulat ng pananaliksik ay upang matukoy ang layunin. Ang lahat ng mga ulat ng pananaliksik ay dinisenyo upang magtipon ng kaalaman upang makagawa ng higit na kaalamang desisyon bago ang pamumuhunan ng pera sa isang konsepto, upang matukoy ang direksyon ng isang venture ng negosyo o upang magpasiya kung aalisin ang isang produkto o serbisyo. Ang pagkilala sa layunin ng ulat ay nakakatulong upang maidirekta ang diskarte ng mga pagsisikap sa pagtitipon. Ang ulat ay maaaring magbenta ng ideya o baguhin ang pamamahala ng isip tungkol sa isang ideya. Maaari ring gamitin ang mga ulat upang makilala at maituwid ang isang problema sa loob ng isang kumpanya.
Impormasyon sa Pagtitipon
Mahalaga na unang kolektahin ang data na nakolekta ng iba pang mga mapagkukunan. Inilathala ng mga ulat mula sa mga kumpanya ng pananaliksik tulad ng Plunkett at Forrester upang maiwasan ang pagdoble ng mga pagsusumikap na ginawa na. Ang mga invoice sa pagbebenta, impormasyon ng customer at iba pang mga panloob na dokumentasyon na mayroon ka ring magagamit. Dapat na maipon ang unang-kamay na data sa pamamagitan ng pagtatanong sa mga tanong na hindi pa nasagot. Dapat din itong kolektahin kung ang impormasyon na magagamit ay lipas na sa panahon. Ang mga panayam at mga questionnaire ng mga mamimili ay kabilang sa mga pinaka ginagamit na paraan upang magtipon ng impormasyon.
Statistical Research
Tinutulungan ng istatistikang pananaliksik na matutunan kung gaano karami ng populasyon ang gumagamit ng ilang mga produkto, hulaan ang mga trend na kinasasangkutan ng produkto, at tukuyin ang madla na bumibili sa produkto. Ang form na ito ng pananaliksik ay tinatawag ding mapaglarawang pagsasaliksik at sa pangkalahatan ay ginagamit upang maunawaan kung ano ang epekto ng isang produkto ay maaaring magkaroon sa target na merkado. Maaaring gamitin ang mapaglarawang pananaliksik upang magtatag ng isang grupo ng kontrol para sa mga pag-aaral sa hinaharap na pag-aaral na maaaring komisyon ng kumpanya.
Exploratory Research
Ang pagsaliksik ng pananaliksik ay isang mahigpit na paraan ng pagtitipon ng impormasyon ng pagbuo ng isang ulat sa pananaliksik. Ang pamamaraan na ito ay ginagamit kapag ang problema ay hindi nakilala. Tinutulungan nito na linawin ang pinakamahusay na paraan upang mangolekta ng data, pumili ng mga paksa sa pag-aaral at pagsasaliksik ng mga modelo. Ang pangalawang data, tulad ng mga ekspertong opinyon at mga nakaraang pag-aaral, ang pangunahing pinagmumulan ng impormasyon. Ang mga pag-aaral ng kaso at mga datos na natipon sa pamamagitan ng mga grupo ng pokus ay ginagamit din.
Causal Research
Nagsisimula ang pagsasaliksik ng pananaliksik sa punto kung saan natipon ang naunang pananaliksik ay nakatulong sa mga mananaliksik upang bumuo ng isang teorya. Ang pananaliksik na pananahilan ay ang yugto ng pagsubok para sa hypothesis na binuo. Sinasabi ng isang editor ng Entrepreneur Magazine na ang pagsasaliksik na ito ay mahalaga dahil, "Ang mga opinyon at pamamaraan ng popular ay hindi kinakailangang maaasahang gabay sa mga pinakamahusay na kasanayan." Sa kanyang kabuuan, ang salik na pananaliksik ay ang paraan upang masubukan ang mga pagpapalagay ng pananaliksik sa pagsaliksik at mapaglarawang pananaliksik.
